昨天的成功，并不代表明天的業(yè)績。

在全球擁有近500萬讀者的《福布斯》是美國首屈一指的大型商業(yè)雜志，也是全球最為著名的財經(jīng)媒體之一。由《福布斯》每年發(fā)布的百名富豪排行榜，是全世界的財富指標。

有趣的是，雖然《福布斯》一直在報道現(xiàn)代美國和世界的商業(yè)新聞，雜志本身卻是一個以姓氏冠名的家族企業(yè)，并且一直以十分傳統(tǒng)的方式在運行。從1917年創(chuàng)刊至今，《福布斯》已在新老三代CEO的領(lǐng)導(dǎo)下走過了90個春秋。

《福布斯》的三代掌門均為個性突出、特點鮮明的非凡人物，其人生經(jīng)歷絢麗多姿，富有傳奇色彩。

第一代：篳路藍縷創(chuàng)基業(yè)，白手起家歷興衰

《福布斯》的創(chuàng)始人伯蒂·福布斯1880年出生在蘇格蘭，在全家10個兄弟姐妹中排行老六。他的父親是裁縫，另外還開了家雜貨店，兼賣啤酒。

由于家庭經(jīng)濟困難，伯蒂·福布斯只念了8年書就被迫輟學。盡管讀書不多，但他天資聰穎，愛好文學，并練就了生動流暢的文筆——當然，他當時不會想到，他的筆下功夫會在日后給他帶來無盡的財富。

1904年，伯蒂·福布斯決定移民美國。當年9月，這位雄心勃勃的24歲年輕淘金者乘船抵達紐約。

當伯蒂·福布斯到達曼哈頓時，他手頭還有一點積蓄。雖然蘇格蘭人以節(jié)儉著稱，他卻把幾乎所有的積蓄都花在了酒店房費和一套西裝上。作為一名記者，他想接近當時商界最有影響力的人物，必須把自己“包裝”一番。

伯蒂·福布斯想盡辦法周旋于當時的商界名流之間，以超越普通記者的方式接觸這些人，得到了大量獨家采訪的機會，寫出了許多精彩的報道。經(jīng)過七八年打拼，他成為當時美國頂尖的財經(jīng)記者，供職于最有聲望的赫斯特報系，并擔任《紐約時報》財經(jīng)版主筆。

隨后幾年，伯蒂·福布斯的知名度節(jié)節(jié)上升。1917年，美國第一本真正意義上的商業(yè)新聞雜志《福布斯》正式出版，伯蒂·福布斯自己做起了老板。雜志問世時，正逢美國經(jīng)濟騰飛，《福布斯》順勢而起，獲得了極大的成功。

從創(chuàng)刊伊始，伯蒂·福布斯就非常注重雜志的風格。他要求記者在寫批評報道時，應(yīng)小心求證，擊中要害，生動刻畫出報道對象的外表和個性特征，再加上一兩個其生活中的故事，通過細節(jié)描寫讓讀者一眼就能看清真相。在創(chuàng)刊號上，他親自寫下了一篇嚴厲批評一個家族企業(yè)的文章，名為《敗家子掌權(quán)：喬治·古德，美國財經(jīng)企業(yè)的悲劇》，文中充滿了“目光短淺”、“敗家子”等尖銳文字。報道面世后，這家企業(yè)一蹶不振。這一開端奠定了《福布斯》“挑釁性”報道的風格。而大量刊登具有攻擊性的報道，成為《福布斯》不同于其他財經(jīng)雜志的最大特色。在編輯策略上，《福布斯》強調(diào)內(nèi)容為王，重視報道質(zhì)量，選題大膽而富有張力，對那些只顧自己發(fā)財不顧別人死活的商人窮追猛打，這些優(yōu)秀特質(zhì)一直保持至今，這也是《福布斯》能夠在競爭激烈的財經(jīng)報道領(lǐng)域始終占有一席之地的重要原因。

然而好景不長。上世紀30年代，美國遭遇歷史上最大的經(jīng)濟危機。伯蒂·福布斯的股市資產(chǎn)幾乎在一夜之間蕩然無存。此后的10年是極為艱難的一段時光，伯蒂·福布斯重新開始為赫斯特報紙撰寫專欄，以維持生計。

最終，經(jīng)過10年的艱難度日，伯蒂·福布斯把雜志從破產(chǎn)的邊緣拉了回來，并伴隨美國經(jīng)濟的復(fù)蘇再次煥發(fā)活力。

伯蒂·福布斯創(chuàng)業(yè)過程中所經(jīng)歷的成功與失敗，也給他的家族留下了寶貴的精神遺產(chǎn)——福布斯家的后代們念念不忘老福布斯的教誨：你昨天的成功并不代表明天的業(yè)績。

第二代：個性張揚愛冒險，豪華奢侈善“作秀”

1954年伯蒂·福布斯去世后，他一手創(chuàng)辦的家業(yè)由大兒子布魯斯·福布斯接管。由于經(jīng)營有方，《福布斯》雜志繼續(xù)穩(wěn)定地向前發(fā)展。不幸的是，10年后的1964年6月2日，正值盛年的布魯斯卻因癌癥撒手西去，他的弟弟馬爾克姆·史蒂文生·福布斯成為雜志的掌門人。就是在這位非同凡響的第二代掌門人手中，《福布斯》迎來了突飛猛進的黃金時代。

馬爾克姆生于1919年，在全家5個弟兄中排行老三。在幾兄弟中，馬爾克姆可說是最有性格的一個。如果說，老福布斯白手起家，創(chuàng)業(yè)有成，是個傳奇人物的話，那么，馬爾克姆則是“青出于藍而勝于藍”，他不僅使老父開創(chuàng)的基業(yè)取得長足發(fā)展，而且其人生經(jīng)歷更具傳奇色彩。

馬爾克姆的長子在回憶其父時，曾說他是“一個活到極致的人”、“一個非常非常成功的商人”，事實確實如此。馬爾克姆既善交際，又長于營銷。在他看來，做成一個出色的產(chǎn)品只是做到了一半，開拓市場是另一半。為此，他動用了所有傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的工具。他經(jīng)常會有各種各樣稀奇古怪、聳人聽聞的舉動；他大搞各種奢華的公關(guān)活動，與好萊塢女星伊麗莎白·泰勒傳出過緋聞……

馬爾克姆最知名的工具之一是一艘叫作“高地人”的豪華游艇。這艘高級游艇常常載著大公司的CEO們和各界名流，從紐約港沿哈得遜河而上，直到西點軍校。以奢華和夸張出名的馬爾克姆半個世紀之前發(fā)明的這個宣傳工具，直到今天仍被福布斯家的后代看做雜志最好的移動廣告。

1987年5月，馬爾克姆曾在新澤西州舉辦盛大晚宴，慶?！陡２妓埂冯s志創(chuàng)刊70周年。排場之大前所未有——賓客多達千人，持續(xù)時間長達6小時。當晚，不斷有私人飛機載著一撥又一撥產(chǎn)業(yè)巨子飛進飛出，一度甚至同時有38架飛機停在那里。兩年之后，馬爾克姆又在他位于摩洛哥的公館擺出一場氣勢更大的晚宴來慶祝自己的70大壽，他請來了600位肚皮舞娘，200位北非柏柏爾騎士，動用了三架飛機接送賓客，花樣之多，宛如一場精彩的大型馬戲表演。當然，馬爾克姆的醉翁之意不僅在擺闊，更主要在于向廣告客戶作秀，搞好與這些“財神爺”的關(guān)系，為次年雜志的發(fā)行造勢。以1987年的那場宴會為例，其收益就遠大于支出——支出據(jù)說為200萬美元，而收益，馬爾克姆自己透露的數(shù)額即高達1000萬美元。

馬爾克姆個性張揚、特立獨行、喜歡冒險，他也因此多次與死神擦肩而過。不過，他倒是福大命大，曾先后6次遭遇性命之憂卻又幸免于難——第一次是在二次大戰(zhàn)期間，差點中彈身亡；兩次發(fā)生在駕駛游艇出游的時候；一次是在直升機墜機之前，跳傘逃生；另一次是在摩洛哥國王的生日宴會上，險些被亂槍打死；第六次則是1975年乘熱氣球橫跨大西洋之旅，雖然氣球爆炸，旅行失敗，他卻不僅安然無恙，還因此名揚天下。

馬爾克姆還有不少嗜好。他愛好收藏，不過，他不買一般人趨之若鶩的古董，而是收藏一些別人想不到的東西。他的藏品中有許多羅曼諾夫王朝的無價藝術(shù)瑰寶，如令人稱絕的歷史地圖、百年之前的演出節(jié)目單等。

富豪排行榜最能證明馬爾克姆擁有驚人的商業(yè)頭腦，憑借此項創(chuàng)意，他將《福布斯》推向了成功的巔峰——1982年，馬爾克姆力排眾議，聘請了一位資深編輯，由他牽頭編制全美400富豪排行榜。為什么定為4007原因在于，19世紀紐約上流社會的代號即為400——當時凡德比夫人家的沙龍剛好能容納400人。

克服了重重困難之后，《福布斯》于當年的9月份推出了該排行榜。馬爾克姆以4億美元排在第400位。富豪榜一炮打響，成為《福布斯》的標志和品牌。

在這位掌門人一個接一個天才創(chuàng)意的助推下，《福布斯》步入了鼎盛時期，風頭蓋過了《財富》和《商業(yè)周刊》，成為美國浮華資本主義世界名副其實的代言人，也成了每一位經(jīng)商者的必讀刊物。

第三代：繼往開來再進取，新聞?wù)谓陨孀?/p>

應(yīng)該說，馬爾克姆不僅是一位具有開拓精神的創(chuàng)業(yè)者，還是個頗有遠見的領(lǐng)導(dǎo)人。他一直認為，成功CEO的一個重要標志就是交接的順利。他事先早已對“接班人”事宜進行了周密安排，1990年他去世時，雜志的掌管權(quán)順利移交給了第三代。

承接福布斯家族衣缽的是馬爾克姆的四個兒子：長子史蒂夫·福布斯任福布斯集團的總裁兼首席執(zhí)行官(CEO)及《福布斯》雜志的總編輯；次子羅伯特·福布斯任福布斯集團的副總裁以及全球版和生活雜志的總裁；三子克利斯多弗·福布斯是福布斯集團的副總裁，負責《福布斯》雜志的廣告和宣傳；最小的兒子提摩西·福布斯，則是福布斯集團的首席運營官(COO)。

作為兼任的《福布斯》雜志總編輯，史蒂夫?qū)ξ淖止ぷ饕矘反瞬黄?。他曾說，相比而言，他更喜歡總編輯這個職務(wù)。他堅持每期為《福布斯》撰寫專欄，專欄名為“事實與評論”。由于其深厚的理論功底和豐富的實踐經(jīng)驗，史蒂夫總能以敏銳的目光對美國經(jīng)濟做出準確的判斷，他因此而被譽為美國經(jīng)濟的“診斷書”。他惟一獲得4次“水晶貓頭鷹獎”殊榮的新聞界人士。

當然，史蒂夫肩上更大的擔子是集團的總裁兼首席執(zhí)行官。在4個兄弟之中，他的角色是“領(lǐng)導(dǎo)方向”。對此，史蒂夫具有清醒的認識。他認為：做這個工作，就是要將祖父的新聞理念傳承下去?！吧虡I(yè)的目的是創(chuàng)造幸福，而不僅僅是財富的堆積”，這句話是他爺爺在90年前寫下的，直到現(xiàn)在還有指導(dǎo)意義。在新聞理念方面，史蒂夫充分認同祖父。繼承之外，更需要創(chuàng)新。

史蒂夫?qū)φ晤H有興趣，1996年和2000年，他曾兩度競逐參選總統(tǒng)的提名，這兩次競選共花費六七千萬美元，結(jié)果卻是竹籃打水一場空。但他在競選中提出的國家稅收改革政策，已經(jīng)為在任總統(tǒng)布什接受并推行。經(jīng)歷兩次失敗后，他表示將不再重蹈覆轍，他承認自己“不擅長競選因此重回雜志社”。

對于世界上人口最多的中國，福布斯家族早已心向往之。其實，早在1982年9月，被稱為“資本陽剛特色的象征”的馬爾克姆·史蒂文生·福布斯便帶著摩托車和熱氣球到了中國，訪問了西安、洛陽和北京。他還讓人制造了贊頌中美兩國友誼的特殊氣球。在商業(yè)意識尚未蘇醒的中國大地上，好奇的人們看見一個美國老人坐在一只碩大的繪有中、美兩國國旗和“福布斯雜志”字樣的黃色氣球下，從城市和田野上空緩緩飄過。這是新中國成立后，中國內(nèi)地第一次有熱氣球飛行。

隨著中國的經(jīng)濟地位日益提升，《福布斯》對中國的關(guān)注也不斷加強。1994年，《福布斯》與香港《資本家》雜志合作，首次公布了中國內(nèi)地億萬富豪榜；1999年，《福布斯》雜志開始獨立發(fā)布中國富豪榜。

近年來，福布斯掌門人史蒂夫多次來到中國。在他的努力下，《福布斯》已在中國內(nèi)地出版中文版，并舉辦福布斯年度論壇和福布斯全球峰會。2006年，史蒂夫還帶著近300名美國投資者進行了“中國之旅”，他們從北京到天津，再到上海，以幫助美國人在蓬勃發(fā)展的中國尋找投資機會。

在一次接受采訪時，史蒂夫曾這樣說：“每個面包師每天都要拿新鮮出爐的糕點供應(yīng)大眾?！彼J為自己領(lǐng)導(dǎo)的《福布斯》也應(yīng)這樣，與時代同步、追求變化、趕超他人，唯此才能打敗競爭者，使自己永遠立于不敗之地。

(責編／朱茂星)E—mail：amfzmx@sina．com