曹　健

中學(xué)時(shí)代雖然練過(guò)籃球，也曾參加過(guò)校隊(duì)，但遺憾的是自己終究沒(méi)有成為一個(gè)忠實(shí)的籃球迷，這么多年來(lái)，一直很少關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。然而，這次在美國(guó)看NBA，讓我開始對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)著了迷。

這個(gè)轉(zhuǎn)變，連我自己都感到不可思議。

美國(guó)西部時(shí)間1月12日晚，經(jīng)過(guò)近15個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)途飛行。我們終于到了目的地——亞利桑那州的首府鳳凰城。入住洗漱后，大家已經(jīng)筋疲力盡，一門心思想睡覺(jué)。但熱情的主人當(dāng)晚還安排我們?cè)邙P凰城體育館觀看NBA比賽，由當(dāng)?shù)氐奶?yáng)隊(duì)迎戰(zhàn)密爾沃基雄鹿隊(duì)。主人更深層的用意在于，這場(chǎng)比賽中有名叫易建聯(lián)的球員來(lái)自中國(guó)，這讓遠(yuǎn)道而來(lái)的我們感到很溫馨。

我知道，NBA代表世界籃球的最高水平，是力與美的融合，是個(gè)人技術(shù)和團(tuán)隊(duì)配合的最高境界，說(shuō)它是一門藝術(shù)也毫不為過(guò)。當(dāng)時(shí)我心想，去欣賞一下也無(wú)妨，要是實(shí)在堅(jiān)持不住就在座位上美美地睡上一覺(jué)。在國(guó)內(nèi)，有時(shí)我也去現(xiàn)場(chǎng)觀看一些職業(yè)比賽，但總體印象是，隊(duì)員體力不支，技術(shù)不嫻熟，從開始到結(jié)束一直缺少讓人興奮的東西，場(chǎng)館里稀稀落落的觀眾就是很好的反映。

然而，當(dāng)我這次進(jìn)入比賽現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，就不由興奮起來(lái)。在現(xiàn)場(chǎng)觀看和電視里欣賞有著天壤之別。眼前，借大的一個(gè)球館座無(wú)虛席，周圍是滾動(dòng)的液晶廣告牌，比賽場(chǎng)地上方是圓形的液晶屏幕，不斷滾動(dòng)電視直播的相關(guān)內(nèi)容，并間或插播廣告。鑼聲、鼓聲、觀眾掌聲、拉拉隊(duì)的歡呼聲隨著每個(gè)球的起落時(shí)高時(shí)低，電視臺(tái)主持人不停地在現(xiàn)場(chǎng)采訪籃球評(píng)論家以及觀眾。暫?；蛑袌?chǎng)休息時(shí)，一群美女籃球?qū)氊愸R上沖上球場(chǎng)，手舉鮮花跳起勁舞。此外，還有籃球雜技表演，他們翻著筋斗，在空中把一個(gè)又一個(gè)籃球正扣或反扣進(jìn)去，引起雷鳴般的掌聲。間或，籃球?qū)氊愡€把一些紀(jì)念品、食品從不同角度拋向觀眾，引來(lái)陣陣呼聲。

我仔細(xì)觀察了一下，從比賽開始到結(jié)束，整個(gè)比賽場(chǎng)館都處在亢奮中，沒(méi)有人離開，觀眾連中場(chǎng)休息去洗手間都是急匆匆的，似乎在擔(dān)心這一短暫的離去會(huì)錯(cuò)過(guò)什么。

說(shuō)句實(shí)在話，在現(xiàn)場(chǎng)觀看，還真沒(méi)有在電視機(jī)前看得清楚，包括每個(gè)隊(duì)員的臉以及他們高超的球技——因?yàn)殡x得太遠(yuǎn)，基本上只能看到個(gè)大概。但這并不影響在場(chǎng)觀眾的熱情，我也情不自禁地跟著球迷們鼓掌歡呼。

那天晚上，我不但沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)打瞌睡，回到住所后依然沒(méi)有睡意。我一直在想，為什么NBA有如此大的魅力?到底是什么原因讓美國(guó)人，同時(shí)也讓疲憊的我在現(xiàn)場(chǎng)如此亢奮?

這個(gè)問(wèn)題我思索了很久。我想，除了與每個(gè)NBA球員的水平較高有關(guān)外，更重要的還是他們的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷做得好，從開始到結(jié)束，始終把比賽進(jìn)程中的每個(gè)細(xì)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)的觀眾緊緊聯(lián)在一起，讓每個(gè)人都動(dòng)起來(lái)。讓人覺(jué)得你不僅僅是在欣賞比賽，而是置身其中，是他們中間的一分子，與他們同呼吸共命運(yùn)。

據(jù)說(shuō)，美國(guó)人有6成的人喜歡籃球，有4成的人是不同程度的粉絲。

比賽結(jié)束了，戀戀不舍地離開場(chǎng)館。走到門口，讓我再次感到驚訝——沒(méi)想到電視臺(tái)的直播現(xiàn)場(chǎng)就架設(shè)在球館出口的左邊，兩位主持人正在口若懸河地講解著，粉絲們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的煽動(dòng)下，不停地在主持人的背后歡呼雀躍，增加現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。電視臺(tái)直播沒(méi)有隨著賽事的結(jié)束而結(jié)束，他們緊緊抓住每個(gè)機(jī)會(huì)放大自己，作賽后分析，中間插播大量的采訪以及廣告。

一個(gè)籃球讓美國(guó)人玩得如此精彩，玩出如此高的商業(yè)價(jià)值，值得我們好好體會(huì)和借鑒。

難怪，微軟中國(guó)前總裁陳永正愿意放棄千萬(wàn)年薪，去組建NBA中國(guó)公司!