3月18日至19日，LG在北京的雙子座大廈舉行了“2008LG新品推介會(huì)”。具有獨(dú)特魅力的“美學(xué)家電”成為本次推介會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)。

隨著單純的技術(shù)創(chuàng)新已不再受到青睞，在新的科技與藝術(shù)相融合的道路上，LG可謂是一路領(lǐng)先。3月18日至19日，LG在北京的雙子座大廈舉行了“2008LG新品推介會(huì)”，再一次引起業(yè)界矚目。

具有獨(dú)特魅力的“美學(xué)家電”成為本次推介會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)。30余款LG電子全線產(chǎn)品震撼登場(chǎng)，配合灼灼光華的施華洛世奇水晶、絢爛奪目的“盛唐花紋”、點(diǎn)綴其中裝飾絢麗的景德鎮(zhèn)瓷器，讓人恍若置身于一場(chǎng)絢爛奪目的大型藝術(shù)展。

展廳分為黑電、白電、手機(jī)和IT四個(gè)區(qū)域，基本涵蓋LG電子的所有產(chǎn)品線：電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電系列以及手機(jī)、液晶顯示器等眾多產(chǎn)品。而在雙子座大廈的另一側(cè)是獨(dú)具匠心的LG商用空調(diào)產(chǎn)品展廳，包括大型中央空調(diào)展區(qū)、戶室中央空調(diào)展區(qū)、Home-net展區(qū)、Solution展區(qū)，顧客在這里可以充分領(lǐng)略到LG商用空調(diào)的魅力。用LG的話說(shuō)，這個(gè)展廳“為嘈雜的商業(yè)空間注入了一縷詩(shī)意?！?/p>

雙子座大廈自2002年興建以來(lái)，已成為L(zhǎng)G的一種品牌營(yíng)銷手段，為華麗、時(shí)尚的大廈印上了企業(yè)標(biāo)志。進(jìn)入今年LG電子開(kāi)展了眾多的市場(chǎng)活動(dòng)——“2008 shining moment讓愛(ài)閃耀”，KF600和KE998手機(jī)、LG70平板電視的產(chǎn)品發(fā)布等，這一切無(wú)一不與雙子座大廈緊密相關(guān)。在LG看來(lái)，其意義在于“使LG的品牌形象形成統(tǒng)一性并集中加以強(qiáng)化，便于人們簡(jiǎn)單記憶并形成聯(lián)想，同時(shí)也使企業(yè)包括體育營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷的整合營(yíng)銷策略錦上添花”。

2008年被視為美學(xué)家電的一年，早已乏味于傳統(tǒng)家電業(yè)低端化、價(jià)格惡戰(zhàn)紅海的LG深刻地意識(shí)到，要想成為真正的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌，僅有產(chǎn)品本身是不夠的，還必須有自己獨(dú)特的品牌價(jià)值以及消費(fèi)者無(wú)法舍棄的情感關(guān)聯(lián)。通過(guò)對(duì)全球的消費(fèi)者調(diào)研，LG發(fā)現(xiàn)越來(lái)越的用戶同時(shí)關(guān)注時(shí)尚化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)與智能易用、可靠強(qiáng)大的功能，并不想犧牲任何一個(gè)方面。這些正是LG美學(xué)家電一系列理念的基點(diǎn)，讓LG當(dāng)之無(wú)愧地成為了藝術(shù)家電的領(lǐng)跑者。早在2006年，LG電就將商業(yè)與藝術(shù)聯(lián)姻，推出了“藝術(shù)家電”。2007年3月，LG率先在整個(gè)行業(yè)中推出了當(dāng)時(shí)驚艷絕倫的家電新品，360度循環(huán)制冷的冰箱，蒸汽洗滌的洗衣機(jī)，一體化面板的柜式空調(diào)等。這些產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了LG在技術(shù)上的創(chuàng)新，也體現(xiàn)了LG“科技本身創(chuàng)造生活藝術(shù)”的追求理念。在“科藝融洽”理念的驅(qū)動(dòng)下，LG漸漸找到了自己的品牌訴求與語(yǔ)言：最合適的選擇、品位與質(zhì)感、雍容智慧的應(yīng)用、舒適體驗(yàn)、創(chuàng)造趨勢(shì)、對(duì)消費(fèi)需求的敏銳觀察、不可或缺，這些都被作為了新時(shí)期LG確立自身品牌價(jià)值與形象的追求理念，為的是“就像盛唐年代的牡丹，LG品牌綻放出自信的新姿。”

4月29日，LG又在北京的奔馳展區(qū)舉行“LG-奔馳中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)展”開(kāi)幕式，將自己的“美學(xué)家電”理念推向了又一個(gè)高潮。據(jù)LG中國(guó)公關(guān)經(jīng)理韓雪飛對(duì)本刊記者介紹說(shuō)“這次合作是因?yàn)殡p方的目標(biāo)人群都定位在高端人群?！?陳逸飛輕靈的“水鄉(xiāng)”、王克舉明艷的“桃花紅”、范勃深沉的“花開(kāi)花落”等11位當(dāng)代中國(guó)最負(fù)盛名的油畫(huà)大師們的20余幅杰作，環(huán)繞著LG最新款的藝術(shù)家電精品與身披LG盛唐花紋的奔馳SLK跑車，美艷絕倫，令人嘆為觀止。

LG對(duì)科技的創(chuàng)新性理解，在提升品牌價(jià)值的同時(shí)也讓LG品到了新式藝術(shù)科技的良果，今年的第一季度，LG電子以6.4億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)取得了令全球矚目的佳績(jī)。相信隨著LG對(duì)“美學(xué)家電”的理解逐步深刻，印有LG標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品將會(huì)成為電子行業(yè)中的一棵奇葩。