索尼與東芝的高清DVD競爭在中國打響

2008年的國際電子消費展（CES）無可爭議地成為了索尼藍光陣營的慶典，慶典還未結(jié)束，索尼就早早地把目光投向了中國。即將在中國推出的索尼藍光DVD播放機，讓以東芝為代表的HD-DVD陣營再次驚出了一身冷汗。

來自索尼（中國）有限公司的消息稱，索尼將于2008年1月24日在中國啟動藍光播放機BDP-S300的銷售。最引人關(guān)注的不是一款DVD機本身，而是索尼藍光與東芝HD-DVD之間這場由DVD格式新標準而引發(fā)的持久戰(zhàn)。

藍光存儲技術(shù)最早起于1998年。盡管當時的藍光鐳射技術(shù)尚未達到商品化水平，但索尼與飛利浦由此共同發(fā)表了一篇關(guān)于下一代存儲技術(shù)的論文。隨后在關(guān)于光盤存儲器的國際會議“2000 Optical Data Storage Topical Meeting（ODS2000）”上，東芝發(fā)表了單面單層存儲容量25GB和28GB的光碟片。2002年1月，存儲市場從CD向DVD過渡期間，東芝在國際電子消費展上展示了全球首臺以藍光鐳射為光源的光碟機系統(tǒng)，存儲容量達到了30GB。次月，由索尼、飛利浦和松下主導(dǎo)，聯(lián)合LG、日立、先鋒和三星等巨頭共同推出了Blu-ray Disc（簡稱BD），即藍光光盤規(guī)格。但當時擔任DVD Forum技術(shù)委員會主席的東芝表示，下一代規(guī)格制定應(yīng)與DVD Forum討論，并于2002年8月28日協(xié)同NEC在DVD Forum內(nèi)發(fā)布了HD－DVD規(guī)格，當年10月27日通過提案資格。

“索尼與東芝的競爭就像下圍棋一樣，在搶空間。” 帕勒咨詢公司資深董事羅青啟告訴《商務(wù)周刊》，索尼與東芝的勝負關(guān)鍵在于雙方陣營中有占據(jù)多少市場份額的后盾在支持。

不久前，時代華納旗下華納兄弟宣布，將不再同時支持東芝HD－DVD和索尼藍光兩大高清格式，轉(zhuǎn)而單獨支持藍光，由此全球7家主要的電影公司中已經(jīng)有5家支持索尼開發(fā)的藍光DVD技術(shù)，只有環(huán)球、維亞康旗下派拉蒙以及夢工廠動畫仍繼續(xù)與東芝合作，勝利的天平已經(jīng)明顯向著索尼藍光傾斜。

華納兄弟拒絕東芝HD-DVD的理由簡單而直接：在美國市場，藍光光盤去年給該公司帶來了1.69億美元的營收，而HD-DVD光盤只帶來了1.03億美元的營收；如果一方在標準之戰(zhàn)中勝出，意味著失敗的一方可能將永遠從這個舞臺上消失，消費者看到了這一點而擔心投資失誤，往往處于一種觀望狀態(tài)，這就大大影響了高清DVD行業(yè)的商機，所以華納兄弟急于結(jié)束兩大陣營這場既讓消費者迷惑又阻礙市場發(fā)展的較量。

華納兄弟董事會主席兼CEO巴里·梅耶爾（Barry Meyer）表示: “如果格式混亂的情況繼續(xù)下去，我們將會失去高清晰DVD的商機。我們認為，只支持藍光DVD格式有助于推動大眾市場發(fā)展，最終將讓零售商、制作方乃至消費者獲益。”

1月14日，為應(yīng)對華納兄弟轉(zhuǎn)投藍光陣營帶來的威脅，東芝宣布其HD-DVD播放器在北美市場降價四到五成。除將價格為399美元的播放器降至149美元外，東芝還將聯(lián)手電影制作公司發(fā)動廣告攻勢，擴大降價范圍，并繼續(xù)開展購買任意一款高清DVD播放器贈送5張高清DVD光盤的促銷活動。

為爭取更大層面的支援，索尼和東芝曾經(jīng)先后向中國廠商遞出了橄欖枝。2007年9月，HD-DVD中國版正式取名為CH-DVD，并宣布成立了“中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。該聯(lián)盟由清華大學(xué)光盤國家工程研究中心牽頭成立，成員包括東芝、微軟、NEC、時代華納、中國唱片公司、TCL、海爾和新科等31家廠商。這是繼華錄集團和中國電影公司于2006年宣布建立中國藍光光盤編輯制作中心，欲生產(chǎn)國產(chǎn)藍光光盤和播放機后，HD-DVD陣營首次在華發(fā)起的反擊。但時至今日，東芝仍未在中國啟動HD-DVD光盤及播放機的銷售，未免讓人有些費解。

“美國是標準制定的風向標，好萊塢是一個世界最有競爭力的內(nèi)容工廠，它告訴了人們DVD里面應(yīng)該裝著什么，所以標準戰(zhàn)爭主要在美國市場發(fā)生?！绷_青啟認為，可能是東芝過于看重美國這個風向標，而看輕了中國市場的價值。

對索尼來說，一旦占領(lǐng)了中國市場，便會得到國際上更多同樣關(guān)注中國市場的相關(guān)利益群體的支持，從而為擊敗東芝成為新一代DVD標準制定者加上了重要的砝碼。

“標準既是一種產(chǎn)品的技術(shù)特征，也是一種貿(mào)易手段，哪一個標準能夠勝出，要看兩個陣營背后利益集團的博弈，而相關(guān)利益集團最為關(guān)注的則是市場銷量?！绷_青啟說，“高科技往往具有顯著的規(guī)模效應(yīng)，市場格局將直接決定誰是最后的贏家?！?/p>