“在2008年的廣告預(yù)算中，有些廣告主甚至拿出相當(dāng)于平常預(yù)算的十倍?！蓖黄苽鞑ブ袊鴧^(qū)CEO兼實力傳播廣州辦公室CEO鄭香霖對記者說:

奧運“擦邊球”廣告將愈演愈烈

在2008年新年鐘聲敲響倒數(shù)10秒時，包含上海港匯主會場在內(nèi)的四大會場數(shù)萬觀眾同時高豎大拇指齊聲歡呼“愛中國”。而當(dāng)2008年第一秒來臨的時候，整個上海徐家匯現(xiàn)場儼然一派“火樹銀花‘拇指’城”的迎新盛景，有亞洲第一大LED球體之稱的美羅城化身一顆熠熠生輝的“愛中國拇指倒計時鐘”，在新年來臨之際不斷變換出立體數(shù)字帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾倒計時，更在新年到來的第一刻呈現(xiàn)“愛中國2008”拇指字樣。

這正是百事創(chuàng)意倒計時活動要達(dá)到的目的，用“拇指海洋”助威2008。盡管不是奧運會的贊助商，但是百事很有“企圖”，要搭奧運車。

“你看吧，從現(xiàn)在開始，關(guān)于奧運和體育的廣告肯定會猛增，”鄭香霖強調(diào)，“贊助商肯定要做，因為一直都有預(yù)算，而非贊助商只能分為兩類，一類是根本不跟奧運沾任何關(guān)系，因為預(yù)算有限，那16天就‘休息’了。另一類就一定要跟奧運和體育沾邊或者說一定要打‘擦邊球’，尤其是那些競爭對手就是贊助商的?！?/p>

“從去年年底開始，我就聽到各種各樣打奧運擦邊球的機會點，比如有人聽說奧運開幕式會有2000個女孩跳舞的情節(jié)，就有人打選送2000個女孩兒的機會點的主意。這樣的創(chuàng)意有很多，但是各廣告主還是要搞清楚打奧運擦邊球到底是為了什么目的，因為類似的贊助活動效果及價值其實最難作評估?！编嵪懔卣f。

2008，“在線廣告”閃亮

鄭香霖預(yù)測2008年廣告投放將迎來三次高潮：第一次高潮在春節(jié)前后?！斑@是一個分界點，我相信春節(jié)之后的廣告推廣和投放會猛增，而且增長最大的將是促銷類的廣告推廣?！?/p>

第二次高潮就是奧運會那16天，“這個自不必說，如果沒有預(yù)算的廣告主最好能避就避開?！?/p>

第三次高潮在九十月份，將是回顧奧運的高潮階段，一直到2009年都將是體育明星代言廣告的集中階段。

“我們的客戶越來越關(guān)注在線廣告，可以說2008年在線廣告的投放會有一個很大的增長，所以現(xiàn)在的廣告公司和媒介公司要想活得更好，就一定要重視奧運帶來的體育產(chǎn)業(yè)以及圍繞體育產(chǎn)業(yè)帶來的體育媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰帶來的變化，”鄭香霖提到，“2008年絕對是廣告行業(yè)年輕人的機會，目前我們需要的很多人才都是在新媒體領(lǐng)域，我們的研究也越來越專業(yè)，要比客戶懂得多，更會玩兒轉(zhuǎn)新媒體、新事物?！?/p>

在媒介整合方面，鄭香霖談到戶外廣告在以往的很多奧運會舉辦城市都被十分看好，但是北京自從去年第三季度開始控制以來，就一直處于觀望狀態(tài)，“實際上，客戶很看好這塊，但是能否有效利用起這塊資源，還要看接下來的政策導(dǎo)向，尤其是一些地方政府的政策?！?/p>