你已經(jīng)過(guò)了35歲,還在苦于找不到你的那位“合適先生”?是否覺(jué)得自己漸漸被遺忘在一邊?
看來(lái),是到了重新包裝你的資產(chǎn)、認(rèn)真審視你的品牌、開(kāi)始對(duì)自己進(jìn)行促銷(xiāo)推廣的時(shí)候了。
這聽(tīng)起來(lái)是不是像在推出一種新的洗衣粉,或者是把酸奶酪當(dāng)春藥賣(mài)?這正是前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、現(xiàn)在是求偶顧問(wèn)的瑞秋·格林沃德(Rachel Greenwald)開(kāi)出的秘方,寫(xiě)在她的新書(shū)《35歲以后如何找到丈夫——哈佛商學(xué)院學(xué)得到》(Find a Husband After 35 Using What II~earnedatHarvardBusinessSch001)中。
情場(chǎng)共通的商戰(zhàn)策略
格林沃德女士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示:“‘約會(huì)’和‘哈佛商學(xué)院’這兩個(gè)詞,通常不大容易在同一個(gè)句子中出現(xiàn),但我認(rèn)為,在35歲以后尋找丈夫,確實(shí)算一種緊急情況,需要?jiǎng)佑靡恍┙?jīng)過(guò)實(shí)踐證明的經(jīng)商技術(shù),才能得到結(jié)果。”
在如今的美國(guó),大齡女子要找到丈夫并不容易:在超過(guò)35歲的單身人群中,女性有2800萬(wàn),而男性只有1800萬(wàn)。
曾作過(guò)市場(chǎng)推廣的格林沃德,一共列出15個(gè)獵夫步驟,教大齡女性如何包裝她們的資產(chǎn)、樹(shù)立個(gè)人品牌、使用遠(yuǎn)程促銷(xiāo)手段放出口風(fēng)、編制出求偶預(yù)算,并定期對(duì)實(shí)施結(jié)果進(jìn)行績(jī)效評(píng)估。
她甚至建議女性不要怕難堪,與剛剛拋棄她們的男人進(jìn)行一次對(duì)話(huà),以發(fā)現(xiàn)到底是什么東西出了問(wèn)題。
作者曾經(jīng)身體力行這些技巧,當(dāng)時(shí)她決定在35歲以前把自己嫁出去,結(jié)果她成功了。格林沃德在28歲時(shí)嫁給了丈夫布拉德。兩人在她自己的“營(yíng)銷(xiāo)派對(duì)”中相識(shí),現(xiàn)在已有3個(gè)孩子。她形容丈夫是“地球上妙得最讓人難以置信的男人”。
格林沃德有一大幫大齡女友:她們盡管都是“聰明而優(yōu)秀的女性”,但出于種種原因,直到三四十了,還一直物色不到想嫁的男人。后來(lái),格林沃德也用“哈佛大計(jì)”幫助這些單身朋友相繼獵取到了如意郎君。
“后來(lái)我意識(shí)到,自己提供給她們的東西,其實(shí)和我平時(shí)當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)時(shí)說(shuō)的沒(méi)有什么不同—包裝、品牌、細(xì)分市場(chǎng)推廣,于是豁然開(kāi)朗:品牌推廣和求偶技巧確實(shí)存在著共通性。”格林沃德說(shuō)。
營(yíng)銷(xiāo)派對(duì)的求偶技巧
一年半內(nèi)保證有效。給你認(rèn)識(shí)的幾乎所有人都打個(gè)電話(huà),請(qǐng)他們?yōu)槟惆才乓淮渭s會(huì);把頭發(fā)留長(zhǎng);買(mǎi)一副上托式胸罩;為結(jié)識(shí)新的男性而搬家……如果你覺(jué)得這些做法,是婦女解放運(yùn)動(dòng)后一代女性出于絕望的反動(dòng)之舉,那么這本書(shū)并不適合你。
“我根本不用‘絕望’這個(gè)詞,它不在我的字典中。我覺(jué)得應(yīng)該用‘積極主動(dòng)’來(lái)形容這些步驟?!彼€指出,女性有必要給自己服“一劑強(qiáng)勁的心理偉哥”,以便堅(jiān)持下這一整套方法。她在書(shū)中鄭重承諾:只要你認(rèn)真去執(zhí)行,肯定能在12到18個(gè)月內(nèi)找到想嫁的丈夫。
男女老少都適用。格林沃德對(duì)女性獨(dú)身率高的看法是,由于離婚率高,離異過(guò)的男人再娶時(shí)一般都找比自己年輕的;另外,一些女性可能是由于事業(yè)上的追求,導(dǎo)致求偶技巧退步了。
大量來(lái)自男性讀者的反饋顯示,尋找合適妻子的男士同樣也可以采用這些自我營(yíng)銷(xiāo)方法。
“讓我驚訝的是,一方面女人說(shuō)找不到合適男人,另一方面男人也說(shuō)找不到合適女人。這實(shí)質(zhì)上是一個(gè)如何連通這兩大群體的營(yíng)銷(xiāo)難題?!备窳治值抡f(shuō)。
“只要把書(shū)中的人稱(chēng)代詞換一下(‘他’、‘她’互換),就可以套用在男性身上。”
商業(yè)智慧的獵夫大計(jì)
《FindaHusbandAfter35》的作者瑞秋·格林沃德,利用她在哈佛商學(xué)院里所學(xué)到的商業(yè)知識(shí),應(yīng)用在找尋丈夫的“事業(yè)”上。她教讀者將自己視為一件“商品”推銷(xiāo)給目標(biāo)“顧客”,當(dāng)中牽涉許多市場(chǎng)、行銷(xiāo)、包裝、推銷(xiāo)技巧等策略。她將“獵夫大計(jì)”分為15個(gè)步驟——
Step-1、認(rèn)清目標(biāo)
先要問(wèn)自己“找個(gè)好老公”是不是現(xiàn)階段的頭號(hào)目標(biāo)?若答案是肯定的,便要全力向目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
Step-2、后勤支持
找個(gè)肯講真話(huà),為你幸福著想的親友,做你幕后軍師。
Step-3、包裝技巧
委托可信的朋友毫無(wú)保留地?cái)?shù)出你的缺點(diǎn),并進(jìn)行改進(jìn)。作者的貼士是“90%男人喜歡女人蓄長(zhǎng)發(fā),最好打扮女性化一點(diǎn)……”“如果想成功,便要迎合‘顧客’的口味。”聽(tīng)起來(lái)可悲?但商業(yè)世界,的確如此。
Step-4、擴(kuò)大市場(chǎng)
不要局限自己的“市場(chǎng)”,忘記原先設(shè)定的擇偶條件,好的伴侶往往是你從未想像過(guò)的人。
Step-5、建立品牌
將自己正面的性格特征,例如賢良淑德,變成你獨(dú)特的商標(biāo)品牌。令人印象深刻。
Step-6、推廣宣傳
推廣渠道包括:電郵直銷(xiāo)和口耳相傳,公告天下,希望親友會(huì)有“好介紹”。
Step-7、電子商貿(mào)
互聯(lián)網(wǎng)是成本低、接觸面廣、速度快的直銷(xiāo)市場(chǎng),但互聯(lián)網(wǎng)陷阱處處,必須“帶眼識(shí)人”。
Step-8、改變策略
為自己制造機(jī)會(huì),先要改變生活習(xí)慣,從前喜歡在家中喝咖啡,應(yīng)改到咖啡店去,因?yàn)樽谏砼缘哪惺浚S時(shí)有機(jī)會(huì)成為你的丈夫。
Step-9、針對(duì)性市場(chǎng)
借助一小撮有特別功能的人協(xié)助“促銷(xiāo)”,這撮人的基本條件是可信、快樂(lè)的已婚婦人,并擁有龐大的人際網(wǎng)絡(luò),她們會(huì)樂(lè)于替你尋覓對(duì)象。
Step-10、電話(huà)直銷(xiāo)
約4%的人會(huì)透過(guò)電話(huà)直銷(xiāo)購(gòu)物,這個(gè)推銷(xiāo)途徑非常經(jīng)濟(jì)。
Step-11、大眾市場(chǎng)
參加不同的單身聚會(huì)、社交活動(dòng),盡量爭(zhēng)取機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)新朋友。
Step-12、商品發(fā)布
舉行派對(duì)是推廣自己的好機(jī)會(huì)。作者對(duì)此推崇備至。原因是她的丈夫也是從自己舉行的派對(duì)中結(jié)識(shí)的。
Step-13、商品周期
“獵夫大計(jì)”令人疲累,作者建議適時(shí)充電、重新裝備自己。
Step-14、表現(xiàn)評(píng)估
檢視進(jìn)度、表現(xiàn),改善自己,繼續(xù)努力直至找到好男人,否則便重新由第1步開(kāi)始。
Step-15、功成身退
當(dāng)你找到理想對(duì)象后,便要將“商品”脫離市場(chǎng),即脫離單身行列,與“顧客”踏進(jìn)教堂。