如今的網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)意已陷入“山重水復(fù)疑無路”的迷霧，如何用新的創(chuàng)意撥開迷霧。到達(dá)“柳暗花明又一村”的境界呢?迎合消費(fèi)者的視覺審美觀。在廣告中凸顯閃光點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球，引起他們的興趣是解決之道?！褒埖摹痹趧?dòng)漫中植入廣告就是這樣一個(gè)新創(chuàng)意。

廣告是企業(yè)尋找顧客的首選之道，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也不斷擴(kuò)容和壯大，但企業(yè)并沒有從廣告業(yè)的繁榮中獲取相應(yīng)的回報(bào)。與傳統(tǒng)廣告相類似的是近年興起的網(wǎng)絡(luò)推廣，在具體的操作過程中企業(yè)卻具有了投入越來越大，效果越來越不明顯的疑問。網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)意已陷入“山重水復(fù)疑無路”的迷霧，如何用新的創(chuàng)意撥開迷霧，到達(dá)“柳暗花明又一村”的境界呢?迎合消費(fèi)者的視覺審美觀，在廣告中凸顯閃光點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球，引起他們的興趣是解決之道。那么，在動(dòng)漫中植入廣告就是這樣一個(gè)新的創(chuàng)意。

“貂嬋有約”

近日，一幀主題為“貂嬋有約”的動(dòng)漫配合一篇《貂嬋、周瑜談情說愛實(shí)錄》被各大博客所轉(zhuǎn)載，帶給網(wǎng)友耳目一新感覺的同時(shí)，也給困局中的網(wǎng)絡(luò)推廣以豁然開朗的啟示。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)：以行軍帳為舞臺(tái)背景，飄揚(yáng)的龍旗上繡著“龍的”兩個(gè)篆體字，巧妙地將龍旗與龍的結(jié)合了起來；話筒設(shè)計(jì)成龍的電吹風(fēng)的外形，呼應(yīng)了故事主題；而且畫面上的兩個(gè)主角——貂嬋與周瑜采用了可愛的卡通形象，紅色旗袍配上綠色西裝，純現(xiàn)代裝束拉近了與讀者的距離；畫面中不時(shí)飛過的小鳥以及隨風(fēng)飄揚(yáng)的龍旗等進(jìn)一步加深了龍的在消費(fèi)者中的印象。

“貂嬋、周瑜談情說愛實(shí)錄”故事大意：三國著名影視歌三棲明星——周瑜攜帶最新國語專輯——《火燒赤壁》做客三國BT衛(wèi)視之《貂嬋有約》，著名節(jié)目主持人貂嬋擔(dān)綱主持。在本期的《貂嬋有約》中周瑜以其動(dòng)聽的歌聲、幽默的語言、英俊的面龐征服了現(xiàn)場所有的女性觀眾，特別是周瑜與貂嬋公開談情說愛，更是將整場節(jié)目推到了最高潮。周瑜在節(jié)目中首次曝料其與小喬的愛情故事，原來他們愛情的紅娘是龍的電吹風(fēng)，龍的電吹風(fēng)讓天王巨星周瑜與打工妹小喬步入婚姻的殿堂。

訴求點(diǎn)：通過周瑜與貂蟬的對話，突出龍的電吹風(fēng)的功能，引起讀者的興趣，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群。

利益點(diǎn)：龍的電吹風(fēng)既保持了周瑜的公眾形象，又治愈了他的頭痛。同時(shí)，龍的電吹風(fēng)還是小喬與周瑜的紅娘(賦予了龍的電吹風(fēng)更多的意義)。購買龍的電吹風(fēng)，不僅僅是購買這個(gè)產(chǎn)品本身，而是這個(gè)產(chǎn)品所帶來的美麗、健康以及情感享受。

產(chǎn)品支撐點(diǎn)：負(fù)離子是一種帶負(fù)電的氧離子和空氣中微小的水分子結(jié)合在一起的細(xì)微粒子，被發(fā)絲吸附，就能滲透至發(fā)芯，令發(fā)絲中的水分長時(shí)間保持良好的平衡狀態(tài)?！柏?fù)離子”還能有效阻止靜電的發(fā)生：水分保濕，活化細(xì)胞不分叉，不斷裂，頭發(fā)柔順飄逸。龍的電吹風(fēng)還采用進(jìn)口防磁屏蔽罩，將對大腦有害的電磁輻射降至最低，貼心保護(hù)健康。

創(chuàng)意緣自網(wǎng)絡(luò)

隨著人們生活水平的提高，人們追求生活品質(zhì)及家居生活精致化、時(shí)尚化，對精品小家電的需求已呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，吸塵器、果汁機(jī)、電吹風(fēng)、加濕器等產(chǎn)品走俏家電市場。預(yù)計(jì)今后2-3年，我國小家電行業(yè)中的精品小家電將步入黃金發(fā)展階段，市場需求量年增幅將突破30％。把握精品小家電在網(wǎng)絡(luò)上的推廣與傳播，可以加快精品小家電的發(fā)展。

龍的系列精品小家電，無論是在產(chǎn)品外觀、品質(zhì)還是在價(jià)格上都定位于中高檔，是提高人們生活品質(zhì)的產(chǎn)品，那么目標(biāo)消費(fèi)群體，是具有中高收入、具有一定的文化素養(yǎng)、喜歡追求品位的中產(chǎn)階級(jí)及其以上者，而這些要點(diǎn)都與新時(shí)代的廣大網(wǎng)民接近。因?yàn)樵趯ξ覈W(wǎng)民構(gòu)成的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)網(wǎng)民的比例超過80％，其中絕大部分擁有中高學(xué)歷，工作性質(zhì)屬于白領(lǐng)階層，追求生活品位，他們是龍的精品小家電的潛在消費(fèi)群體。

吸引住廣大網(wǎng)民，就能進(jìn)一步提升龍的品牌知名度并擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，我們司空見慣的是硬性廣告、軟文、新聞事件，而大部分網(wǎng)友已經(jīng)對常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方式產(chǎn)生了“免疫力”，使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中始終有一種重拳打在棉花上的感覺。所以，開拓新的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，尋找新的傳播承載體是當(dāng)務(wù)之急。龍的發(fā)現(xiàn)，博客、播客、BBS、QQ群等是目前眾多網(wǎng)友駐足的地方。

龍的就以此產(chǎn)生了創(chuàng)意，以博客為載體，用網(wǎng)絡(luò)化的文字與動(dòng)漫對龍的進(jìn)行宣傳。龍的認(rèn)為，動(dòng)漫要符合網(wǎng)民的審美感，語言必須擁有網(wǎng)絡(luò)流行語言的幽默與風(fēng)趣，文字的特點(diǎn)與個(gè)性要求分明，在向網(wǎng)友傳遞品牌及產(chǎn)品信息的同時(shí)，不能影響到品牌的美譽(yù)度?！皠?dòng)漫形象+文字”的形式，能加深網(wǎng)民的印象，增加他們的興趣，這樣帶來的娛樂形式必能得到推廣而迅速傳播。

例如，在龍的電吹風(fēng)篇中，將周瑜塑造成為影視歌三棲明星、著名作家，詩人、營銷家、戰(zhàn)略家、軍事家，吳氏集團(tuán)副總裁兼首席設(shè)計(jì)師，堪稱青年才俊，調(diào)侃的描述剝離了歷史人物周瑜的距離感，賦以時(shí)尚、現(xiàn)代的元素。主持人貂嬋對周瑜的稱呼“周郎哥哥”也迎合了現(xiàn)代網(wǎng)友之間“GG、MM”的潮流，網(wǎng)絡(luò)語言的使用，使網(wǎng)友更容易接受。

推廣出自網(wǎng)絡(luò)

有了創(chuàng)意，廣告內(nèi)容也已確定，選擇哪些網(wǎng)站的博客進(jìn)行傳播呢?為了更快更好地將動(dòng)漫及文字傳播開來，并在廣大網(wǎng)民朋友中留下印象，龍的選擇網(wǎng)站依照兩個(gè)指標(biāo)：該網(wǎng)站博客的人氣指數(shù)和美譽(yù)度。新浪網(wǎng)是國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站之一，也是國內(nèi)最早開通博客功能的網(wǎng)站，其擁有的名人博客數(shù)量在眾多博客網(wǎng)站中首屈一指，在博友中的威望極高，成為博客界的“陽春白雪”：貓撲網(wǎng)則是近兩年快速崛起的新興娛樂博客網(wǎng)站，以其娛樂資源豐富、受到了年輕一族博友的青睞，同時(shí)，貓撲網(wǎng)也是最新最大網(wǎng)上娛樂圖庫的代名詞。于是，龍的首選新浪博客網(wǎng)和貓撲網(wǎng)進(jìn)行傳播。

但是，博客沒有知名度，就沒有人關(guān)注，這樣，龍的推廣文章就有可能被淹沒在眾多的博客文章之中，達(dá)不到宣傳推廣的效果。為避免這種情況的出現(xiàn)，龍的配上動(dòng)漫插圖，將文章放進(jìn)網(wǎng)站首頁進(jìn)行主推。同時(shí)，龍的人發(fā)動(dòng)了QQ、MSN圈內(nèi)的朋友進(jìn)行廣泛推介。經(jīng)過努力，龍的電吹風(fēng)篇一炮打響，獲得開門紅：在新浪、貓撲網(wǎng)刊出短短兩天內(nèi)，點(diǎn)擊就超過了10萬次，并同時(shí)被數(shù)十家網(wǎng)站和上百個(gè)博客轉(zhuǎn)載。

龍的網(wǎng)絡(luò)推廣手法跳出了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣強(qiáng)制灌輸?shù)蔫滂?，龍的公司在整個(gè)傳播過程中起到的只是一個(gè)引導(dǎo)的作用，它的推廣絕大部分依靠的是網(wǎng)友之間的自發(fā)交流與傳播，既節(jié)約了傳播費(fèi)用，又達(dá)到了傳播的效果。

延續(xù)由自網(wǎng)絡(luò)

繼龍的電吹風(fēng)——《貂蟬、周瑜談情說愛實(shí)錄》傳播成功后，龍的精品小家電又陸續(xù)推出三個(gè)系列產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣：龍的果汁機(jī)——《當(dāng)孫悟空遭遇狗仔隊(duì)》，龍的電水壺——《新編后羿射日與嫦娥奔月》，龍的加濕器——《王昭君嫁給匈奴單于之后》。龍的精品小家電的系列網(wǎng)絡(luò)文章及動(dòng)漫正逐步推出，形成了系列化——

孫悟空之龍的果汁機(jī)：孫悟空在牛魔王的婚宴上被硌掉一顆牙，引起眾多新聞?dòng)浾?狗仔隊(duì))的關(guān)注，故事因此而展開。孫悟空為了逃避狗仔隊(duì)的騷擾，閉門不出。于是每天便有一大堆記者加班加點(diǎn)蹲守在孫悟空的別墅外面，以便及時(shí)搶到新鮮娛樂資訊，當(dāng)孫悟空出席媒體見面會(huì)時(shí)，展現(xiàn)給記者朋友們的是一個(gè)神采飛揚(yáng)的面貌。當(dāng)記者問是什么讓其戰(zhàn)勝挫折、走出困境時(shí)，孫悟空竟向人們推銷起了龍的果汁機(jī)，是龍的果汁機(jī)讓他找回了自信，收獲了愛情，從此，一切瓜果蔬菜都是那么美味，一切帶給他的是那么美好……

后羿、嫦娥之龍的電水壺：嫦娥是古往今來第一個(gè)飛上月球的人，她是怎么上去的呢?嫦娥是一個(gè)天文工作者，最大的夢想便是有朝一日登上月球，為了登上月球她可以付出一切。后羿射日的偉大事跡被曝光后，嫦娥便想到借助后羿的神力送其至月球。嫦娥對后羿發(fā)起了愛情攻勢，后羿經(jīng)不起誘惑，最終達(dá)成以“奔月?lián)Q拍拖”的協(xié)議，嫦娥如愿以償?shù)乇枷蛄嗽虑?。在寒冷干燥的廣寒宮里，是龍的電水壺給她帶去了溫暖，是龍的電水壺讓她的肌膚鎖住了水分，讓她永遠(yuǎn)保持青春靚麗的容顏……

王昭君之龍的加濕器：“羌笛何須怨楊柳，春風(fēng)不度玉門關(guān)”，漠北苦寒之地，風(fēng)沙滾滾，干燥成為肌膚的最大殺手。作為一個(gè)如水的女人，王昭君是十分注重肌膚保濕的，尤其是遠(yuǎn)嫁到干燥寒冷的塞外，王昭君更是注重個(gè)人肌膚的保養(yǎng)。王昭君作客西漢八卦有限電視臺(tái)的《八卦無極限》，除了講述其嫁給匈奴單于后鮮為人知的生活，同時(shí)她還透露肌膚保持細(xì)膩光滑、柔嫩如水的秘訣是使用了龍的加濕器，龍的加濕器是愛美女士最明智的選擇，使用龍的加濕器，讓你的肌膚就像喝足了水……

幽默，搞笑的語言，網(wǎng)絡(luò)流行的術(shù)語，配上娛樂動(dòng)漫，這四篇文章已有了數(shù)百萬的點(diǎn)擊數(shù)量，并被上千個(gè)網(wǎng)站、博客所轉(zhuǎn)載，主推。龍的電吹風(fēng)、果汁機(jī)、電水壺、加濕器等系列產(chǎn)品也隨著這幾篇文章的廣泛傳播被眾多網(wǎng)友所認(rèn)知。在對這些博客文章的維護(hù)過程中，有許多網(wǎng)友在評論中說：原來還真的有龍的這個(gè)公司。他們表示，在購買電水壺、電吹風(fēng)等精品小家電時(shí)，會(huì)首先考慮龍的。

龍的以娛樂和調(diào)侃為切入點(diǎn)，既不會(huì)使網(wǎng)友形成抵觸情緒，又達(dá)到了有效傳播的目的。龍的推廣人員還表示，繼網(wǎng)絡(luò)推廣之后，還會(huì)有由這些網(wǎng)絡(luò)文章和動(dòng)漫延伸的下一步傳播推廣規(guī)劃。當(dāng)龍的精品小家電九大系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)傳播推廣成功，取得了較高網(wǎng)絡(luò)影響后，公司將針對此次傳播進(jìn)行二次推廣利用：將此次九大系列產(chǎn)品的動(dòng)漫進(jìn)行編輯，形成整套動(dòng)漫，放到播客上；將此次九大系列產(chǎn)品的娛樂文章，形成文化故事宣傳畫冊，投入終端使用：將此次九大系列產(chǎn)品的娛樂版，進(jìn)行動(dòng)漫編輯，形成龍的產(chǎn)品廣告專題片。

突破在于網(wǎng)絡(luò)

從“貂蟬有約”到“昭君出塞”，龍的新型網(wǎng)絡(luò)推廣模式具有傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣模式所不具有的三大優(yōu)勢：

突破“三板斧”

大多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面還只是停留在最原始和最直接的信息表達(dá)上，總結(jié)起來不外乎直觀的硬性廣告、軟性文章以及新聞事件的炒作這“三板斧”。這三種網(wǎng)絡(luò)推廣手法其實(shí)就是直接移植于報(bào)紙等平面媒體，只是承載方式發(fā)生了改變，而網(wǎng)絡(luò)中近乎無限的容量以及相對低廉的費(fèi)用也給企業(yè)以最大限度的發(fā)揮空間。網(wǎng)絡(luò)新聞更新極快，一日數(shù)“更”也使企業(yè)不再為新聞的不能及時(shí)發(fā)布而發(fā)愁。

但是，這三種方式的傳播手段都比較原始和單一，需要靠大范圍覆蓋和多頻次的密集轟炸才能達(dá)到有限的效果。龍的網(wǎng)絡(luò)推廣新方式則突破了這三種傳統(tǒng)手法的局限，將龍的產(chǎn)品信息和品牌信息植入廣大網(wǎng)友喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)語言中，調(diào)侃的筆觸使所有的讀者在會(huì)心一笑的同時(shí)，也在不經(jīng)意間了解龍的，接受龍的產(chǎn)品，使龍的受到更多準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群的關(guān)注。

突破傳統(tǒng)途徑

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣的途徑不外是網(wǎng)站首頁、專題文字鏈接、廣告插件等。其實(shí)現(xiàn)在各大網(wǎng)站中，除了新聞、游戲，博客、播客、BBS等也已成為眾多網(wǎng)友駐足的地方。如果利用得好，諸如BBS、博客、播客等被眾多企業(yè)忽略的地方也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的前沿陣地，發(fā)揮出不小的宣傳作用。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，擁有個(gè)人博客的網(wǎng)民比例已接近10％，而這些博友的特點(diǎn)更接近于龍的產(chǎn)品的目標(biāo)潛在消費(fèi)群的需求。而且，廣大博友之間形成的博群可以使信息得到更廣泛的交流和傳播。另外，龍的網(wǎng)絡(luò)推廣的載體還包括各大門戶、娛樂網(wǎng)站的BBS，各大行業(yè)網(wǎng)站的新聞發(fā)布與論壇等。

突破延續(xù)機(jī)能

除硬性廣告之外，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣都缺乏延續(xù)機(jī)能。例如，企業(yè)的新聞事件，除非新聞事件本身有延續(xù)性，不然，在時(shí)效性過了之后，就變成了舊聞，廣大網(wǎng)民對已是“陳芝麻爛谷子”事件還在翻炒的做法總是興致缺失。

龍的精品小家電九大系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)傳播推廣成功，取得了較大網(wǎng)絡(luò)影響后，就可以針對此次傳播進(jìn)行二次推廣利用，保持長期的宣傳效果和關(guān)注度。