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        歐米茄天價(jià)拍賣的背后

        2008-04-29 00:00:00陳哲民
        海外星云 2008年3期

        美國《華爾街日?qǐng)?bào)》2007年下半年的一篇名為《古董名表拍賣創(chuàng)天價(jià),疑自導(dǎo)自演》的報(bào)道,把鐘表界心知肚明叉不愿拆穿的秘密,曝曬在陽光下。這個(gè)秘密就是,歐米茄20D7年4月與“安提古倫”所共同舉辦的歐米茄主題拍賣會(huì),創(chuàng)下天價(jià)紀(jì)錄的那款鉑金星座表,其實(shí)就是歐米茄自己砸錢買回去的。

        業(yè)者匿名天價(jià)競(jìng)標(biāo)

        近年來歐米茄努力拉抬聲勢(shì),轉(zhuǎn)型成中高價(jià)品牌,而這拍賣成果無疑是一劑強(qiáng)心針。雖然,它也留給眾人一堆疑問。那款創(chuàng)下天價(jià)紀(jì)錄的三針天文臺(tái)表,既不是陀飛輪也沒有萬年歷。它怎么也能被哄抬到這么高的價(jià)格?

        通常,表界很少人會(huì)去追根究底的,仿佛是個(gè)默契。不過,這默契這次卻被完全打破,連安提古倫拍賣會(huì)的創(chuàng)辦人帕崔西(Osvaldo Patnzzi)也都出面坦白,那是行銷手法。他接受華爾街日?qǐng)?bào)采訪,承認(rèn)拍賣會(huì)已經(jīng)是促銷一個(gè)品牌的全新手法。他還強(qiáng)調(diào):“而且,拍賣的威力通常比廣告還要更為強(qiáng)大?!?/p>

        拉抬價(jià)格價(jià)值竄高

        雖然表廠進(jìn)場(chǎng)拉抬價(jià)格,一直是公開的秘密,但秘密被講開了,就是不行。這并非只針對(duì)歐米茄,連過去在拍賣會(huì)上創(chuàng)天價(jià)奇跡的百達(dá)翡麗、勞力士或江詩丹頓等,也被波及懷疑。這些品牌的表款是不是真值那么多錢?華爾街日?qǐng)?bào)順便列出一張表格,百達(dá)翡麗過去許多創(chuàng)天價(jià)的表款,許多都是總裁Philippe Stem自己買下的。

        這個(gè)事件對(duì)鐘表收藏市場(chǎng)會(huì)有影響,有一些收藏家開始考慮要出脫手上的表款了。

        另外,“安提古倫”的信譽(yù)也受到打擊。身為“安提古倫”的創(chuàng)辦人,帕崔西在進(jìn)行完歐米茄這場(chǎng)拍賣會(huì)不久,因財(cái)務(wù)問題與其最大股東——日本的Artist House董事會(huì)發(fā)生嚴(yán)重爭(zhēng)執(zhí),后被解聘。

        高價(jià)尋寶重振輝煌

        不過,歐米茄總裁史蒂芬·歐科華表示,他們并朱隱瞞匿名出價(jià)的事實(shí),他們買手表的目的,是為了豐富博物館的館藏。近年來,歐米茄不甘心自己輝煌的歷史被低估,不斷地充實(shí)博物館館藏,重建歷史價(jià)值,花高價(jià)把一款有價(jià)值的老表買回家,順便行銷打廣告,似乎也無可厚非。

        歐米茄2005年底時(shí),就曾花了35萬美金的高價(jià),從紐約一場(chǎng)美國前總統(tǒng)肯尼迪的文物拍賣會(huì)上,買回一款肯尼迪所擁有的歐米茄超薄表款。此表在肯尼迪當(dāng)選美國總統(tǒng)之前,就已經(jīng)擁有。1961年1月20日,肯尼迪在總統(tǒng)就職大典上戴著這款手表出席,被《LIFE》雜志拍下一禎極著名的照片。

        品牌升級(jí)拉抬聲勢(shì)

        另外,2003年時(shí)歐米茄也找到了那只被太空人阿姆斯特朗戴上月球的貨真價(jià)實(shí)的登月表。這款手表,于1973年準(zhǔn)備運(yùn)送往華盛頓的史密森(Smithsonian)博物館進(jìn)行收藏時(shí),在路途中失竊,從此消失了30年。后來,一個(gè)人在二手店內(nèi)買到這只手表,因?yàn)橄氩槭直淼哪攴?,去查了出廠序號(hào),才發(fā)現(xiàn)它竟然就是曾經(jīng)飛上月球的那只手表。這款表目前也收藏進(jìn)歐米茄博物館內(nèi)。

        今年度過160歲生日的歐米茄,近年來努力地脫離過去平價(jià)品牌的形象。例如“同軸擒縱”這個(gè)于1999年發(fā)明,可以有效降低磨損,延長機(jī)芯洗油時(shí)效的獨(dú)家發(fā)明,目前已被全面運(yùn)用在所有表款上,同時(shí)也拉高所有新款的價(jià)格。

        “不能說的秘密”被說出來后,有什么影響呢?表迷們其實(shí)可以更清楚去認(rèn)識(shí)某些行銷手法的幕后真相,專心地從手表的“基本面”去認(rèn)識(shí)一款手表的真正價(jià)值。歐米茄應(yīng)該也是這樣希望的。

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