“囧(jiǒng)”，這個(gè)被眾多網(wǎng)友譽(yù)為“21世紀(jì)最牛的一個(gè)字”。

最近正從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中跳出來，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活——運(yùn)動(dòng)品牌李寧抓住了潮人們追逐時(shí)尚的心理，率先推出了“囧”字鞋。消費(fèi)者紛紛稱贊這款鞋“有意思”，銷售人員也說這款鞋子賣得好。專家表示，李寧如今將消費(fèi)主力群瞄準(zhǔn)了網(wǎng)友，這是大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強(qiáng)的體現(xiàn)。也表明國際化大品牌對網(wǎng)絡(luò)民意的認(rèn)同，而網(wǎng)民也越來越成為品牌產(chǎn)品的受眾群。

李寧也“囧”起來了？有趣。穿上“囧”字鞋，一切皆有可能。在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，李寧點(diǎn)火的場面感動(dòng)了無數(shù)人；“囧”字鞋的推出，卻流露出了幾分俏皮、幾分幽默，令人忍俊不禁。

將當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上最流行的元素注入運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)，確實(shí)是個(gè)高明的主意，不僅吸引了廣大網(wǎng)民的眼球，更是很好地樹立了李寧品牌引領(lǐng)時(shí)尚潮流的形象，可謂是“名利雙收”。

“囧”字鞋帶給我們不少啟示。現(xiàn)代營銷講究出奇制勝，要想在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場中脫穎而出，就必須做到與眾不同。給產(chǎn)品賦予一定的文化內(nèi)涵——包括流行文化，是一個(gè)事半功倍的好方法?！皣濉弊忠呀?jīng)在網(wǎng)絡(luò)上紅遍半邊天，擁有無數(shù)的受眾和粉絲兒，李寧將其巧妙地嫁接到自己的產(chǎn)品中，鞋還是那樣的鞋，但一切因“囧”而不同，效果相當(dāng)好。

另外，“囧”字鞋的出現(xiàn)，還有個(gè)值得注意的地方，那就是對網(wǎng)民這一消費(fèi)群體的重視。這些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民隊(duì)伍也日益壯大，網(wǎng)民具有年輕化、知識化的特點(diǎn)，樂于接受新生事物，消費(fèi)能力也較強(qiáng)，無疑是一個(gè)龐大的潛在市場。把網(wǎng)民拉過來，不光能賺錢，更能賺取比普通廣告更多的關(guān)注和品牌認(rèn)知。

風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)文化浪潮豐富了社會(huì)文化，商家及時(shí)接收網(wǎng)絡(luò)文化以及對網(wǎng)絡(luò)文化反應(yīng)的快速和創(chuàng)新也會(huì)成為21世紀(jì)企業(yè)家精神的一部分。李寧已經(jīng)“囧”起來了，其他商家也別落后??！