“白象食品集團(tuán)慶幸參與贊助了這場(chǎng)史無前例的英雄壯舉，白象食品也將和這次事件一同載入史冊(cè)！”

“白象食品集團(tuán)預(yù)祝圣火登頂成功，鼎力支持第29屆北京奧運(yùn)會(huì)，鼎力支持民族事業(yè)，傳遞白象情，鼓舞中國(guó)心！”5月8日上午11時(shí)16分，在珠峰營(yíng)地外，白象食品集團(tuán)的員工們拉出橫幅，共同為即將攜圣火登頂珠峰的登山隊(duì)員們吶喊祝福。

奧運(yùn)營(yíng)銷不走通常路

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的第五屆中央電視臺(tái)電視節(jié)目主持人大賽余音未落，借此大樹品牌形象的白象集團(tuán)近日又全力鼎助奧運(yùn)圣火珠峰傳遞。用白象集團(tuán)的話說：“我們從不走別人走過的路。我們開創(chuàng)了在西藏登山隊(duì)珠峰圣火傳遞事件中諸多的第一！這就是我們獨(dú)樹一幟的地方?！?/p>

小到飲水紙杯，大到咖啡機(jī)、取暖爐，自今年3月與西藏登山隊(duì)合作簽約儀式正式拉開帷幕，白象集團(tuán)就致力于“盡自己最大能力為西藏登山隊(duì)后勤保障服務(wù)，圓滿完成這次奧運(yùn)圣火的珠峰傳遞任務(wù)”。白象集團(tuán)此次對(duì)西藏登山隊(duì)的贊助，結(jié)束了登山隊(duì)沒有專業(yè)食品的時(shí)代，并且把自己的企業(yè)Logo 與登山隊(duì)的生活起居交相輝映，電視直播畫面中隨時(shí)可見企業(yè)的標(biāo)識(shí)，白象集團(tuán)的這次事件營(yíng)銷可謂是做到極致。奧運(yùn)圣火攀珠峰是奧運(yùn)圣火傳遞史上第一次在高海拔上傳遞，其本身就是一個(gè)全世界所關(guān)注的焦點(diǎn)，白象集團(tuán)品牌管理中心經(jīng)理孫凱告訴記者：“作為一家中國(guó)大型食品加工企業(yè)，其民族情節(jié)及愛國(guó)意愿深深的觸動(dòng)集團(tuán)每一個(gè)企業(yè)員工，因此在這樣的背景下我們支持奧運(yùn)圣火珠峰傳遞就意義非常重大?！?/p>

此次贊助登山隊(duì)，白象集團(tuán)別出心裁，推出白象8848大骨皇，這是世界上第一款能在高海拔、高強(qiáng)度、高運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下迅速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)員身體所需各項(xiàng)能量的營(yíng)養(yǎng)運(yùn)動(dòng)型食品。同時(shí)，白象集團(tuán)還為自己的品牌找了西藏14座高峰探險(xiǎn)隊(duì)出國(guó)登山的歷史上唯一出現(xiàn)過的女性吉吉做代言。取名“8848”，本身就具有特定意義，“其內(nèi)涵并不局限在珠峰的海拔高度上，也表達(dá)了白象作為中國(guó)食品企業(yè)做好、做大、做強(qiáng)的決心，在未來的發(fā)展中白象食品集團(tuán)一定像‘8848’的高度一樣站在國(guó)際食品行業(yè)最前沿！”這款特制的方便面，“包含了白象研發(fā)人員鉆研高山惡劣環(huán)境下面食品科學(xué)營(yíng)養(yǎng)架構(gòu)的心血，也包含了寄予它能為西藏登山隊(duì)隊(duì)員登上珠峰傳遞圣火的助力期望?！狈奖忝嫖×舜ā⑾?、魯、粵等菜系的精華，添加了冬蟲夏草、藏紅花等多味藏藥，經(jīng)過了200多天的細(xì)心研制，可以滿足西藏登山隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的身體需要。據(jù)悉，白象“8848”大骨皇已經(jīng)開始陸續(xù)分區(qū)域上市，在今年的銷售中白象集團(tuán)表示將緊跟消費(fèi)者意見反饋，“相信這款產(chǎn)品在2008年一定可以成為白象食品集團(tuán)的另一產(chǎn)品亮點(diǎn)”。

吉吉的代言可謂是白象此次奧運(yùn)營(yíng)銷最引人注目的一大亮點(diǎn)，對(duì)此，白象集團(tuán)董事長(zhǎng)姚忠良先生表示：“吉吉作代言，勝過眾多演藝明星。她的堅(jiān)忍不拔、敢于挑戰(zhàn)的品質(zhì)正是中國(guó)民族企業(yè)走向輝煌的精神支柱，吉吉的事跡能夠鼓舞所有中國(guó)人的心?！眾W運(yùn)圣火珠峰傳遞凝聚著全世界華人的期盼，是一次展示中華民族自尊、自強(qiáng)、自信的一次偉大創(chuàng)舉，也是全人類第一次挑戰(zhàn)極限的行動(dòng)，通過這次的事件營(yíng)銷，讓白象集團(tuán)的品牌知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度空前高漲，為其“在努力打造‘中國(guó)方便面第一品牌’的道路上打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”隨著白象贊助圣火珠峰傳遞直播節(jié)目，白象集團(tuán)也適時(shí)插播自己的廣告宣傳片，可謂是名利雙收！

一個(gè)非奧運(yùn)贊助商眼中的奧運(yùn)文化

奧運(yùn)會(huì)是全世界企業(yè)角逐的必爭(zhēng)之地，企業(yè)藉力奧運(yùn)會(huì)搞營(yíng)銷首先必須要認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化與奧運(yùn)文化的融合度，好的認(rèn)知是奧運(yùn)營(yíng)銷成功的一半。作為非奧運(yùn)贊助商的白象集團(tuán)，此次贊助西藏登山隊(duì)，也可謂是經(jīng)過好一番策劃，用白象集團(tuán)的話說，8848大骨皇一舉得到西藏登山隊(duì)隊(duì)員的廣泛認(rèn)可，體現(xiàn)了“人文奧運(yùn)”；后勤補(bǔ)給完全符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，捐贈(zèng)的珠峰大本營(yíng)取暖爐為液化氣取暖爐，不產(chǎn)生任何污染氣體，體現(xiàn)的是“綠色奧運(yùn)”；世界上首款具有高鈣、高能量的運(yùn)動(dòng)型營(yíng)養(yǎng)方便面——8848大骨皇的成功研制，充分體現(xiàn)著“科技奧運(yùn)”的精神?！拔覀兪钦驹诜e極為‘2008北京奧運(yùn)會(huì)’做出貢獻(xiàn)的立場(chǎng)上做事，不管我們是不是奧運(yùn)贊助商，我們都一如既往地為中國(guó)奧運(yùn)做實(shí)事?！笨梢哉f白象集團(tuán)對(duì)圣火珠峰傳遞的贊助，不僅是一項(xiàng)營(yíng)銷策略，同時(shí)也體現(xiàn)了本土企業(yè)對(duì)2008北京奧運(yùn)的支持，表達(dá)著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

此次贊助珠峰圣火傳遞，白象集團(tuán)無疑也是花銷頗多，但換取的是企業(yè)無形資產(chǎn)的累加， “我們創(chuàng)造了諸多的第一：方便面行業(yè)唯一使用奧運(yùn)火炬手作為形象代言的企業(yè)；中國(guó)唯一一家贊助西藏登山隊(duì)奧運(yùn)圣火登頂?shù)姆奖忝嫫髽I(yè)；中國(guó)第一家在世界第三極珠峰建立誠(chéng)信豐碑的企業(yè)；中國(guó)第一家在世界第三極珠峰點(diǎn)燃誠(chéng)信火炬的企業(yè)；中國(guó)第一家在世界第三極珠峰發(fā)布誠(chéng)信宣言的企業(yè)；全球唯一一家用三次登頂珠峰的女性吉吉作為形象代言的企業(yè)；全球第一家在珠峰大本營(yíng)建立世界海拔最高的商務(wù)中心的企業(yè)。”這些“第一”正像孫凱所表示的那樣，對(duì)于提升白象集團(tuán)的品牌形象來說“已經(jīng)獲得了事半功倍的效果”。

談到對(duì)此次贊助的最大收獲，孫凱表示：“收獲就是從這次贊助活動(dòng)中，我們從西藏登山隊(duì)隊(duì)員——驍勇善戰(zhàn)的珠峰火炬手們不怕艱險(xiǎn)、不怕犧牲、不怕苦不怕累、堅(jiān)韌、堅(jiān)強(qiáng)與堅(jiān)持的精神中看到，我們中華的力量、民族的魂?！边M(jìn)入2008年以后，白象集團(tuán)在董事長(zhǎng)姚忠良的帶領(lǐng)下，已經(jīng)組成強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，在品牌建設(shè)方面已經(jīng)形成有效的專業(yè)隊(duì)伍。“我們白象食品集團(tuán)慶幸參與贊助了這場(chǎng)史無前例的英雄壯舉，白象食品也將和這次事件一同載入史冊(cè)！”

相較于往年，今年白象集團(tuán)的廣告投放略高，策略上主要在央視、衛(wèi)視、地方媒體之間進(jìn)行優(yōu)化組合，在事件營(yíng)銷的推廣上以點(diǎn)擴(kuò)張到面，利用各種電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等傳播方式進(jìn)行針對(duì)性的有效傳播。創(chuàng)意上超出了以往關(guān)注白象品牌的推廣與發(fā)展，不局限在現(xiàn)有的格式中，“如果有很好的爆發(fā)點(diǎn)我們的傳播資金和策略都會(huì)集中有力的宣傳，達(dá)到以小博大、以點(diǎn)擴(kuò)面的營(yíng)銷傳播?！薄耙允碁樘?，創(chuàng)新領(lǐng)先”，持著這個(gè)企業(yè)理念，白象集團(tuán)立志打造“方便面食品行業(yè)第一品牌”。

5·12四川地震，舉國(guó)悲慟，白象集團(tuán)也率先向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物150萬元和20萬包方便面食品，同時(shí)組織四川白象食品有限公司成立20人以上的救援小組救援隊(duì)。在企業(yè)的逐步壯大發(fā)展中，白象集團(tuán)正在一次次的事件營(yíng)銷中擴(kuò)大自己的品牌影響力，這其中既包含著營(yíng)銷元素，更囊括企業(yè)的人文意識(shí)。在今后的發(fā)展中“白象將在以后的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中科學(xué)務(wù)實(shí)地做好每件事?！?/p>