跳槽、挖角頻繁，網(wǎng)游企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展面臨危機；模仿、抄襲盛行，網(wǎng)游運營商之間矛盾激化；如果再失去用戶的信賴，網(wǎng)游企業(yè)的處境將更加不妙。

4月15日下午，福建傳統(tǒng)實業(yè)新華都集團宣布，任命唐駿為集團總裁兼CEO，這則屬于房地產(chǎn)領(lǐng)域的新聞卻讓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)震驚不已。因為兩周之前，２ 這位IT業(yè)界知名的“打工皇帝”剛剛辭去上海盛大網(wǎng)絡(luò)總裁一職。

人們?nèi)栽诓聹y唐駿離開之后盛大何去何從之時，國內(nèi)網(wǎng)游一線陣營的另一個“大腕”九城也低調(diào)地宣布了一項高管變動：創(chuàng)始人朱駿退居幕后，原中華網(wǎng)總裁陳曉薇5月即將加盟并接任CEO。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，這可能與九城最近幾個季度營收和純利潤持續(xù)下跌有關(guān)。

同在上周，國內(nèi)休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭久游網(wǎng)突然發(fā)表公開聲明稱，完美時空的新作《熱舞派對》在研發(fā)和推廣方面均大量模仿久游網(wǎng)運營的同類產(chǎn)品，并擅自使用久游網(wǎng)具有獨享使用權(quán)的歌曲和音樂。

圍繞著完美時空是否侵權(quán)、是否違反商業(yè)道德的“口水戰(zhàn)”正待上演，近日各大社區(qū)論壇里卻又興起了一場題為“什么網(wǎng)游最燒錢”的網(wǎng)友大討論。盛大的《傳奇》、網(wǎng)易的《夢幻西游》、巨人的《征途》、九城的《魔獸世界》、完美時空的《誅仙》、久游的《勁舞團》、搜狐的《天龍八部》全都“榜上有名”。

網(wǎng)游業(yè)界的系列震蕩背后，危機隱現(xiàn)。

跳槽、挖角頻繁

業(yè)務(wù)面臨危機

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一個公司的總裁或者CEO對其業(yè)務(wù)的發(fā)展和公司的壯大起著關(guān)鍵性作用，所以一些公司創(chuàng)始人和職業(yè)經(jīng)理人在互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)扮演了“精神領(lǐng)袖”的角色。例如，盛大上市、入股新浪、推出免費戰(zhàn)略等都是唐駿在盛大4年的大手筆；中華網(wǎng)扭虧為盈、游戲業(yè)務(wù)崛起，陳曉薇功不可沒。

但是，如果公司的組織架構(gòu)基本形成，管理團隊已經(jīng)穩(wěn)定，盈利模式也非常成熟，那么企業(yè)“精神領(lǐng)袖”的離開，對公司運營帶來的影響將會降低很多。艾瑞咨詢總裁楊偉慶就認為，唐駿的離開對盛大的發(fā)展并無大礙。我們最新得到的消息是，陳天橋迅速提拔了CTO譚群釗接任唐駿的總裁職位。

而為了彌補陳曉薇跳槽的空白，中華網(wǎng)執(zhí)行董事鄭來在4月10日接受媒體采訪時表示，將全面接手中華網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中很大一塊就是網(wǎng)游業(yè)務(wù)?！瓣悤赞痹谌螘r執(zhí)行的戰(zhàn)略其實都是所有董事會和高管層一同制定的，只要繼續(xù)執(zhí)行這些策略，中華網(wǎng)的發(fā)展就不會受到影響。”

從目前來看，唐駿的卸任、朱駿的隱退、陳曉薇的跳槽，對于這幾家網(wǎng)游公司的直接影響都不大。而真正影響網(wǎng)游公司業(yè)務(wù)發(fā)展的，還是其研發(fā)人員被競爭對手“挖墻角”。

“技術(shù)人員的跳槽和被挖反而比職業(yè)經(jīng)理人的離開更可怕?！眹鴥?nèi)某網(wǎng)游公司的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者，每家網(wǎng)游公司都把自己的程序員或工程師“藏起來”，盡量少讓他們與外界接觸。

這位不愿透露姓名的經(jīng)理說：“一旦這些技術(shù)人員或者產(chǎn)品信息被競爭對手獲得，我們的損失巨大并且無法挽回。因為一款成功的網(wǎng)游產(chǎn)品可以每年盈利數(shù)億元?！?/p>

之前有傳聞，在《征途》橫空出世前，史玉柱就悄悄挖走了陳天橋的某一個研發(fā)隊伍，此舉令陳天橋相當生氣。2007年雙方在人才招聘上爭相添加籌碼，研發(fā)總監(jiān)的身價甚至達到了年薪上億元。

模仿、抄襲盛行

廠商矛盾激化

與唐駿、陳曉薇的跳槽相比，久游與完美時空的侵權(quán)糾紛對于兩家公司影響似乎嚴重得多。

4月5日，完美時空在北京舉行了聲勢浩大的“2008年玩家獨享盛會——完美盛典”，活動所堅持的“企業(yè)為玩家搭建平臺，玩家主導市場”的玩家核心論，代表著游戲行業(yè)向服務(wù)轉(zhuǎn)型的一次新嘗試。為了向玩家兌現(xiàn)承諾，4天之后完美時空正式宣布旗下網(wǎng)游《熱舞派對》推出全新版本，并且進行免費運營。

但是4月11日下午，久游網(wǎng)卻對外宣稱，發(fā)現(xiàn)《熱舞派對》有大量音樂存在侵權(quán)行為，而且完美時空的休閑網(wǎng)游在模式和界面方面都抄襲了久游網(wǎng)的成名作《勁舞團》和《勁樂團》。4天之后，久游網(wǎng)副總裁吳軍公開炮轟完美時空推出的“全免費商業(yè)模式”，稱其為“自殺性的炒作”，是為了掩蓋其產(chǎn)品的缺陷。

有業(yè)內(nèi)人士分析，久游網(wǎng)擔心其《勁舞團》因為完美時空免費策略而受到?jīng)_擊，因此做出過激反應。另有人士則表示，作為《熱舞派對》的開發(fā)商和運營商，完美時空一直保持沉默，其中應有隱情。

目前久游的《勁舞團》、《勁樂團》在全球休閑類網(wǎng)游市場中都占據(jù)第一，而完美時空2007年7月剛剛納斯達克上市，憑借《完美世界》、《誅仙》、《武林外傳》等產(chǎn)品剛剛塑造出一點國內(nèi)自主研發(fā)的網(wǎng)游品牌，假如抄襲和侵權(quán)的“惡名”傳播開，并引發(fā)法律訴訟，極有可能影響完美時空的口碑和用戶體驗，甚至引起股價震動。

網(wǎng)游暴利正在激發(fā)研發(fā)廠商、運營商之間更加尖銳的矛盾。

同時，久游和完美時空的糾紛也凸顯了國內(nèi)網(wǎng)游市場模仿、抄襲之風的盛行。之前搜狐在推廣《天龍八部》時被記者質(zhì)問，是否抄襲了史玉柱的《征途》，張朝陽很不屑地反問道：國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品相似的難道還少嗎？

顯然，網(wǎng)游公司之間的互相抄襲和模仿從游戲類型、劇情任務(wù)，一直延伸到營銷模式和線下活動，創(chuàng)新對于中國網(wǎng)游發(fā)展似乎是永遠的痛。

失去用戶信賴

企業(yè)處境堪憂

但那些網(wǎng)游公司在向納斯達克遞交“漂亮成績單”時，他們也許沒有想到，自己正在失去中國網(wǎng)游玩家和用戶的信賴。

百度、騰訊、雅虎、奇虎等社區(qū)上近期出現(xiàn)了“什么網(wǎng)游最燒錢”的討論并引發(fā)長達數(shù)萬張貼子的回復，許多人都列舉了自己被騙、被盜、被系統(tǒng)坑掉錢的慘痛經(jīng)歷，并且抵制那些大型社區(qū)網(wǎng)游和休閑類網(wǎng)游產(chǎn)品。這些玩家曾經(jīng)長期沉溺于網(wǎng)游，荒廢了學業(yè)和工作，并把大量的金錢白白“燒掉”，一天燒掉上千元相當平常。

唐駿在離開盛大時說：“我覺得對網(wǎng)游企業(yè)來說，作為一家企業(yè)必須承擔社會責任。我們也確實看到，一些青少年由于過分地沉迷于網(wǎng)絡(luò)帶來的一些負面影響。這里面，我相信網(wǎng)游企業(yè)在某種意義上會有一點點責任?！?/p>

實際上，網(wǎng)游公司該承擔的責任不僅僅是“一點點”而已。為了讓玩家“燒更多錢”，一些游戲開發(fā)者昧著良心設(shè)置了許多賭博性質(zhì)的任務(wù)，并且通過一系列事實讓玩家認為：“不充值買裝備和道具就只能成為其他有錢人的玩具和蹂躪對象?！?/p>

而那些憑借網(wǎng)游躋身億萬富翁之列的人，誰在做慈善事業(yè)回報社會？

也許只有競爭才能改變商業(yè)規(guī)則。為了與大型網(wǎng)游競爭，國內(nèi)近期崛起一股網(wǎng)頁游戲的新勢力，他們主張?zhí)峁┖唵蔚男∮螒?，以滿足不同年齡層的休閑娛樂需求，并且期望以完全免費的模式來對抗現(xiàn)行的點卡或道具收費模式。

也許今天用戶仍然無法改變網(wǎng)游的暴利現(xiàn)狀，但中國網(wǎng)游真的需要諸多的改變。