整個(gè)2月，中華大地籠罩在漫漫的雪花和冷冷的寒風(fēng)中，但當(dāng)風(fēng)雪過后艷陽重現(xiàn)，在娛樂圈這個(gè)聲色場(chǎng)里，仍有一群人被困在“艷照門”內(nèi)，絲毫感覺不到任何春暖花開的溫馨。雖然深陷其中的個(gè)個(gè)是光艷照人的明星，但相信，這個(gè)新年，對(duì)他們來說的確有點(diǎn)冷。

在此，我無意沾惹任何聲色場(chǎng)里的是是非非，只是有感于“艷照門”背后“光艷照人”的營(yíng)銷事件：有些本來就很紅的藝人更紅了；甚至連一些退隱江湖的舊人也成了大眾目光的焦點(diǎn)；更有一些人借著這場(chǎng)“艷照”的東風(fēng)，賺足了銀子……

人，火了！

在恰逢舊歷新年的歡樂日子里，在恰逢大眾最閑暇無聊的時(shí)刻，爆發(fā)于網(wǎng)絡(luò)上的“艷照門”事件恰如其分地彌補(bǔ)了大眾的空虛。陳冠希，以及與其有關(guān)的眾多明星，還有這些明星們身后的家庭，仿佛在一夜之間更加赤裸裸地被世人審視著。

事件剛剛浮出網(wǎng)絡(luò)，就有眾多粉絲聲討明星們的東家英皇娛樂，甚至有人振振有詞、頭頭是道地分析說，想當(dāng)初，阿嬌被偷拍更衣，就是英皇花了20萬自我炒作的經(jīng)典案例，阿嬌這次的“欲照”不過是上次偷拍事件的翻版。的確，更衣偷拍事件在阿嬌的聲淚控訴中，在香港演藝人協(xié)會(huì)眾多明星會(huì)員的合力聲討下，讓阿嬌和Twins組合更火了，而那次，她僅僅露了兩點(diǎn)，僅僅讓英皇娛樂破費(fèi)了傳說中的20萬……

出名的不只有阿嬌，主角陳冠希就更是火得大紅大紫。據(jù)說他如今已經(jīng)是國(guó)際娛樂界關(guān)注的名角兒，號(hào)稱馬上就要進(jìn)軍好萊塢，人氣直比以緋聞纏身聞名的名媛希爾頓。

姑且不論此次事件是否真的如某些人所言，是英皇娛樂的又一次過火炒作，但，火，不是憑空而來的，它需要的是天時(shí)、地利、人和！

在“艷照門”事件中的“天時(shí)”就是全球華人世界普天同慶的舊歷新年，如果不是在這樣一個(gè)日子里，這些娛樂圈的破事兒，怎么可能把那么多人的注意力從充滿壓力的工作、生活和學(xué)業(yè)中拉了出來？如果不是某些“別有用心者”利用網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體的“地利”，公開傳播眾多靜態(tài)的照片和動(dòng)態(tài)的視頻，這點(diǎn)兒破事兒，怎么可能在短短幾天里聚集如此眾多的人氣，凝結(jié)出所有商家都極其渴望得到的“人和”呢？當(dāng)然，這里所謂的“人和”并非只指受眾，千萬別忘了這些明星們本身的號(hào)召力，要知道，并不是任何人脫了、做了都能吸引眼球的。

由此可以看出，一次成功營(yíng)銷，首先要把握好時(shí)機(jī)，才能獲得最大程度的關(guān)注，例如，法定節(jié)假日；其次，要選擇能以最大程度、最快速度傳播信息的新媒體，例如，網(wǎng)絡(luò)；最后，千萬不要忘記明星效應(yīng)！

雖然，在這個(gè)世界上人有兩種出名的方法，一種叫流芳百世，一種叫遺臭萬年，但，正如岳飛和秦檜都被我們記住一樣，他們無一例外都相當(dāng)出名！就像郭德綱說的那樣：“我其實(shí)不認(rèn)識(shí)陳冠希，自從看了照片才認(rèn)識(shí)他?！?/p>

物，賣瘋了！

自從“周老虎”、“劉羚羊”事件后，網(wǎng)友們就非常喜歡用各自的專業(yè)所長(zhǎng)，細(xì)細(xì)分析圖片中的破綻。特別是此次“艷照門”事件，讓網(wǎng)絡(luò)“打假”活動(dòng)再掀高潮。網(wǎng)友們“各懷絕技”，“引經(jīng)據(jù)典”，把藏匿于網(wǎng)絡(luò)博客以及各個(gè)犄角旮旯里的有關(guān)陳冠?！伴|房”的各類信息統(tǒng)統(tǒng)“掃蕩”出來，加以分析比較，隨即又把相關(guān)女星的生活照翻出，甚至連一顆長(zhǎng)在胳膊上的斑點(diǎn)都不放過。在無數(shù)群眾雪亮的眼睛下，真相，昭然若揭。

隨即，商機(jī)也迅速浮現(xiàn)……

先是有人在淘寶上叫賣“艷照門”照片，這些照片很快就因需求過于旺盛，400張照片的價(jià)格也從最初的4元飆升至8元，短期內(nèi)就翻了一番。

緊接著，廣州街頭就有人販賣“艷照門”光碟。忘不了那天深夜，一名男子神秘兮兮地對(duì)我的一位朋友說：“兄弟，要碟么？”朋友問：“有什么碟？”答曰：“有陳冠希！”朋友錯(cuò)愕，而那名男子依舊神色鎮(zhèn)定，儼然這是他“正常經(jīng)營(yíng)”的一部分業(yè)務(wù)。據(jù)不少主流媒體報(bào)道，廣州、深圳已經(jīng)開始了聲勢(shì)浩大的抓捕行動(dòng)，抓捕對(duì)象就是那些販賣藝人艷照光碟的小販。雖然目前光碟的價(jià)格已從40元一張降至10元一張，但銷量卻是有增無減。

更有趣的是，近日某手機(jī)品牌也因涉及“艷照門”事件而被消費(fèi)者投訴，原因是該品牌在某市的經(jīng)銷商在銷售手機(jī)時(shí)，為購(gòu)買者免費(fèi)提供藝人艷照下載服務(wù)。該手機(jī)品牌被投訴實(shí)在是有些冤枉，畢竟這只是某一個(gè)經(jīng)銷商或者僅僅是某些營(yíng)銷人員的個(gè)人行為，因?yàn)樵谒麄兊难壑?，只要是能促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)的手段，就是最好的營(yíng)銷。

無怪乎李銀河大聲感嘆“艷照門”事件是大眾集體意淫的悲哀，但真的僅僅是所謂的意淫這么簡(jiǎn)單嗎？

事態(tài)的發(fā)展仍在如火如荼地繼續(xù)著，而大眾的智慧更是無窮的。新時(shí)期的大眾不僅眼睛雪亮，視角還相當(dāng)獨(dú)特。

網(wǎng)絡(luò)上迅速出現(xiàn)諸如《艷照門中明星使用的時(shí)尚產(chǎn)品》之類的圖文并茂的分析文章。從大嘴猴、暴力熊到限量版LV包包和NIKE鞋；從柏芝、阿嬌穿的內(nèi)衣到床頭張貼的海報(bào)，從洗衣間的各品牌服裝和手袋到不小心攝入相片中的潤(rùn)滑油和潔面乳，甚至連陳冠希那倒霉透頂?shù)脑陉P(guān)鍵時(shí)刻硬盤壞掉的蘋果電腦，還有那用來記錄“激情”瞬間的韓國(guó)某品牌照相機(jī)，都成了大眾爭(zhēng)相追捧的物品。

這些明星家居用品成了時(shí)尚青年?duì)幭噘?gòu)買的熱門商品，不少有心人開始尋找這些商品，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行買賣；還有一些廠家甚至仿制艷照中女星們所穿內(nèi)衣的款式，以求在最短的時(shí)間內(nèi)趕上這股“艷照門”風(fēng)潮，分上一杯羹……

永遠(yuǎn)都是有需求才會(huì)有供給。對(duì)于大多數(shù)商家而言，引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造需求，遠(yuǎn)沒有追逐時(shí)尚、緊跟已經(jīng)顯現(xiàn)的需求來得更有效，因?yàn)榇藭r(shí)，商家需要的僅僅是追隨和仿制的能力。當(dāng)然，我們也可以說它是一種對(duì)市場(chǎng)的敏銳感，一種極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，以及一種快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力。

事，走向高潮！

回顧“艷照門”事件始末，單純從營(yíng)銷的角度，有一種“敬佩感”油然而生（從社會(huì)道德的角度，則是鄙視）。當(dāng)然，我不是“敬佩”事件中的主角，而是“敬佩”那個(gè)叫做“奇拿”的人。我將他定義為：制作一系列照片和視頻的幕后工作者，散播這些照片和視頻的始作俑者。

如果艷照的發(fā)布真的只是一種個(gè)人行為，那么我不得不說“奇拿”的確是一個(gè)精通消費(fèi)者心理的營(yíng)銷高手。當(dāng)香港開始封殺“奇拿”之后，他開始頻頻現(xiàn)身在中國(guó)最知名的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)天涯上，并且迅速培養(yǎng)起一群“艷照”的忠實(shí)守候者?！捌婺谩备鶕?jù)香港警方、英皇娛樂的每一次行動(dòng)或表態(tài)，動(dòng)態(tài)地策劃著自己的下一步“艷照”發(fā)布行動(dòng)。帶著些許戲謔，帶著一點(diǎn)點(diǎn)幽默，“奇拿”吊足了守候者們的胃口，鎖定了關(guān)注者的注意力，并且一步一步將事件引向深入，推向高潮。為了躲避警方追擊，每次“奇拿”鏈接艷照的時(shí)間都非常短，恰恰因?yàn)椤耙徽针y求”，才更加凸顯了照片的珍貴。有網(wǎng)友在網(wǎng)上留言表示，自己已經(jīng)在網(wǎng)上足足守候了3天，只求等到“奇拿”現(xiàn)身的一刻，以便得最新的“艷照”。

是誰說如今消費(fèi)者的忠誠(chéng)度低？從“艷照門”事件就能看得出來，分明是商家的營(yíng)銷手法欠缺吸引力。如果商家能把“奇拿”這套營(yíng)銷手法學(xué)到家，還用擔(dān)心沒有客戶？還用擔(dān)心客戶流失？只怕到時(shí)個(gè)個(gè)都會(huì)哀嘆自己市場(chǎng)承接力有限。

這年頭的這些人、這些物、這些事兒，本身都沒什么意思，但在有心人那里，就全被賦予了新的意義。

如果說身陷“艷照門”的明星們是在巧妙的營(yíng)銷策劃下才在這個(gè)寒冷的新年火了一把，的確不近情理。但那些賣瘋了的物件，是有心人利用時(shí)下的熱門事件順勢(shì)而為的結(jié)果，則是不爭(zhēng)的事實(shí)。所以，如果你不像英皇娛樂一般有錢有勢(shì)，反倒不如學(xué)著借力，充分利用“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，適時(shí)減少營(yíng)銷費(fèi)用，創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

“艷照門”在這個(gè)冬天“光艷照人”，因?yàn)樗粌H利用了傳統(tǒng)的天時(shí)、地利、人和，還與網(wǎng)絡(luò)這種新載體密切相關(guān)：因?yàn)樗粌H有正向的“營(yíng)銷推動(dòng)”，還有側(cè)面的順勢(shì)而為為其推波助瀾；更因?yàn)樗幸粋€(gè)非常出色的營(yíng)銷策劃人員“奇拿”，畢竟一個(gè)充分考慮到客戶心理的營(yíng)銷策劃絕對(duì)是成功的關(guān)鍵。當(dāng)然，最后還少不了所有參與此次營(yíng)銷活動(dòng)的演藝明星們，沒有他們，就沒有整個(gè)“艷照門”營(yíng)銷策劃“成功”的今天。

想成功，上述種種，一個(gè)都不能少！