2007歲末，雄踞西北的陜西電視臺引亢高歌，在萬木蕭蕭的寒冷中為世人奉上了精彩宏大的民歌盛宴——“西鳳酒·盛世歡歌——中國原生民歌大賽”。

民歌是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的一朵奇葩，此次由陜西電視臺承辦的“中國原生民歌大賽”，是文化部第四次舉辦的“尋根”文化活動，落腳陜西尤其具有尋本歸真的意義。這一保護和弘揚優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的壯舉，在社會上引起了巨大反響。2007年大賽由“南北民歌擂臺賽”變身為“中國原生民歌大賽”，僅名稱的變更就多了人文關(guān)懷的內(nèi)涵，多了對原生態(tài)文化的追溯與堅守，降解了娛樂成分，增強了文化品位。

此次對民歌的尋訪，發(fā)軔于2007年的夏天，5支由音樂制作人、藝人、記者、民歌專家等人組成的尋訪車隊從西安出發(fā)，歷時30天，沿著中國民歌文化地域發(fā)展的軌跡，蜿蜒前行。在整個尋訪過程中，觀眾從電視屏幕上看著自己喜歡的民間歌手從田間地頭走上舞臺一展歌喉，瞬間溝通了祖先、歷史、天地與現(xiàn)代的血脈。。

關(guān)注整個活動，感觸良多，先不說節(jié)目的種種精彩，只看活動的廣告經(jīng)營者、策劃者的良苦用心就可見一斑了。活動的總冠名選擇的是有著悠久歷史的西鳳酒。西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，五千年的文化醞釀，三千載的美酒流香，向世人展示了對歷史文化的傳承。“醉酒當歌，人生幾何”，美酒與壯歌，其實全是民間的寶物，天生有著不解之緣。選擇這樣的文化品牌作為活動的冠名，自然有助于節(jié)目內(nèi)容的醇厚。

“江中藥業(yè)”則是整個活動的全程支持。江中人有個信念是“讓人類充分享受健康的快樂”，這樣的理念和“中國原生民歌大賽”的主旨不謀而合。音樂最是讓人愉悅的，而我們的民族音樂中，多是歡樂，愉悅的旋律，是健康而快樂的樂章，兩者的訴求都是為了人類身心的健康和快樂。

如今的廣告市場，早已度過“各自為戰(zhàn)”的時代，越來越多有遠見、有實力的企業(yè)開始將品牌文化內(nèi)涵與媒體文化活動連接在一起，成功地通過廣告植入的方式將品牌形象，產(chǎn)品信息移植到消費者心里去。當然，企業(yè)品牌在廣告植入的過程中，也不能無所顧及，隨意而為，還必須考慮到活動與品牌內(nèi)涵是否適合？能不能影響目標消費群？地面承接是否配合等一系列的具體問題。從這個角度講，西鳳酒和江中藥業(yè)在眾多的線上線下各類活動中，選擇與“中國原生民歌大賽”聯(lián)姻，就是對活動的內(nèi)涵與外延進行了有力的拓展。

此次無論西鳳酒對活動的冠名還是江中藥業(yè)的支持植入，確實為其品牌起到了錦上添花的效果?；顒佣ㄎ慌c現(xiàn)代企業(yè)智慧高度契合，“盛世、原生態(tài)、文化遺產(chǎn)”主題定位成就了品牌價值定位的核心，也打動了消費者的心。有句老話說“得人心者得天下”，依據(jù)市場熱點和消費者心理訴求，將品牌與具有較高文化價值的活動進行完美聯(lián)合，用形式新穎并實現(xiàn)高契合度的表現(xiàn)形式使品牌與活動達到相得益彰的效果，企業(yè)無疑會成為收獲眾多人心的得益者。

而陜西衛(wèi)視以其深深植根的陜西這片黃土地為基礎(chǔ)，以其所孕育的厚重歷史文明為底蘊，堅持人文天下的理念，先后舉辦了“華山論劍”、“風追司馬”、“黃帝陵祭祖”“長安雅集”等活動，成為在海內(nèi)外具有巨大影響力的大型人文活動的媒體代表。本屆“中國原生民歌大賽”更是在每個中國人心中唱響了一臺古為今用的“盛世歡歌”。民歌的盛宴，其實是民族大融合的盛會，中華兒女在這個舞臺上盡情的演繹了她獨有的風姿，讓華夏名酒與民族之歌以原汁原味的形式得到充分彰顯，讓“江中”的綠色祝福，隨著歌聲傳達給所有的炎黃子孫。