看到這個(gè)消息還是令人感到高興的，畢竟百年潤(rùn)發(fā)曾經(jīng)是一個(gè)讓我們記憶深刻的國(guó)產(chǎn)品牌。尤其是當(dāng)年周潤(rùn)發(fā)代言的那段廣告片的創(chuàng)意至今仍然讓人回味。

但是“新產(chǎn)品的包裝和價(jià)位還沒有最后確定”，這就給看到這條消息的人留下一個(gè)懸念：未來，納愛斯要怎么做呢？

實(shí)際上，作為有些營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的我們知道，納愛斯對(duì)于收購的這幾個(gè)品牌已經(jīng)開始進(jìn)行造勢(shì)和傳播了，至少這個(gè)新聞點(diǎn)讓很多曾經(jīng)把百年潤(rùn)發(fā)作為案例來分析的營(yíng)銷人獲得了一個(gè)信息，百年潤(rùn)發(fā)有了買家，這個(gè)買家就是納愛斯。

在整合營(yíng)銷的系統(tǒng)中，4P是同步進(jìn)行的，我們不可否認(rèn)的是，廣告之外的公關(guān)策劃被當(dāng)下很多企業(yè)運(yùn)用，策劃一個(gè)好的新聞點(diǎn)有的時(shí)候比投入若干廣告的效果還要好，從公開發(fā)表的一些論述文章中我們可以看到這樣的分析：“1、投入成本低。只要能夠真正把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)，創(chuàng)造出合適的新聞，那么企業(yè)可以用很低的成本甚至是零成本實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，讓眾多媒體圍繞企業(yè)的新聞點(diǎn)進(jìn)行免費(fèi)的宣傳和推廣；2、傳播的信息量大、覆蓋面廣。相對(duì)于廣告而言，新聞所承載的信息量要大得多，覆蓋面也廣，消費(fèi)者通過它，可以了解企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)本身，甚至于企業(yè)的人和事，而且更加生動(dòng)，具體和形象，記憶更為深刻；3、新聞的可信度大、接受程度高。新聞一般比較客觀、中立，比起自吹自擂的廣告，對(duì)消費(fèi)者來說可信度大得多，權(quán)威性也高得多，另外相對(duì)于被動(dòng)地接收廣告信息，消費(fèi)者閱讀新聞一般是自覺自愿的行為，因此更容易接受和記住新聞內(nèi)容，在不知不覺中改變對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的看法?！?/p>

由此可見，新聞策劃不同于廣告和公關(guān)傳播的軟性文章，雖然他們最終的目的都是傳播企業(yè)的文化、思想，讓更多的消費(fèi)者和公眾了解企業(yè)想要表述的內(nèi)容。

當(dāng)然，以上內(nèi)容是葉茂中這廝對(duì)納愛斯目前所做工作的分析，我想他們前期的這些鋪墊正是為了下一步更好的進(jìn)入市場(chǎng)做基礎(chǔ)工作。從目前的情況來看，他們對(duì)于新聞策劃和新聞點(diǎn)的把握是比較擅長(zhǎng)的。

至于，問我后市如何為“百年潤(rùn)發(fā)”做品牌，我想這個(gè)問題應(yīng)該在進(jìn)行更進(jìn)一步的分析后確定。我們至少應(yīng)該從三個(gè)方面來分析這個(gè)問題：

首先，記得這個(gè)百年潤(rùn)發(fā)品牌的人還有多少？

其次，當(dāng)年是什么人在購買這個(gè)產(chǎn)品？

最后，現(xiàn)在這個(gè)品牌的定位是否應(yīng)該有所變化，和以前有所區(qū)別？

回答了這三個(gè)問題之后，企業(yè)才能確定，這些產(chǎn)品應(yīng)該賣給什么人？在什么地方賣？賣多少錢？