仿佛一夜之間，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”就成了新經(jīng)濟(jì)的熱門詞語(yǔ)。很多國(guó)家和地方政府都看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的光明前景。不僅是上海、深圳等大城市開始打“創(chuàng)意”牌，很多大中小城市也紛紛把經(jīng)濟(jì)的觸角伸到了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的領(lǐng)地。

上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，隨著外灘系列的時(shí)尚化，老建筑的“創(chuàng)意化”，獲得了快速的發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了一批創(chuàng)意型行業(yè)的迅速起飛。國(guó)際性的電影節(jié)、電視節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、各類設(shè)計(jì)展紛紛在上海舉行，一些國(guó)際上極具影響力的藝術(shù)家、藝術(shù)作品、藝術(shù)活動(dòng)紛紛在上海亮相，而上海的創(chuàng)意文化，在國(guó)際上，也贏得了廣泛的聲譽(yù)。

2006年，浦東張家浜的河岸，一條由已故著名藝術(shù)家陳逸飛生前策劃的文化創(chuàng)意街舉行了開工典禮，預(yù)示著浦東首個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的誕生。同年11月，位于上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的創(chuàng)意大廈正式啟用。從眾多創(chuàng)意設(shè)計(jì)院校、企業(yè)相繼落戶，到上海首個(gè)文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在張江掛牌，浦東已經(jīng)開始全面地繪制文化發(fā)展藍(lán)圖。

走進(jìn)張江的“創(chuàng)意大廈”，會(huì)看到一棵龐大的“創(chuàng)意樹”，形似集成電路板的“枝丫”上，結(jié)著一個(gè)個(gè)閃爍的“果實(shí)”。每一個(gè)“果實(shí)”都是正在播放原創(chuàng)動(dòng)漫的小屏幕，每個(gè)小屏幕播放的內(nèi)容都不同，但是都制作精良，趣味橫生。這棵“創(chuàng)意樹”顯示了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚張江“硅谷”的訊息，也顯示了張江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的吸引力。

高科技 創(chuàng)意的翅膀

浦東張江，這個(gè)曾經(jīng)被譽(yù)為中國(guó)“硅谷”的高科技地區(qū)，一樣需要文化，而且能更好地搞好文化，這些文化，結(jié)合張江的高科技，會(huì)更加有創(chuàng)意。正如浦東新區(qū)區(qū)長(zhǎng)張學(xué)兵所說(shuō)：“讓科技插上文化藝術(shù)的‘翅膀’，才能飛得更高！”

如今電子出版、游戲、動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，都離不開高科技的有力支撐，就拿動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的做法是紙上作業(yè)，曾經(jīng)有人統(tǒng)計(jì)，一部短短5分鐘的動(dòng)畫，就要用掉30公斤的紙來(lái)畫原畫，而隨著設(shè)計(jì)軟件的不斷研發(fā)，動(dòng)漫變得更加方便，炫目，也更加有創(chuàng)意。

而今，張江高科技園區(qū)依托自身雄厚的軟件和芯片產(chǎn)業(yè)，著重發(fā)展擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫和網(wǎng)游、影視制作、多媒體軟硬件開發(fā)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。有了這些高科技作底氣，創(chuàng)意才真正顯示出它的魅力。

優(yōu)惠政策 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推力

浦東新區(qū)政府為了張江更好地發(fā)展文化氛圍，更好地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不斷在政策上予以鼓勵(lì)和幫助，這些政策引導(dǎo)為文化創(chuàng)意企業(yè)的集聚營(yíng)造了環(huán)境，吸引了更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化企業(yè)進(jìn)駐浦東，安家張江。

在浦東，經(jīng)過(guò)認(rèn)定的文化科技創(chuàng)意企業(yè)，可按高新技術(shù)企業(yè)的規(guī)定享受財(cái)政補(bǔ)貼；在使用增值服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行軟件開發(fā)時(shí)，可享受30%的使用費(fèi)補(bǔ)貼；同時(shí)，在申報(bào)軟件著作權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)所產(chǎn)生的費(fèi)用，新區(qū)科技發(fā)展基金也給予一定補(bǔ)貼。

處于創(chuàng)業(yè)期的企業(yè)，為了幫助他們節(jié)約資金，面積近1萬(wàn)平方米的創(chuàng)意大廈，以低廉的價(jià)格為50多家文化創(chuàng)意企業(yè)提供辦公場(chǎng)所。不僅如此，浦東新區(qū)政府設(shè)立的1.2億元文化創(chuàng)意基金還對(duì)有市場(chǎng)潛力的原創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行30%—50%的資金補(bǔ)貼，使原創(chuàng)“金點(diǎn)子”成為樣片，走向國(guó)際市場(chǎng)融資。

在這個(gè)政策的引導(dǎo)下，上海河馬動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司獲得了100萬(wàn)元的資助，為原創(chuàng)的三維動(dòng)畫片《叢林衛(wèi)士》制作了高水平的樣片，每分鐘成本高達(dá)3萬(wàn)元—5萬(wàn)元，從而走出國(guó)門。

公共研發(fā)平臺(tái)、后期制作等配套服務(wù)更增加了浦東對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的吸引力。政府出資2000萬(wàn)元建立了動(dòng)漫研發(fā)平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)可租賃這些先進(jìn)軟件為己所用，只要付些租用費(fèi)即可。

這一公共研發(fā)平臺(tái)受到了廣泛歡迎，短短一個(gè)月內(nèi)，就已接到了20多個(gè)設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目。像上海滔圖信息技術(shù)有限公司設(shè)計(jì)的“贏在漢字贏”，專門教學(xué)齡前兒童看動(dòng)畫識(shí)漢字，目前這套華語(yǔ)動(dòng)漫主打東南亞市場(chǎng)，但滔圖只是出創(chuàng)意，制作完全由張江創(chuàng)意大廈內(nèi)的研發(fā)平臺(tái)“代勞”。

浦東新區(qū)發(fā)揮金融杠桿作用，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制。2006年底成立的上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司為促進(jìn)中小文化企業(yè)開展融資擔(dān)保、風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù)，多渠道吸引民營(yíng)資金、外資及社會(huì)資金參與投融資平臺(tái)。力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)5—10年的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到100億元，其中出口產(chǎn)值占40%以上。

這樣，不管在創(chuàng)意氛圍上，還是在產(chǎn)業(yè)鏈的支撐上，甚至是創(chuàng)業(yè)資金的儲(chǔ)備，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)都得到極大的支持，甚至可以說(shuō)，只要你有一個(gè)好的創(chuàng)意，就會(huì)得到持續(xù)的幫助，使這個(gè)創(chuàng)意最終成為現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)爆發(fā)點(diǎn)。

浦東 張江的神話

1999年11月，中國(guó)第一個(gè)圖形化網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)游戲由上海盛大網(wǎng)絡(luò)公司推出。短短5年時(shí)間，盛大從無(wú)到有，從有到盛，徹底揭示了網(wǎng)絡(luò)游戲這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)效益的威力。一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的主要發(fā)展方向。

誕生在上海浦東張江的盛大，無(wú)疑為張江的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。在盛大之前，網(wǎng)絡(luò)游戲甚至還形成不了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而如今，它已經(jīng)成為一個(gè)規(guī)模數(shù)百億，保持著旺盛活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在盛大之前，韓國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)絡(luò)游戲王國(guó)，而如今，世界上最大的網(wǎng)游企業(yè)就在中國(guó)，在張江。

盛大的發(fā)展，可以用“冒險(xiǎn)”來(lái)形容。陳天橋除了網(wǎng)游之外，又陸續(xù)收購(gòu)了包括棋牌類的游戲網(wǎng)站、手機(jī)游戲公司，還有一個(gè)網(wǎng)上原創(chuàng)小說(shuō)的站點(diǎn)。陳天橋說(shuō)，他希望自己的女兒不僅能在盛大的平臺(tái)上玩游戲，還要看書、學(xué)英語(yǔ)、體驗(yàn)“網(wǎng)上迪斯尼”。

有著冒險(xiǎn)精神的陳天橋在張江打出了網(wǎng)游的一片天地，留美IT精英，上?？婆_(tái)世界科技有限公司的首席執(zhí)行官陳榕用他的全新電腦操作系統(tǒng)，在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域闖出了屬于中國(guó)人自己的操作系統(tǒng)——和欣，并聯(lián)手清華、交大，一起研發(fā)了一款新興的手機(jī)操作系統(tǒng)，以期實(shí)現(xiàn)“3C融合”，就是將計(jì)算機(jī)、消費(fèi)電子和通訊設(shè)備完美結(jié)合。

這款智能手機(jī)操作系統(tǒng)，加入了大量的娛樂(lè)軟件，音樂(lè)、圖像設(shè)置及視頻。陳榕給大家描述的畫面是：只要一點(diǎn)就會(huì)彈出應(yīng)用，包括彩信、ADS等應(yīng)用，如果選擇“在線廣告”，就會(huì)看到中國(guó)移動(dòng)的快訊、奧運(yùn)比賽的結(jié)果等等，手機(jī)是作為融入這個(gè)平臺(tái)的一個(gè)接入點(diǎn)，而后面的支撐是強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和軟件。2000年剛剛在張江成立的這家公司，2006年就已經(jīng)擁有42項(xiàng)專利了，2007年一年，又報(bào)了20項(xiàng)專利。

上海今日動(dòng)畫影視公司，也是位于張江的一家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司。他們精心制作的26集動(dòng)畫片《中華小子》已經(jīng)在中央電視臺(tái)少兒頻道晚7點(diǎn)的“動(dòng)畫夢(mèng)工廠”欄目播出，并且位居央視全年播出動(dòng)畫片收視率之首。此外，《中華小子》在全國(guó)同步發(fā)行的漫畫圖書也創(chuàng)造了一個(gè)月銷售200多萬(wàn)冊(cè)的佳績(jī)。

《中華小子》是中國(guó)歷史上第一部幾乎全部用海外資金拍攝的原創(chuàng)動(dòng)畫片，講述少林寺的三個(gè)俗家少年弟子斬妖除魔的故事。2007年春節(jié)前夕，該片在法國(guó)電視三臺(tái)正式播出，創(chuàng)造了近年來(lái)法國(guó)動(dòng)畫片收視率之冠——在4—10歲和11—14歲兩個(gè)年齡段中的收視率分別達(dá)到45.6%和34%。這是多年來(lái)成功進(jìn)入歐美主流媒體的首部中國(guó)動(dòng)畫作品。歐洲媒體將這部動(dòng)畫片譽(yù)為開創(chuàng)了東方武術(shù)的新美學(xué)。目前該片已經(jīng)銷售到美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有了英、法、德、意、中等多種語(yǔ)言版本?！吨腥A小子》在完成其首輪衍生品的推出后，還會(huì)推出涵蓋圖書出版、DVD、VCD發(fā)行、文具玩具等衍生品。

在這部動(dòng)畫片拍攝之初，今日動(dòng)畫公司就采用了海外預(yù)售的方式——向歐美國(guó)家發(fā)售該片的樣花：2003年秋季，該片的樣片首次在法國(guó)戛納電視節(jié)上亮相，贏得了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，在參展的全球738部動(dòng)畫片中瀏覽率排名第五；2004年春季，該片片花再次進(jìn)入法國(guó)戛納電視節(jié)瀏覽率排名前十。同一部動(dòng)畫片連續(xù)兩次進(jìn)入戛納電視節(jié)排名前十，這在歷史上尚屬首次。此外，該片又獲2006年日本TBS亞洲數(shù)碼內(nèi)容大賽“評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”。迪斯尼、福克斯等海外動(dòng)畫巨頭紛紛斥資購(gòu)買，《中華小子》一舉獲得了4000萬(wàn)元人民幣投資?！吨腥A小子》的制作成本達(dá)到了國(guó)內(nèi)水平的6到7倍，但是它通過(guò)向海外市場(chǎng)預(yù)售的方式很快拿回了成本和進(jìn)一步制作資金，充足的資金保證了制作的精良。

在中國(guó)動(dòng)漫不甚景氣的今天，《中華小子》創(chuàng)造了一個(gè)神話。

正是這些在張江發(fā)展大潮中不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)精英們，用他們的毅力，他們的故事，傳達(dá)了一份精彩的“張江精神”。有了越來(lái)越多的他們，未來(lái)的張江相信一定會(huì)更加出彩，也一定會(huì)涌現(xiàn)更多的張江“弄潮兒”。

所以，張江涌現(xiàn)了盛大的“夢(mèng)幻國(guó)度”、第九城市的“快樂(lè)西游”、今日動(dòng)畫的《中華小子》以及SJS公司的“超級(jí)青蛙戰(zhàn)士”等一批具有原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意類作品。陸續(xù)引進(jìn)了包括美國(guó)藝電（EA）公司（全球最大的互動(dòng)娛樂(lè)游戲軟件開發(fā)商和發(fā)行商）、百度（中國(guó)）、華納旗下上海華納音樂(lè)公司、上海公眾傳媒公司等國(guó)內(nèi)外知名公司。

除了這些公司實(shí)體以外，中國(guó)美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計(jì)藝術(shù)分院、上海電影藝術(shù)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)軟件學(xué)院、北京大學(xué)軟件學(xué)院等紛紛落戶張江，為蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)注入了活力充沛的后備力量和最前沿的學(xué)術(shù)理論。

有了這些天時(shí)、地利、人和的因素，張江的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)，以一種傲人的面貌站立在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化里。

世博會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大舞臺(tái)

“一切源于世博會(huì)”這個(gè)口號(hào)，本身就說(shuō)明它是創(chuàng)意、創(chuàng)新的源頭。2010年世博會(huì)的舉辦，將會(huì)成為張江新一輪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的高潮。上海世博會(huì)是一個(gè)創(chuàng)意的舞臺(tái)，是一個(gè)推動(dòng)人類文明化的舞臺(tái)，也是一個(gè)載體——展示人類文明與文化，這是一次集中反映創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。而張江的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精英們，正在做最充足的準(zhǔn)備，為這一次的“爆發(fā)”，養(yǎng)精蓄銳。

世博會(huì)本身就是世界建筑界展示水平的舞臺(tái)，每屆都有先進(jìn)的理念，創(chuàng)意手法也不同。每屆世博會(huì)，單單在建筑上，就可以看到獨(dú)特的設(shè)計(jì)，材料的創(chuàng)新等，這些都是和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起的，處處體現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。

1851年，第一屆世博會(huì)就出現(xiàn)鬧鐘、蒸汽推動(dòng)紡織機(jī)等，1889年巴黎世博會(huì)出現(xiàn)了埃菲爾鐵塔，1970年大阪世博會(huì)直接促進(jìn)了日本建造新干線。上世紀(jì)60年代布魯塞爾世博會(huì)上出現(xiàn)的炸雞腿和比薩至今還在流行，說(shuō)明世博會(huì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在天然紐帶。而上海，應(yīng)該會(huì)憑借創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2010年世博會(huì)上占有一席之地。