為什么牛奶裝在方盒子里，可樂卻裝在圓盒子里?為什么許多超市24小時營業(yè)?為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米?為什么餐廳都為飲料提供免費續(xù)杯?

弗蘭克教授是一位博物經(jīng)濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經(jīng)濟學和管理學教授。他在自己的經(jīng)濟學概論課上，給他的學生布置了一篇書面作業(yè):“利用經(jīng)濟學原理，探討你親身觀察到的事件或行為模式中的有趣問題。”

不久，他的學生交上了五花八門的作業(yè)。涉及到生活的方方面面，充滿了新鮮性和趣味性。

很多人以為經(jīng)濟學不可思議、難以理解，但事實上，它的基本原理簡單又實際。根據(jù)具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。

那么，弗蘭克教授的學生們，是如何解釋這些生活中的現(xiàn)象的?為什么牛奶裝在方盒子里．而可樂

卻裝在圓盒子里?

原因之一是，軟性飲料大多是直接就著容器喝，而圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。

原因之二是，成本效益原則。超市里的大多數(shù)軟性飲料，都是放在開放式貨架上，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。所以，冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

為什么許多超市24小時營業(yè)?

雖說超市在晚上12點后吸引到的顧客并不多，但由于它營業(yè)時間長，所以能吸引到更多顧客固定到此購物。 重視競爭性的超市，肯定不會坐視自己的顧客被拐跑，它們必然會延長營業(yè)時間?？蛇@時，其他店鋪又可能會把關門時間延長到凌晨1點，坐收漁利。倘若維持商店多營業(yè)一個小時的成本并不太大，那么惟一可能出現(xiàn)的結果，就是有些商店改為通宵營業(yè)。

為什么很多酒吧喝水要錢．卻又提供免費花生米?

理解這種做法的關鍵在于，弄明白水和成花生對這些酒吧的核心產品——酒精飲料一一的需求量，會造成什么樣的影響。花生和酒其實是互補的：酒客花生吃得越多，點的啤酒或白酒也就越多。既然花生相對便宜，而每一種酒精飲料又都能帶來相對可觀的利潤率，那么，免費供應花生能提高酒吧的利潤。

反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，點的酒自然也就越少。所以，即便水相對廉價，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。

為什么餐廳都為飲料提供免費續(xù)杯?

大多數(shù)企業(yè)都要賣很多貨物。要想維持經(jīng)營，企業(yè)用不著對每一件貨品索取高于其成本的費用。相反，它只需使總收入等于或超過所賣貨品的總成本即可。所以，要是主菜、甜點和其他物品已經(jīng)包含了足夠的利潤率，餐館當然可以提供免費續(xù)杯服務，同時又不虧本。 要使這一做法獲得成功，餐館在多賣出的膳食上所獲取的利潤，必須超過免費續(xù)杯的成本。而由于餐館在多賣出膳食上的利潤率極可能超過它為免費續(xù)杯所承擔的成本，餐館的整體利潤就會出現(xiàn)增長。

平日里，一些人總是抱怨，課堂上學的經(jīng)濟學早已被拋棄，百無一用。如果閱讀了這本書，你就會發(fā)現(xiàn)，其實經(jīng)濟學正生動地編織著生活的方方面面，每個人身邊的大事小事，都可以用經(jīng)濟學原理…破解，這就是博物經(jīng)濟學。這也正是這本書的絕妙之處。

資產與負債

躺在院子里風吹日曬的進口機器設備、逾期很久的應收賬款、倉庫里的存貨，這些究竟是資產還是負債?A、資產；B、負債。

對銀行來說，存款和貸款，哪個是資產哪個是負債?A、存款是資產，貸款是負債；B、存款是負債，貸款是資產；C、都是資產；D、都是負債。

兩個的答案都是B。你選對了嗎?

《我的財智影院》對這類基本概念的剖析可謂比比皆是。它既不是一本財務教科書，也不是一本電影鑒賞書。這是一本試圖通過財務思考探求財務智慧的書。內容包括財務管理的主要方面，基本的財務概念和原則，如何分析和管理這些財務概念以及財務報表，如何利用財務思想管理商業(yè)風險，如何實現(xiàn)財務在企業(yè)里的價值，以及財務智慧的四層境界。

這本書或許不能讓你學到更多有關“術”方面的知識或技巧，但是，能夠使你領悟一些更有意義的財務意識和財務智慧，悟到…些財務之“道”。

贏在華西

改革開放30年來，華西村是公認的先進集體。在社會主義市場經(jīng)濟大背景下，華西是一個參與平等市場競爭的經(jīng)濟實體。但它能不斷提升市場競爭能力，不斷做強做大，很值得研究，而已有的研究還遠遠不夠。

不僅如此，華西實際上是一個小社會，其體制、機制解放和發(fā)展了生產力，實現(xiàn)了經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定地增長，實現(xiàn)了共同富裕和社會公平公正，并在經(jīng)濟發(fā)展中堅持科學發(fā)展觀。其年產值居然超450億元。

資源并無突出優(yōu)勢的華西村，能取得如此突出的經(jīng)濟成就，不能不使人感到震驚。無論從哪個角度看，華西村都是中國區(qū)域經(jīng)濟中別具特色的一面旗幟。

本書首次從企業(yè)經(jīng)營、管理和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的角度，解讀華西村的發(fā)展。作者通過詳實的資料和大量親身實地采訪的素材，對華西的歷史進行了細致的勾勒，并將其歷史與橫向和機制、人才戰(zhàn)略、發(fā)展動力等分析結合起來，深入剖析了華西發(fā)展的內在機制與外在機遇。

雙線制勝法

為什么股票上漲，你一買股票就不漲?

為什么你的股票不漲，一賣股票就瘋狂上漲?

為什么你與大盤同步操作，卻賺不到錢?

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你是否存在這樣的難題?

炒股不難。難的是心魔作怪，難的是自我把控，難的是缺乏把控技能。貪心是魔鬼，沖動是魔鬼。因此，謀定后動，知止有得，高拋低吸，現(xiàn)金為王。

該書作者正是從散戶炒股難題出發(fā)，以操盤專家的視角和經(jīng)驗，汲取各家理論之長，獨創(chuàng)了雙線制勝操作法和八卦箱體理論。知進退，量止損，此書用全新的投資理念和操盤方法，以“手中有股，心中無股”的禪心和技法，教授零風險投資策略和看盤方法。

在股市中，沒有絕對的贏家，而雙線箱體法幫你控制風險，實現(xiàn)獲利。