奧運年，浙江衛(wèi)視匯聚百姓關(guān)注焦點，以媒體的社會責(zé)任為出發(fā)點，感受生命溫度，彰顯行動力量，提出：2008，我們從“心”出發(fā)。

奧運機緣不可錯失。因而，浙江衛(wèi)視與藍色火焰廣告有限公司強強聯(lián)合，重磅推出一檔貫穿全年的周末大活動——《放歌奧運》。該活動由中國奧委會新聞委員會主辦，第29屆奧運會組委會文化活動部特別支持，演藝明星、體育健將、政府領(lǐng)導(dǎo)、平民百姓共同參與，旨在通過“放歌奧運”的形式，在廣大觀眾中傳播奧運精神，播撒友愛的種子，展現(xiàn)21世紀中國的蓬勃朝氣，履行創(chuàng)造和諧世界的歷史責(zé)任。另外，在北京奧運會舉行期間（8月8日－8月24日），浙江衛(wèi)視將派出強大的記者隊伍采訪報道奧運，并在北京設(shè)立直播室，第一時間報道奧運信息，滿足觀眾的奧運信息需求，為廣告客戶創(chuàng)造奧運傳播機會。

當(dāng)然，除了奧運，2008年還有很多其他媒體傳播的空間和機會，地方電視媒體無法像央視那樣占對奧運資源形成獨占性，但同時卻也不必受此主題的束縛，可以呈現(xiàn)更多樣性的視聽覺大餐。因而，各省級衛(wèi)視在08年都打出自己的媒體經(jīng)營策略，進行差異化競爭。針對各個省級衛(wèi)視的傳播特色，浙江衛(wèi)視提出“從心靈出發(fā)，用行動介入”，以電視媒體的社會公益訴求構(gòu)建2008年節(jié)目內(nèi)容的核心體系。2008年是浙江衛(wèi)視品牌建設(shè)的關(guān)鍵年，品牌建設(shè)離不開與競爭對手的直面交鋒，要想在交鋒中取勝，就要不斷創(chuàng)新，能夠根據(jù)競爭對手的策略及時調(diào)整戰(zhàn)略布局。根據(jù)2008年的媒體發(fā)展大勢，浙江衛(wèi)視提出了破解電視媒體發(fā)展困境的三招。

破題第一招：浙江衛(wèi)視將通過“強劇+獨家首輪上星劇”的購劇模式保證浙江衛(wèi)視晚間黃金時間收視的穩(wěn)定性，破解非真正的“獨播”概念。目前在電視界流行的“獨播劇”概念，其實就是“獨家首輪上星”概念，主打這類劇某種意義上就像賭博，收視和預(yù)期相符的情況只占三分之一左右，因此廣告投資風(fēng)險較大。浙江衛(wèi)視另辟蹊徑，通過保持收視的穩(wěn)定滿足客戶的需求。2008，浙江衛(wèi)視將從頻道定位和市場需求出發(fā)，在“與時俱進”的購劇策略中，購進四大系列電視?。?.精品制作的歷史古裝劇，如開年即播的《雪山飛狐》、《聊齋奇女子》等；2.清新靚麗的情感偶像劇，如聚集了大陸、港、臺、韓國巨星的《深情密碼》、《愛了散了》等；3.貼近生活的家庭倫理劇，如《誰在說謊》、《明天我不是羔羊》等；4.振奮人心的戰(zhàn)爭題材劇，如《羊城暗哨》、《重慶諜戰(zhàn)》等。收視穩(wěn)而高是對廣告投放價值最有力地保障，一方面浙江衛(wèi)視主要采購具有收視保證的大眾型電視劇，使每本劇都為客戶帶來實實在在的傳播效益，促進企業(yè)的產(chǎn)品銷售；另一方面，浙江衛(wèi)視也積極采購制作精良、品質(zhì)上乘的電視劇，提升平臺的影響力，同時為企業(yè)提供最具滲透力和美譽度的品牌傳播機會。

破題第二招：欄目活動化，活動欄目化。鑒于廣電總局的諸多規(guī)定，2008年的“選秀”是一個瓶頸，浙江衛(wèi)視要用“活動欄目化”破解這個難題。2008年浙江衛(wèi)視與張紀中緊密合作，推出新《西游記》演員選拔活動。該活動將歷時半年，不設(shè)任何門檻，不定人物角色，運用多種電視手段進行演員選拔。除了演員選拔，該活動還將輻射出很多節(jié)目和板塊，例如，“《西游記》經(jīng)典影視作品展播”（以西游記故事和人物為題材的作品很多，包括各種版本的電影、電視劇、動畫片等等）、“誰最像猴子”彩信征集、“大話西游”民間論壇、“劉心武講西游記”、《西游記》主題歌征集、《西游記》人物造型創(chuàng)意大賽、“我來寫西游”網(wǎng)絡(luò)故事征集、“動漫西游”巡回展等等，因此，欄目化是新《西游記》選秀活動的最好方式，可以高度利用《西游記》相關(guān)資源，保證《西游記》選秀的全國關(guān)注度和影響力，用《西游記》的傳奇色彩和巨大魅力感染受眾，使整個活動全方位鋪開。

針對日常的欄目，浙江衛(wèi)視則采取“欄目活動化”的策略，例如《我愛記歌詞》欄目?！段覑塾浉柙~》是浙江衛(wèi)視全新打造的全國門檻最低的“全民互動音樂節(jié)目”，欄目規(guī)則簡單到只有一條：“誰能唱對歌詞？”《我愛記歌詞》兼具娛樂性、益智性和公益性，結(jié)合了中國老百姓最喜愛的娛樂方式——卡拉OK和風(fēng)靡歐美的歌詞記憶游戲，節(jié)目選取中國各個年代膾炙人口的流行經(jīng)典歌曲，在專業(yè)歌手領(lǐng)唱下，讓參賽者現(xiàn)場回憶歌詞，并大聲唱出，唱對歌詞最多的參賽者，就是當(dāng)場比賽的冠軍。第一季《我愛記歌詞》在9月30日～10月6日每晚21：21播出，取得了非常好的收視效果，18城市組平均收視超過0.4％，名列全國綜藝類節(jié)目收視第二。國慶之后，《我愛記歌詞》已改成周播欄目，收視屢創(chuàng)新高，最近一期（12月14日）18城市組的收視達到0.61％。2008年，該欄目將與企業(yè)的營銷推廣、產(chǎn)品銷售緊密結(jié)合，走出演播廳，到各大城市去巡演，讓固定欄目活起來，吸引普通觀眾積極參與，同時提升欄目收視率，使得客戶價值回報更高。已經(jīng)播出兩年的《男生女生》欄目也是堅持“欄目活動化”這一方式，收視穩(wěn)步提升。

破題第三招：《公民行動》整合社會資源，不以消費他人隱私換取收視，讓公益真正落地——破2008年的“泛公益”難題?！豆裥袆印肥钦憬l(wèi)視2006 年全力推出的優(yōu)質(zhì)品牌公益欄目，經(jīng)歷了一年的探索，《公民行動》從第一季的實現(xiàn)公益夢想，第二季的傳播公德理念，到第三季的聚焦公民情感。11月19日起，每周一至周四晚，浙江衛(wèi)視大強度推出新版《公民行動》，集中關(guān)注公民情感，展現(xiàn)人性沖突，匯聚行動力量。節(jié)目以原生態(tài)的跟蹤拍攝方式和樸實無華的記錄手法，真實有力地展示真、善、美的寶貴品質(zhì)。改版后的收視表現(xiàn)相當(dāng)不錯，11月19日至12月15日期間，18城市組的平均收視達到0.32％。眾多媒體專家預(yù)言，未來電視節(jié)目的發(fā)展方向之一將是公益類節(jié)目，而浙江衛(wèi)視正通過《公民行動》的全面落地打造公益先鋒品牌，還民所關(guān)注，還民之意愿。目前，浙江衛(wèi)視正在積極尋求各方支持，整合各類社會資源，組建由企業(yè)為主體的《公民行動》“公益聯(lián)盟”，讓弱勢群體得到切實的幫助，把公益落到實處。這也是該欄目區(qū)別于同類其他欄目重要特征。