你希望自己的孩子考哪所大學(xué)？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，大多數(shù)中國(guó)家長(zhǎng)脫口而出的往往是“北大”、“清華”。為什么會(huì)不假思索地說(shuō)出了“北大”和“清華”？難道中國(guó)就沒(méi)有別的高校了嗎？不然，中國(guó)有幾千所高校。其根本原因在于“北大”、“清華”已經(jīng)創(chuàng)出了自己的品牌，不管是通過(guò)口碑相傳，還是品牌建設(shè)。現(xiàn)在，提起新東方，人們認(rèn)為它是由一所英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校創(chuàng)造的神話。而提起西譯（西安翻譯學(xué)院），人們想到的是這所民辦高校的半軍事化管理、西譯學(xué)生過(guò)硬的英語(yǔ)水平和高就業(yè)率。在大學(xué)生就業(yè)形式如此嚴(yán)峻的今天，西譯在家長(zhǎng)心目中的形象甚至比某些國(guó)立高校好很多。這也是品牌，是社會(huì)對(duì)學(xué)校各種表現(xiàn)綜合評(píng)價(jià)得出的良好印象。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下出生的民辦學(xué)校，從一開(kāi)始就知道要面向市場(chǎng)，面向消費(fèi)者。30年后，這批學(xué)校開(kāi)始重視品牌建設(shè)，民校的品牌意識(shí)正在覺(jué)醒。