洪　鋼

這次所謂林丹“打教練”事件中，更值得關(guān)注的，是中國(guó)的體育“準(zhǔn)明星”們，應(yīng)該懂得如何像一個(gè)真正的明星那樣面對(duì)媒體和公眾

最近一段時(shí)間，媒體時(shí)常不約而同地和某個(gè)“準(zhǔn)明星”運(yùn)動(dòng)員“過不去”，前些天“炮轟”郭晶晶耍大牌，這兩天又指責(zé)林丹為“球霸”。然而，這些運(yùn)動(dòng)員和他們的教練、領(lǐng)導(dǎo)大都不以為然。

之所以稱其為“準(zhǔn)明星”，是因?yàn)閲?yán)格來講，國(guó)內(nèi)體育界并沒有多少真正的明星，也并不是所有人都知道該怎樣做一個(gè)明星，這也可以作為中國(guó)商業(yè)體育發(fā)展尚不成熟的證據(jù)。但是，部分教練和運(yùn)動(dòng)員，比如羽毛球隊(duì)的林丹，隨著近年來曝光率不斷攀升，不知不覺中身份已經(jīng)有所改變，不管林丹們?cè)敢馀c否，社會(huì)和大眾媒體已經(jīng)不再把他們作為一般運(yùn)動(dòng)員看待，他們從單純的一個(gè)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，多少還是變得像個(gè)明星了，也因此稱之為“準(zhǔn)明星”。而他們自己則沒有完成角色轉(zhuǎn)換，公眾形象和自身定位的錯(cuò)位必然導(dǎo)致各種摩擦。

拿林丹來說，和他有關(guān)的新聞越來越偏離羽毛球?qū)I(yè)領(lǐng)域。人們?cè)诖蟊娒襟w上很容易找到關(guān)于他和謝杏芳恩恩愛愛、和陶菲克互不買賬一類的報(bào)道，還有近來新增加的他和李矛幾乎動(dòng)手、和吉新鵬“疑似”動(dòng)手的焦點(diǎn)新聞。當(dāng)公眾和媒體越來越關(guān)注某個(gè)人的非專業(yè)行為以及所表現(xiàn)出來的特征，說明大家已經(jīng)不自覺地把這個(gè)人當(dāng)明星看了。

對(duì)于一個(gè)明星，大眾媒體很愿意把那些與專業(yè)技能無關(guān)的東西同專業(yè)表現(xiàn)掛鉤。例如有人非常喜歡用丁俊暉沒怎么讀過書來解釋他輸球的原因，對(duì)林丹“打人”的批評(píng)則一定要往他大賽首輪輸球、決賽掉鏈子上扯，甚至連帶扯上羽毛球隊(duì)最近狀態(tài)不好。這種小題大做、生搬硬套是眼球經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)明星的慣用模式，很難為專業(yè)人士所接受。

很大程度上，像跳水隊(duì)、羽毛球隊(duì)或者其他運(yùn)動(dòng)隊(duì)和媒體之間互不買賬，表面上方式多樣，根源大抵一致，如丁俊暉“童言無忌”所說：根本不懂球也敢寫。所以，這幾次媒體發(fā)起的批評(píng)，在運(yùn)動(dòng)隊(duì)里的專業(yè)人士們那里得到的回應(yīng)基本是敷衍，也注定只能是敷衍。

從這次所謂林丹“打教練”事件中，更值得關(guān)注的，是隨著他們不斷取得新的成績(jī)和突破，更由于體育商業(yè)化、明星化以及隨之而來的泛娛樂化不可逆轉(zhuǎn)，中國(guó)的體育“準(zhǔn)明星”們，應(yīng)該懂得如何像一個(gè)真正的明星那樣面對(duì)媒體和公眾——不管林丹或其他運(yùn)動(dòng)員愿意與否。

他們必須學(xué)會(huì)控制自己的個(gè)性。沒有個(gè)性的運(yùn)動(dòng)員成不了明星，但成為明星之后，曾經(jīng)賴以成名的個(gè)性也許會(huì)成為被攻擊的靶子。過去曾經(jīng)有很多人喜歡某種個(gè)性，所以一個(gè)明星誕生了；但是還有很多人不喜歡這種個(gè)性，一旦時(shí)機(jī)成熟，同樣的個(gè)性也許會(huì)毀掉這個(gè)明星的形象。

他們也應(yīng)該掌握危機(jī)公關(guān)的能力。明星不可能不犯錯(cuò)，而且會(huì)因?yàn)槊餍巧矸菔蛊溴e(cuò)誤被人為放大。大眾媒體會(huì)用話語(yǔ)權(quán)來強(qiáng)迫一個(gè)明星充當(dāng)?shù)赖驴！l(shuí)讓你是明星呢？其實(shí)一次正式的新聞發(fā)布會(huì)，一次正式的道歉，不僅有助于迅速平息風(fēng)波，甚至有助于提升印象。媒體有時(shí)候只是希望明星們不那么強(qiáng)勢(shì)，只要對(duì)批評(píng)稍微有所回應(yīng)，完全無損于自身，卻足以滿足媒體的虛榮心。

在體育明星化過程中，林丹和其他一些教練員、運(yùn)動(dòng)員是得到了實(shí)惠的，只要看看各種廣告和商業(yè)活動(dòng)中他們所占的分量就知道。

在利用自己“準(zhǔn)明星”身份享受體育市場(chǎng)利益分配好處的同時(shí)，卻希望公眾和媒體仍然像對(duì)待傳統(tǒng)的普通國(guó)家隊(duì)員那樣去對(duì)待他們，并把他們當(dāng)做為國(guó)爭(zhēng)光的排頭兵來呵護(hù)，恐怕就有些一廂情愿了。正是這種一廂情愿的心理，在面對(duì)突如其來的批評(píng)，“準(zhǔn)明星”們總是舉止失措，欲蓋彌彰百般遮掩，卻越描越黑，將簡(jiǎn)單問題復(fù)雜化，引發(fā)媒體批評(píng)的第二輪攻擊波。

從“準(zhǔn)明星”成為真正的明星，林丹和其他優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員們有很多事情要學(xué)會(huì)做，如何面對(duì)媒體和媒體批評(píng)，恐怕也是其中之一。如果通過這些風(fēng)波，林丹們能夠知道除了享受明星待遇，還需要付出些什么，也就沒有白挨一場(chǎng)批評(píng)。

(作者為中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道解說員）