在圓滿贊助了2006年都靈冬奧會(huì)后，又成功問鼎北京2008奧運(yùn)會(huì)全球贊助商，聯(lián)想的體育營(yíng)銷之路走得可謂如火如荼，而此次再簽“殘奧”，則標(biāo)志著聯(lián)想體育營(yíng)銷的“頂峰”到來了。

4月11日，聯(lián)想集團(tuán)與北京奧組委在北京簽約，正式成為北京2008年殘奧會(huì)合作伙伴。聯(lián)想將為殘奧會(huì)提供計(jì)算技術(shù)設(shè)備和相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)，并舉辦殘奧會(huì)相關(guān)推廣活動(dòng)，這是聯(lián)想奧運(yùn)歷程中的又一里程碑事件。

據(jù)記者了解，聯(lián)想集團(tuán)此前曾宣布，在結(jié)束2008年的奧運(yùn)會(huì)贊助之后，聯(lián)想不再繼續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)，但體育營(yíng)銷的策略會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去，將改為贊助區(qū)域性的體育比賽。而此次與殘奧再“牽手”無疑將是聯(lián)想贊助大型體育盛事的“頂峰”。

“志”保殘奧

北京奧組委執(zhí)行副主席、中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì)副主席、執(zhí)行理事會(huì)理事長(zhǎng)湯小泉指出：“殘奧會(huì)是全世界殘疾人運(yùn)動(dòng)員展示競(jìng)技水平的最佳平臺(tái)，也是我國(guó)發(fā)展殘疾人事業(yè)的新契機(jī)。”在介紹北京殘奧會(huì)的籌備進(jìn)展時(shí)，湯小泉表示，“聯(lián)想為推動(dòng)奧林匹克事業(yè)發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。而聯(lián)想在信息技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)保障了都靈冬奧會(huì)和好運(yùn)北京測(cè)試賽信息系統(tǒng)的完美運(yùn)行。我們相信，聯(lián)想卓越的產(chǎn)品和服務(wù)將為殘奧會(huì)的賽事運(yùn)營(yíng)提供充分保障?！?/p>

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼大中華和俄羅斯區(qū)總裁陳紹鵬表示：“聯(lián)想將憑借自身奧運(yùn)資源，積極推動(dòng)殘疾人事業(yè)，幫助殘疾人群體實(shí)現(xiàn)自身的奧運(yùn)夢(mèng)想，激勵(lì)和鼓舞更多的人。北京殘奧會(huì)的成功舉辦，是對(duì)中國(guó)8296萬殘疾人，全球6.5億殘疾人的福祉。我們不僅將為北京殘奧會(huì)提供信息系統(tǒng)支持，還將為殘疾人朋友提供一系列的無障礙設(shè)計(jì)，讓兩個(gè)奧運(yùn)會(huì)，綻放出同樣的精彩。”

針對(duì)這次聯(lián)想贊助殘奧的舉動(dòng)，也有分析人士質(zhì)疑，“以聯(lián)想今天取得的成績(jī)來看，并不需要再往殘奧會(huì)砸錢了，而在贊助殘奧會(huì)之后，聯(lián)想會(huì)不會(huì)持之以恒呢？”

對(duì)此，陳紹鵬則回答，“聯(lián)想針對(duì)殘奧會(huì)的一些市場(chǎng)推廣活動(dòng)早已展開，它會(huì)與奧運(yùn)會(huì)推廣保持一致。作為源自中國(guó)的全球企業(yè)公民，聯(lián)想支持殘奧會(huì)，義不容辭?！?/p>

投入不“少”

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)陳鋒與聯(lián)想集團(tuán)副總裁李嵐在北京2008年殘奧會(huì)贊助協(xié)議書上簽字。

據(jù)悉，聯(lián)想集團(tuán)將在為北京奧運(yùn)會(huì)提供的3萬臺(tái)計(jì)算技術(shù)設(shè)備和500余人奧運(yùn)工程師團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，為北京2008年殘奧會(huì)增加600臺(tái)計(jì)算技術(shù)設(shè)備，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，為北京殘奧會(huì)構(gòu)筑穩(wěn)定、高效的信息系統(tǒng)，確保賽事運(yùn)行萬無一失。

此外，聯(lián)想還將在奧運(yùn)網(wǎng)吧的通道、樓梯等處全面采用無障礙設(shè)計(jì)，而且特別為聾啞人提供視頻交流平臺(tái)，為視障人士提供超大字體的操作系統(tǒng)，以方便殘疾運(yùn)動(dòng)員的使用。而聯(lián)想奧運(yùn)工程師還將接受專業(yè)殘疾人服務(wù)培訓(xùn)，并專門印制了盲文名片，以備更好地為盲人運(yùn)動(dòng)員提供服務(wù)。

來到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的還有3位聯(lián)想奧運(yùn)火炬手: 在巴黎捍衛(wèi)奧運(yùn)火炬的輪椅擊劍運(yùn)動(dòng)員金晶，“以殘缺演繹完美”的獨(dú)臂舞蹈家馬麗，以及為中國(guó)殘疾人贏得世界聲譽(yù)的王嘉鵬。