【人物檔案·夏霓】

1995年畢業(yè)于北京印刷學(xué)院，曾任某策劃公司副總經(jīng)理，2000年4月創(chuàng)辦北京金捷特文化發(fā)展有限公司，2001年9月創(chuàng)立憨豆咖啡連鎖機(jī)構(gòu)，2005年9月創(chuàng)辦北京動漫城，成立北京漫城文化發(fā)展有限責(zé)任公司，2006年5月策劃首屆北京龍?zhí)秳勇?jié)，2006年9月成立全國首家動漫主題專賣店——BAD GIRL動漫生活主題專賣店，2006年10月成立憨豆咖啡全國網(wǎng)上交易平臺，至今，一直努力打造“中國動漫信息發(fā)布及產(chǎn)品展示中心”。

今年35歲的夏霓，在有著濃厚商業(yè)氛圍的溫州長大。父母雖然是老師，但也一直與“商”打交道，在10歲的時候，夏霓就開始幫爸媽寫業(yè)務(wù)信。對夏霓而言創(chuàng)業(yè)是一個挺自然的過程：“早有思想準(zhǔn)備，要經(jīng)歷一些磨難，資金、客戶都得自己去解決?！?/p>

如今，夏霓已是有著4次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的“老手”了。

激情遭遇“非典”風(fēng)暴

1991年，18歲的夏霓只身一人來到北京，進(jìn)入中國美術(shù)學(xué)院版畫系進(jìn)修，1995年從北京印刷學(xué)院畢業(yè)后便開始了創(chuàng)業(yè)之旅。憑借著獨(dú)特的策劃思想，初生牛犢的夏霓很快就在策劃界嶄露頭角。在浙江省洞頭國際旅游節(jié)、愛立信國際乒乓球賽溫州賽區(qū)和西門子通訊促銷品項目的策劃上她取得了一系列成功。

2000年，夏霓開始邁出了創(chuàng)業(yè)之路的第一步，創(chuàng)辦了北京金捷特文化發(fā)展有限公司。張揚(yáng)的激情加上完美的策劃，初創(chuàng)業(yè)的夏霓發(fā)展迅速。對于第一次創(chuàng)業(yè)的她來說一切都顯得那么順利。

2001年，夏霓創(chuàng)辦了憨豆咖啡連鎖機(jī)構(gòu)，開始大幅度的“擴(kuò)張”，短短的一年間咖啡連鎖店從1家開到了12家?！拔覀兊目Х鹊暌_到烏魯木齊、開到浙江、開到全國各地，我的咖啡店一年以內(nèi)開到了100家，我們速度快得一塌糊涂?！币鈿怙L(fēng)發(fā)的夏霓顯得格外的“張狂”。

2003年，順風(fēng)順?biāo)南哪拊馐芰巳松谝淮沃卮蟠煺邸！胺堑洹憋L(fēng)暴給國內(nèi)很多企業(yè)帶來了致命的打擊。夏霓的咖啡連鎖店一個星期內(nèi)全部關(guān)門，公司變成一庫房的咖啡和設(shè)備。

那是一段黑暗期，在“非典”風(fēng)暴中很多企業(yè)倒下去了。有的永遠(yuǎn)倒下去了，而有的卻重新站了起來，并煥發(fā)出了更強(qiáng)的生命力。夏霓，當(dāng)然屬于后者。

圓夢開創(chuàng)動漫城

2005年，一個偶然的機(jī)會，夏霓發(fā)現(xiàn)了生命力強(qiáng)大的動漫市場。她果斷地以賣掉自己的車所得的10萬塊錢開展策劃和設(shè)計，開發(fā)出北京動漫城這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的亮點(diǎn)項目。經(jīng)過一個半月的廣告宣傳和營銷，夏霓迅速與商場取得合作，開始為商場打造和策劃整個品牌。動漫大賣場的構(gòu)想形成了夏霓“動漫王國”的雛形。

2005年9月1日，北京動漫城正式開業(yè)，夏霓開始了她的第三次創(chuàng)業(yè)。動漫城的出爐，開創(chuàng)了卡通產(chǎn)業(yè)的先河。2005年之前，在北京幾乎買不到動漫產(chǎn)品，唯有路邊書攤上有一些盜版漫畫。后來，街邊慢慢有了些零星動漫小店，但缺乏規(guī)?；?jīng)營。事實(shí)上，動漫市場的空間是非?？捎^的，僅京、滬、穗三大城市，每年14～30歲城市青少年的動漫相關(guān)消費(fèi)就超過13億元。

這種情況下，夏霓策劃了一個動漫產(chǎn)品市場的招商方案，把各種小店集中在一起，公司統(tǒng)一進(jìn)行管理和推廣，靠場地租金和活動收入保證公司的正常運(yùn)營。

動漫城作為一個中間服務(wù)平臺，本身沒有生產(chǎn)能力，但通過聚集商家，每年能創(chuàng)造3500多萬元的營業(yè)額。與一般商場不同的是，它提倡差異化競爭，它的核心競爭力在于新媒體，有自己的活動區(qū)進(jìn)行新作推廣和媒體發(fā)布。動漫城具備更優(yōu)越的購物環(huán)境與更有信譽(yù)保證的商品銷售服務(wù)，它已形成了一個動漫集散地。

夏霓任總經(jīng)理的北京漫城文化發(fā)展有限責(zé)任公司蒸蒸日上，2005年，整個動漫城營業(yè)額達(dá)到3500萬元以上。這讓她感到“動漫”生意將是一個巨大的蛋糕。

新穎的創(chuàng)意、強(qiáng)大的個人團(tuán)隊以及出色的商業(yè)眼光，夏霓給世人創(chuàng)造著美麗的動漫童話。在事業(yè)取得全面突破的同時，榮譽(yù)接踵而來。2006年，夏霓被授予“2005年度北京市青年崗位能手”榮譽(yù)稱號，并一舉奪得光華龍騰杯“2006中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎——最具潛力品牌和杰出人物”兩項大獎。2007年，夏霓的北京漫城文化發(fā)展有限責(zé)任公司又成為光華龍騰杯“2007中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎——領(lǐng)軍企業(yè)”的候選企業(yè)?！斑@是支撐我繼續(xù)往下走的鼓勵和動力，它使我感到欣慰?！睂τ跇s譽(yù)，夏霓有自己的理解。

隨著計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展，人們對視覺享受的需求越來越大。北京市正在規(guī)劃建設(shè)國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地，要通過大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式?！笆晃濉逼陂g預(yù)計總投資將達(dá)100億元，到2010年將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100億～120億元。而以數(shù)字類新媒體為載體的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。近5年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)平均年增長20%以上，是同期世界動漫產(chǎn)業(yè)年均增長率的10倍。預(yù)計中國動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，這意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少有10000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

專注動漫連鎖超市

熟悉夏霓的人都知道，她是個不循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)的人，只有不斷“折騰”，才能滿足她的創(chuàng)造力。夏霓感到北京動漫城主要是由各種小業(yè)主組成，很難達(dá)成共同的利益標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量也不好控制，連鎖起來很費(fèi)勁。于是2007年3月，夏霓把動漫城交給了合作者，退出管理，開始籌備“同人館”主題超市，并計劃開展全國連鎖。

動漫“同人館”主題超市是夏霓的得意作品，也是夏霓第四次創(chuàng)業(yè)的巔峰之舉。

“同人館”由公司引進(jìn)代理、銷售國內(nèi)外知名動漫產(chǎn)品，涉及日用、玩具、動漫游戲周邊產(chǎn)品、圖書音像及衍生品等，設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)自主動漫品牌衍生產(chǎn)品，同時結(jié)合娛樂、推廣活動吸引目標(biāo)客戶，采用全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的連鎖方式，便于推廣和品牌的統(tǒng)一管理，更可得到國際上大品牌的聯(lián)盟支持。

不論是曾經(jīng)的憨豆咖啡，還是現(xiàn)在的動漫“同人館”，夏霓所做的事業(yè)總會以一種驚人的速度進(jìn)行擴(kuò)張。然而到了2008年，當(dāng)夏霓給“同人館”定下擴(kuò)張到千家的三年計劃時，曾經(jīng)的張狂只是隱隱可見，更多的是一種淡定?，F(xiàn)在夏霓的核心團(tuán)隊中還有5年前一起做憨豆咖啡連鎖的合作伙伴。“我相信，他們是出于對我個人人品和經(jīng)營能力的信任，才會一直留在這兒的——我能給他們一種安全的感覺?！毕哪拚f，這種安全感是企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該給予員工的，盡管自己在動漫行業(yè)當(dāng)中并不能時時高枕無憂。

“‘同人館’在3年內(nèi)產(chǎn)值預(yù)算為20億～50億元”。作為有著4次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的“老手”，夏霓如今自信而充滿魄力。（編輯/若鄰）