曾蘭淑
天氣轉(zhuǎn)熱,統(tǒng)一元?dú)怵^里中午涌進(jìn)吹冷氣逛街的人潮,二樓純品網(wǎng)的專(zhuān)柜,消費(fèi)者清一色都是年輕美眉,“這本萬(wàn)年歷每一頁(yè)的圖案都不一樣,韓國(guó)印刷廠裝訂的功夫比臺(tái)灣好,可以360度展開(kāi),這個(gè)樣本讓客人翻了快三年了,還沒(méi)有掉頁(yè)!”老板王君竹示范著說(shuō)。
引韓流走新路
專(zhuān)賣(mài)韓國(guó)文具、雜貨的純品網(wǎng),3年前先從網(wǎng)絡(luò)商店起家,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師路線,鎖定20歲至35歲的OL客層,平均客單價(jià)在400元至500元,至今在誠(chéng)品、統(tǒng)一元?dú)怵^等共有四家店。
“我很喜歡純品網(wǎng)的筆記本、票夾,精致中帶著華麗,像貓系列的卡夾、筆記本,又很可愛(ài),每隔一陣子我就要來(lái)血拼一下。”利用中午休息來(lái)尋寶的伍小姐說(shuō)。
2005年,王君竹辭去在設(shè)計(jì)公司的工作,萌生賣(mài)韓系雜貨的念頭。她說(shuō):“一開(kāi)始其實(shí)我很無(wú)厘頭,我與先生買(mǎi)了機(jī)票、訂了旅館,帶了旅游書(shū),就到韓國(guó)掃街逛雜貨店。”
批了1萬(wàn)多元的商品,回來(lái)就根據(jù)公司的名稱(chēng)上網(wǎng)找資料聯(lián)絡(luò),寫(xiě)e-mail詢(xún)問(wèn)沒(méi)有下文,打電話用英文聯(lián)絡(luò),電話被掛掉,這才知道“用英文在韓國(guó)講不通”。她輾轉(zhuǎn)透過(guò)政大與文化大學(xué)韓文系介紹,找到一位韓國(guó)留學(xué)生代為翻譯,一寫(xiě)成韓文,隔天廠商就回信了。
預(yù)付款展誠(chéng)意
王君竹陸續(xù)找了12家韓國(guó)設(shè)計(jì)公司,結(jié)果只有八家愿意委托代理,她與先生專(zhuān)程跑了一趟韓國(guó),洽談代理與授權(quán),“我們不用付出代理權(quán)利金,但必須保證每月進(jìn)貨量超過(guò)2000美元?!?/p>
其實(shí)赴韓洽談代理權(quán)之前,王君竹做足了功課,“我準(zhǔn)備了一份營(yíng)運(yùn)計(jì)劃,介紹臺(tái)灣市場(chǎng)與自己準(zhǔn)備透過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售?!彼^察出這些設(shè)計(jì)師商品在韓國(guó),也是透過(guò)專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站、連鎖的書(shū)店銷(xiāo)售,藉此吸引他們的認(rèn)同。
“最重要的是,當(dāng)時(shí)這些設(shè)計(jì)師的商品在韓國(guó)的規(guī)模都不大,不會(huì)將姿態(tài)擺得太高。我又提出,貨品出口前即付清貨款,他們也不用負(fù)擔(dān)太大風(fēng)險(xiǎn)?!?/p>
受限于創(chuàng)業(yè)資金不高,王君竹從網(wǎng)絡(luò)商店開(kāi)始,她以100萬(wàn)元進(jìn)貨,架設(shè)網(wǎng)站“純品網(wǎng)”,起初因沒(méi)有知名度,印傳單到政大、臺(tái)大門(mén)口發(fā),但是大部分人不愿意拿傳單,效果有限。先前曾在網(wǎng)絡(luò)雜志工作的王君竹,向一些雜志毛遂自薦,經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道,第一個(gè)月的業(yè)績(jī)勉強(qiáng)做到4萬(wàn)元,扣掉貨款,還賺不到她原來(lái)上班時(shí)的薪水。
實(shí)體店沖業(yè)績(jī)
很多看到媒體報(bào)道的消費(fèi)者,來(lái)電詢(xún)問(wèn)有沒(méi)有店面?消費(fèi)者甚至跑到他們承租的倉(cāng)庫(kù)來(lái)買(mǎi),王君竹這才覺(jué)得實(shí)體店面的必要。2006年3月,她在新光三越信義店設(shè)臨時(shí)柜,由于當(dāng)時(shí)市面上很少有護(hù)照套、萬(wàn)年歷等文具,以設(shè)計(jì)師手機(jī)吊飾為例,200元的單價(jià)與日系商品差不多,第一個(gè)月就做到了20萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。
在新光三越設(shè)柜后,純品網(wǎng)打出了知名度,店員替客人包裝時(shí)主動(dòng)放人店卡,也帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)商店增加三成業(yè)績(jī)。王君竹說(shuō):“微風(fēng)、誠(chéng)品很多通路商找上我,我決定改到誠(chéng)品信義店設(shè)柜?!?/p>
不過(guò),對(duì)消費(fèi)者而言,一聽(tīng)到是韓國(guó)貨,通常第一句話是:“哦!韓貨不是比較便宜嗎?”加上韓國(guó)設(shè)計(jì)師在臺(tái)灣也沒(méi)有知名度,王君竹會(huì)請(qǐng)店員多介紹商品特性,消費(fèi)者買(mǎi)了以后,反而對(duì)韓系的設(shè)計(jì)商品改觀。
一開(kāi)始,王君竹堅(jiān)持獨(dú)家代理,讓純品網(wǎng)減少競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò),她仍遇到臺(tái)灣廠商挖墻腳,直接找原廠批貨的問(wèn)題,甚至有競(jìng)爭(zhēng)的同業(yè)向韓國(guó)設(shè)計(jì)師謊稱(chēng)得到純品網(wǎng)的同意批貨。
尋合伙擴(kuò)規(guī)模
她說(shuō),曾經(jīng)有個(gè)雅虎拍賣(mài)網(wǎng)站的商家,向由她代理的韓國(guó)工廠進(jìn)1000個(gè)手機(jī)吊飾的天使警報(bào)器,韓國(guó)廠商希望王君竹能諒解他們想要做更多生意的心理,但王君竹堅(jiān)持,只要開(kāi)放給其他人,她就結(jié)束進(jìn)貨。結(jié)果這家雅虎拍賣(mài)的商家產(chǎn)品滯銷(xiāo),二個(gè)月后,從480元降到199元,韓國(guó)廠商領(lǐng)悟王君竹堅(jiān)持獨(dú)家代理,才不會(huì)淪為殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的用意。
經(jīng)過(guò)這次危機(jī)后,王君竹看出代理并非唯一的路,今年起,她另外請(qǐng)臺(tái)灣設(shè)計(jì)師Eunice開(kāi)發(fā)筆記本、貼紙等屬于純品網(wǎng)自有的商品,希望增加利潤(rùn)空間。
過(guò)去,純品網(wǎng)透過(guò)自己網(wǎng)站販賣(mài),因網(wǎng)上照片多、瀏覽的人多,每月需多付2萬(wàn)元的“超出流量費(fèi)”給網(wǎng)絡(luò)公司。王君竹說(shuō),去年底改加入PCHome的網(wǎng)絡(luò)商店,店家可以使用很簡(jiǎn)單上手的管理系統(tǒng),純品網(wǎng)官網(wǎng)引導(dǎo)消費(fèi)者改到PCHome網(wǎng)購(gòu),單純做形象廣告,每月節(jié)省至少2萬(wàn)元的流量費(fèi)用,在不景氣中節(jié)流。
最近,包括HOLA、金石堂等大型通路商,都找上純品網(wǎng)洽談設(shè)柜,“但我們連開(kāi)三柜,面臨資金周轉(zhuǎn)的問(wèn)題,加上我先前已經(jīng)向爸媽調(diào)支300萬(wàn)元,礙于資金不夠,無(wú)法大量進(jìn)貨,擴(kuò)大通路?!蓖蹙袢栽谒伎嘉磥?lái)是否另行找人合伙,擴(kuò)大營(yíng)業(yè)規(guī)模。
(責(zé)任編輯袁紅)
海外星云 2008年16期