一對(duì)華僑夫婦跑到美國(guó)做生意——上街賣新出爐的面包。

他們堅(jiān)持每天清晨推著熱面包出去賣。以前美國(guó)人總吃冷面包，現(xiàn)在有了熱的，又香又軟很好吃。很快，晨練的人們就被香味吸引過(guò)來(lái)了，結(jié)果，他們的面包每天都賣得光光的。這對(duì)夫婦運(yùn)用了一個(gè)經(jīng)營(yíng)訣竅：如果今天有8個(gè)人來(lái)買面包，明天就只做7個(gè)人的，永遠(yuǎn)讓一個(gè)人買不到。這樣，第二天來(lái)的人會(huì)更早更多。后來(lái)，這對(duì)夫婦開(kāi)了美國(guó)第二大面包連鎖店。

經(jīng)營(yíng)學(xué)中有一個(gè)重要的“邊際效益遞減”的理論：人們?cè)谙M(fèi)一種商品時(shí)，每增加一個(gè)單位所增加的效用是遞減的，也就是說(shuō)，消費(fèi)的商品量越大，從中得到心理滿足越少。或許，這對(duì)夫婦并沒(méi)有學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，但他們深諳這個(gè)道理，并且又靈活地加以運(yùn)用：當(dāng)人們的渴望不能完全得到滿足時(shí)，心中的欲望是最強(qiáng)烈的，由此他們獲得了成功。