1024=10000000，這個(gè)等式并沒有錯(cuò)，而且后者的單位是美元。不要奇怪?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)充滿奇跡的世界。追根溯源。這一切都是從4月16日國內(nèi)著名IT網(wǎng)站donews的一篇新聞開始。新聞內(nèi)容很簡(jiǎn)單；分眾傳媒已完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)論壇傳播公司“1024論壇”的收購。收購金額為1000萬美元。更加具體的報(bào)道稱。分眾傳媒已經(jīng)全額收購網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播公司——一零二四互動(dòng)營銷顧問(北京)有限公司。收購價(jià)格大致為800～1000萬美元，1024公司變成分眾傳媒旗下全資子公司。

價(jià)值1000萬美金的論壇

1024是個(gè)什么樣的論壇?為什么分眾傳媒會(huì)花1000?Y美元收購?他為什么會(huì)值這么多錢?一切都顯得那么神秘。

首先解釋一下1024的來歷，據(jù)說是因?yàn)楹芏嗾搲姆拦嗨畽C(jī)制都設(shè)為注冊(cè)后發(fā)第一個(gè)帖子需要隔1024秒后。也有一個(gè)說法是因?yàn)橛袀€(gè)論壇軟件叫“春秋犬舍1024”。

網(wǎng)上搜索“1024論壇”是毫無蹤影，記者從donews相關(guān)人員那里了解到，該論壇的確存在，但是因?yàn)榉N種原因，并未對(duì)外開放，而是隱藏了人口，只有少數(shù)相關(guān)人員才能獲得進(jìn)入的資格。想想也很正常，要是隨便什么人都能進(jìn)去，戰(zhàn)機(jī)早就泄露無疑，哪還能攻敵不備呢?而搜索“一零二四互動(dòng)營銷顧問(北京)有限公司”，可以看到該公司的說明是“一家以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播為主營業(yè)務(wù)，提供互聯(lián)網(wǎng)廣告、公關(guān)、營銷、咨詢等傳播策略和執(zhí)行解決方案的公關(guān)公司。本公司擅長于形象推廣品牌管理、營銷策劃、公共關(guān)系和廣告策略以及活動(dòng)組織。在專業(yè)推廣精細(xì)化營銷以及媒體宣傳方面營造出了獨(dú)特的模式?！倍易罱?5月12日)又對(duì)外公開發(fā)布大批招聘信息，職位從最基層的客戶專員—直到高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理，數(shù)量若干。種種信息都顯示這個(gè)神秘的組織(公司)的確存在，并且也獲得了支持其大規(guī)模擴(kuò)張的資金投入。

論壇打手?混哪里的?

還是回到donews的報(bào)道上來，為什么1024被冠以“論壇打手”的名號(hào)?這個(gè)論壇到底是干什么的?由于沒有論壇的賬號(hào)，記者無從得知這個(gè)論壇和公司內(nèi)部更加具體的內(nèi)容，但是該公司介紹中的“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播”這個(gè)詞倒是不陌生，我們就從這里給大家做個(gè)介紹。

什么叫做“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播”?簡(jiǎn)單而言，廠商要在網(wǎng)絡(luò)做宣傳。我(網(wǎng)絡(luò)推廣公司)就幫你策劃話題、確定推廣網(wǎng)站和論壇、安排人員和計(jì)劃，然后通過新聞稿、論壇發(fā)帖進(jìn)行集中的話題炒作。在一個(gè)有限的時(shí)間段內(nèi)使之達(dá)到最高熱度，從而獲得該時(shí)間段內(nèi)最大的用戶關(guān)注度。

我們可以看到，在新聞報(bào)道中稱“1024論壇主要業(yè)務(wù)是在各大論壇維護(hù)客戶的正面形象，和攻擊客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品及形象”，以及“1024論壇所有者為某國產(chǎn)殺毒軟件公司高層，是IT行業(yè)知名的論壇傳播組織。消息人士稱，1024論壇剛成立時(shí)，主要是為該殺毒軟件公司服務(wù)，后來業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他互聯(lián)網(wǎng)公司”。針對(duì)這條信息，很容易就能聯(lián)想到前一陣子殺毒軟件廠商的慘烈大戰(zhàn)，很有一些“做產(chǎn)品行不行，不如口水噴得勤”的陣勢(shì)。

有需求就有供應(yīng)，結(jié)合對(duì)1024論壇的報(bào)道，如果真是殺毒軟件廠商最初搞的組織，也絲毫不足為奇。亂戰(zhàn)之后，《金山毒霸》搞起了免費(fèi)在線殺毒；江民搭配U盤做移動(dòng)殺軟，正版的江民網(wǎng)上價(jià)格竟達(dá)到了10塊錢一年(一斤豬肉都買不到)，微點(diǎn)近乎于神話的宣傳如火如荼，卻一直在免費(fèi)試用而遲遲不肯上市……各種謠言、攻擊、水帖滿天飛。這背后有沒有1024論壇的身影?它是不是在這場(chǎng)亂戰(zhàn)中發(fā)展壯大?記者雖然不能給出100％的肯定答復(fù)，但是事實(shí)說明了一切，1024論壇的今天絕對(duì)不是憑空生出來的。

其實(shí)很土鱉

要說“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播”，就不得不提到搜狐的《刀劍OL》。這款游戲僅算二線三流作品，雖有特點(diǎn)但無論是畫面還是系統(tǒng)都乏善可陳。就是這樣一款產(chǎn)品，卻做到了4萬人平均在線的成績，在當(dāng)年也算是業(yè)界不大不小的奇跡。原因很簡(jiǎn)單，搜狐采取了奇兵突擊的推廣手段：論壇發(fā)帖。

在《刀劍OL》之前，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣都循規(guī)蹈矩，新聞稿基本都通過專業(yè)媒體的固定版面進(jìn)行發(fā)布，陣地單—且都是硬對(duì)硬的比拼。搜狐發(fā)現(xiàn)了論壇聚集有大量人氣，但是卻缺乏產(chǎn)品信息的發(fā)布，于是就采用了十分經(jīng)典的中式人海戰(zhàn)術(shù)：幾十人的兼職團(tuán)隊(duì)，全天在各大論壇進(jìn)行發(fā)帖，不斷把《刀劍0L》的新聞稿、產(chǎn)品報(bào)道發(fā)布出去。幾個(gè)月下來花費(fèi)30萬人民幣左右，但是效果奇佳，在收入面前這點(diǎn)花費(fèi)完全就是毛毛雨了。

搜狐開了這個(gè)先例之后，論壇推廣成為了幾乎所有網(wǎng)游公司市場(chǎng)推廣的重要陣地。不僅僅是論壇，只要能夠發(fā)布信息的地方都可以看到推廣的身影：網(wǎng)站新聞之后的回復(fù)、玩家留言、玩家相冊(cè)、視頻等等。

兩毛錢，三千塊

有金主，就有雇員，自古以來都是這個(gè)道理。大大小小的網(wǎng)絡(luò)推廣組織和公司如雨后春筍拔地而起，蔚為壯觀。但是仔細(xì)區(qū)分，這其中又有不少的道理可講。

按照規(guī)模，可以分為個(gè)人、組織和公司。個(gè)人一般都是3、5人的小團(tuán)隊(duì)，分工也不細(xì)致，大家都拉活，大家都干活。個(gè)人做網(wǎng)絡(luò)推廣最明顯的特，電就是“簡(jiǎn)單”、“粗暴”、“直接”。由于人少力量小，個(gè)人沒有辦法做細(xì)致的策劃，運(yùn)用發(fā)帖機(jī)、注冊(cè)機(jī)等各種程序進(jìn)行“暴力”推廣是最常用的辦法，但是效果也是最差的，畢竟“水質(zhì)”不高，版主看見就刪，存活的幾率實(shí)在太小。而組織和公司就可大可小，之間最大的區(qū)別就是組織性、專業(yè)性和管理。記者的一位業(yè)內(nèi)朋友說，他的網(wǎng)絡(luò)推廣組織有3～5個(gè)全職骨干，40個(gè)左右熟手，遇到“大活”還能組織起200，L左右的推廣員，熟手和推廣員自然都是兼職。組織和公司內(nèi)部都分工明確：策劃、商務(wù)、推廣員。骨干和熟手都可以接活，接回之后就由專門的人進(jìn)行策劃、安排工作，然后按照安排根據(jù)規(guī)劃，在指定的論壇版面進(jìn)行發(fā)帖、跟帖、罵帖等系列活動(dòng)。

據(jù)他介紹，每次接活之后，首先就是分析產(chǎn)品和對(duì)手，然后根據(jù)宣傳要求制定推廣策略，擬定話題，寫作稿件，接下來就安排好發(fā)帖員發(fā)布，跟帖員“頂”貼，罵帖員發(fā)布反對(duì)意見便于炒作。一系列動(dòng)作嚴(yán)絲合縫，一般用戶很難看出這是有預(yù)謀的炒作。

網(wǎng)絡(luò)推廣組織和公司除了人員資源之外，論壇相關(guān)資源也很重要，其中“熟號(hào)”和版主是最重要的兩個(gè)資源?！笆焯?hào)”是指事先在各個(gè)論壇注冊(cè)好，并且有一定發(fā)帖量，甚至擁有一定人氣的ID。針對(duì)一些效果好人群集中的論壇，熟號(hào)都是需要“養(yǎng)號(hào)”過程的，不會(huì)輕易用來進(jìn)行商業(yè)操作，但是一旦露面，必定是發(fā)布重要文章，目的就是一擊必殺。而版主就不用多說，看一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣組織和公司是否成熟，效率是否夠高，其擁有版主的數(shù)量和關(guān)系至關(guān)重要。版主關(guān)系好，不僅注冊(cè)ID、發(fā)帖和刪帖都會(huì)得到—定的優(yōu)勢(shì)，并且版主以中立姿態(tài)恰到好處的表態(tài)，也是網(wǎng)絡(luò)推廣的殺手锏之一。

至于收費(fèi)方面，個(gè)人一般都是批發(fā)打包，按照一個(gè)數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)，比如注冊(cè)5000個(gè)賬號(hào)啦費(fèi)1500元。而組織和公司則要正規(guī)得多，記者手里有一份網(wǎng)絡(luò)推廣公司的收費(fèi)目錄。

另外根據(jù)該公司報(bào)價(jià)，廠商與其合作項(xiàng)目的時(shí)間越長，并且保證每天一定的發(fā)帖量要求，那么可以享受最低到75折的優(yōu)惠。同時(shí)節(jié)假日不計(jì)在推廣日內(nèi)，如節(jié)假日要求進(jìn)行推廣，當(dāng)天所有價(jià)格都按照200％計(jì)算?！皟擅X”和“三千塊”幾乎成了業(yè)內(nèi)的一個(gè)標(biāo)志性價(jià)格。

論壇“水”深，謹(jǐn)慎回帖

拿人錢財(cái)，與人消災(zāi)。網(wǎng)絡(luò)推廣公司拿了廠商的錢，自然要按照廠商的要求辦事。但是平淡的推廣往往不能引起網(wǎng)民的注意，于是炒作、攻擊、罵架、弄虛作假就成為了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的毒瘤。這種只圖引起短期熱度的做法，不亞于涸澤而漁?！氨┝Α蓖茝V在各種網(wǎng)站和論壇所做的絲毫不考慮用戶感受的各種宣傳、水帖，也直接影響了網(wǎng)民的閱讀和網(wǎng)絡(luò)使用。長此以往，當(dāng)網(wǎng)民一次次地上當(dāng)受騙之后，網(wǎng)絡(luò)推廣商和廣告廠商所得到的，只能是用戶更深的不信任和排斥。

所以說論壇“水”很深，回帖也須謹(jǐn)慎，說不定你的長篇回帖正中“論壇打手”的下懷，無意之中你就成了他們的免費(fèi)推廣員。