[摘要]廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快，其產(chǎn)業(yè)集群主要集中于廣州和深圳。目前該省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題主要是創(chuàng)意人才短缺，產(chǎn)業(yè)鏈條不長、自主創(chuàng)新能力不足和國際化程度不高等。需要建設創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺，加快創(chuàng)意人才隊伍建設，重點扶持、優(yōu)先發(fā)展本土原創(chuàng)作品，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調機制和知識產(chǎn)權保護機制以及實施國際化戰(zhàn)略等。

[關鍵詞]廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 集群 策略

[中圖分類號]F06 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-6623（2008）06-0076-03

[基金項目]本文是廣東省普通高校人文社會科學研究創(chuàng)新團隊項目“粵港澳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的理論和戰(zhàn)略研究”子課題研究成果(批準號:07JDTDXM86001)。

[作者簡介]馬春輝（1963—），湖南永興人，深圳大學傳媒與文化發(fā)展研究中心副研究員，深圳大學傳播學院副教授，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、城市經(jīng)濟等。陳振旺（1976—），安徽廣德人，深圳大學傳播學院講師，主要研究方向：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、平面設計等。張堅勝（1982—），湖南株洲人，深圳大學傳播學院碩士研究生，主要研究方向：市場營銷、品牌資產(chǎn)評估等。

一、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概貌

廣東省政府明確提出要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這給廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的政策支持。根據(jù) 《廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，在“十一五”期間，廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值力爭實現(xiàn)年均增長15%以上，到2010年達到3000億元，占本省GDP的比重達到8%左右；文化服務業(yè)增加值年均增長超過20%，到2010年達到800億元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重超過25%。2006年，廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值1680億元，占全省GDP總量6.5%。2004年至2006年，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值年增長率15%，高于同期GDP增長率。廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值、從業(yè)人員、營業(yè)收入均居全國首位；文化產(chǎn)業(yè)增加值占當?shù)谿DP比重僅低于北京市。

廣東的文化基礎設施在全國的位置是，表演場所排第十二位，博物館排第一位，其他三項排在第五至七位的水平。

出版業(yè)方面，廣東總體上比較發(fā)達。2006年，全國出版圖書共計233971種，其中廣東有5800種，占全國2.4%，排在上海、江蘇、浙江、山東、湖北之后，位處第六位。期刊的種數(shù)在全國排第四位，總印數(shù)排第二位，僅次于上海市。報紙種數(shù)、總印數(shù)和總印張都是排全國第一位。2006年廣東數(shù)碼激光視盤生產(chǎn) 1391 種，占全國總量的11%，數(shù)量達7167.6 萬張，占全國總量的35%，占絕對優(yōu)勢。高密度激光視盤共生產(chǎn)577種，3613.49萬張，分別占全國的12.5%和36%。2006年廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外圍中的相關產(chǎn)業(yè)①產(chǎn)值4233億元，占全部工業(yè)總產(chǎn)值的11.28%，主要集中在廣州、深圳、東莞、汕頭、佛山等市。廣東文化相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全國的3.8%，遠低于廣東經(jīng)濟總量在全國的比重。

二、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群特點

1．新聞出版等媒體產(chǎn)業(yè)主要集中在廣州和深圳。2007年末，廣州市有廣播電臺2座，節(jié)目16套；電視臺3座，節(jié)目26套。全年共出版報紙28.38億份、雜志1.81億冊、圖書 2.48億冊②。2007年深圳市擁有廣播電臺1座，電視臺2座，廣播電視中心3座，有線廣播電視站20座，廣播電視人口覆蓋率達100%。公開發(fā)行報紙14家，公開發(fā)行期刊38家。全年出版圖書709種。

2．印刷復制業(yè)集群主要集中在廣州、深圳、東莞。廣東印刷業(yè)近年來發(fā)展迅猛③，2007年全省有各類印刷企業(yè)1萬多家，約占全國14%，排名第一，固定資產(chǎn)超過500億元，年工業(yè)總產(chǎn)值400多億元，約占全省GDP的4%，約占全國印刷企業(yè)總產(chǎn)值的20%。與國內其他地區(qū)相比，廣東印刷業(yè)的整體技術設備比較先進，成為國內最重要的精品印刷基地。從產(chǎn)業(yè)集群分析，廣東的印刷產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣州、深圳、東莞三市，是廣東省印刷業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，規(guī)模大、設備先進、技術力量雄厚、市場競爭力強的印刷企業(yè)都集中在這三個城市④。2006年廣州市印刷企業(yè)總數(shù)為2403家，深圳1375家，東莞2188家， 其中深圳產(chǎn)值超過億元的有20多家。

3.廣告業(yè)集群發(fā)展較快，集群形成的重點地區(qū)是廣州和深圳。2007年廣東廣告經(jīng)營單位將近15000戶，80%集中在廣州和深圳。從發(fā)展速度分析，廣告業(yè)集群的特點，一是個體、私營企業(yè)和集體事業(yè)單位增長迅速，國有企業(yè)和集體企業(yè)略有下降。至2007年末從事廣告經(jīng)營的個體、私營企業(yè)有9833戶，占廣告經(jīng)營單位總戶數(shù)的66%，比上年末增長25%；國有企業(yè)有697戶，占5%左右，同比下降2%；集體企業(yè)有541戶，占4%左右，同比下降1%； 其他類型的廣告戶約占25%左右。二是各種媒體廣告業(yè)都有較大增長。2007年全省專業(yè)廣告公司已達9700戶，比上年末增加1000多戶，增長速度約有20%，增幅約為上年的3倍；從事廣告業(yè)務的四大媒介(電視臺、廣播、報紙、雜志)共達707戶，占經(jīng)營單位的6%，廣告經(jīng)營額為150億元，占廣告總經(jīng)營額的57%。

4.初步形成了以廣州和深圳為基地的動漫產(chǎn)業(yè)集群。廣州網(wǎng)絡游戲開發(fā)和運營能力、動畫制作和發(fā)行能力，漫畫雜志發(fā)行量以及衍生物的生產(chǎn)能力和交易量在全國都名列前茅。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐漸成為廣州國民經(jīng)濟新的重要增長點。2007年廣州從事網(wǎng)絡游戲、動漫業(yè)務的企業(yè)有70家，從業(yè)人員1.2萬人左右。網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過100億元，位居全國前列。深圳是全國最早的動畫制作基地之一，目前有相關企業(yè)500多家，從業(yè)人員近萬名，每年創(chuàng)造產(chǎn)值數(shù)億元。

5．以珠江三角洲地區(qū)為主導的數(shù)字出版集群化程度高。2007年，廣東省63家光盤復制企業(yè)有526條各類光盤生產(chǎn)線，投資總額達62.32億元，年生產(chǎn)能力32.6億片，光盤生產(chǎn)能力和市場占有率約占全國的60%以上，形成了粵東全國可錄光盤生產(chǎn)基地和珠三角只讀類光盤復制產(chǎn)業(yè)帶。光盤產(chǎn)業(yè)已成為廣東出版產(chǎn)業(yè)的一大支柱。截至2007年底，全省涉足互聯(lián)網(wǎng)出版的經(jīng)營機構已近100家，也主要集中在珠江三角洲地區(qū)。全省已有80%以上的傳統(tǒng)出版單位涉足互聯(lián)網(wǎng)出版。2005年廣東省互聯(lián)網(wǎng)出版市場產(chǎn)值超過7億元，并保持40%～50%的年增長速度，預計2008年，廣東互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到15億元。

三、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏。廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然在全國發(fā)展較早，但創(chuàng)意人才仍然嚴重短缺，既缺乏創(chuàng)作者和具有世界影響力的高端設計人才，也缺乏通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內容又擅長經(jīng)營的管理者。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不長，核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不突出。按國家統(tǒng)計局和文化部有關文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，廣東與文化相關的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，約占70%的產(chǎn)值，而完全屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的產(chǎn)值所占比重并不大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層產(chǎn)業(yè)發(fā)展不理想，如出版業(yè)、電影業(yè)、設計等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)業(yè)地方特色不明顯。電視、演出、古董、出版等發(fā)展相對滯后。從設計與創(chuàng)意角度分析，廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈條不長，物質產(chǎn)品開發(fā)的力度不夠。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體技術含量不高，技術力量薄弱，運用現(xiàn)代科技手段明顯不足，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)鏈沒能有效整合和延伸，缺乏對核心技術的掌握和控制，創(chuàng)意設計產(chǎn)品處于低端，原創(chuàng)作品數(shù)量不多，質量也有待提高。

4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的國際化程度不高。廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群缺乏國際化發(fā)展整體戰(zhàn)略，沒有將國際化作為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重點，也沒有明確國際化發(fā)展路徑，缺乏引導企業(yè)、機構進行國際化發(fā)展的系統(tǒng)性政策。各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品出口規(guī)模小，整體國際化水平不高。

四、發(fā)展廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的策略

1.建設創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺。各產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同程度上存在一定的關聯(lián)性，需要政府建設一個公共平臺。這個平臺不僅包括物質與信息保障系統(tǒng)，而且包括相關的以共享機制為核心的制度體系，為全社會的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供有效、高質、公平的服務。制度體系是其建設和運作的核心，它主要包括相關的法律法規(guī)、管理條例、管理辦法、規(guī)則、標準等。

2．創(chuàng)辦各類培訓學校，加快創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。要充分利用科技和教育優(yōu)勢，在有條件的高校設立專門的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院，如藝術、設計和媒體學院，建立媒體實驗室，鼓勵專業(yè)人士相互合作并加強和國外專家交流合作，加強與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個領域中海內外頂尖學校和研究機構的交流與合作，培養(yǎng)具有中國特色和廣東特點的高層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設計、策劃和制作人才。可借鑒一些國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，將設計、媒體、藝術等融入到各個階段的教育中，注重培育全體市民的創(chuàng)意能力，孵化更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

3.實行關聯(lián)互動戰(zhàn)略，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。針對具體情況，廣東可以扶持龍頭創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心，不斷地向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群關聯(lián)的角度看，有產(chǎn)業(yè)橫向關聯(lián)形成的集群和產(chǎn)業(yè)縱向關聯(lián)形成的集群。產(chǎn)業(yè)橫向關聯(lián)集群通常以某區(qū)域內某主導產(chǎn)業(yè)為核心，通過企業(yè)間的橫向聯(lián)系，形成多層級的產(chǎn)業(yè)群落。

4.借鑒國內外成功經(jīng)驗，打造優(yōu)勢特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌。在國外，比如英國政府文化管理主要通過中介機構來進行，不采取直接資助文化機構和活動。而韓國政府則制定全國性的文化發(fā)展戰(zhàn)略，設立專門產(chǎn)業(yè)促進機構，建立多種文化產(chǎn)業(yè)的投資組合，同時注意產(chǎn)業(yè)集群的效應和積極推動文化產(chǎn)品的出口。我國的云南麗江地處滇、川、藏大香格里拉的核心地區(qū)，是羌藏文化圈、漢文化圈和濮越文化圈的重要交匯區(qū)，至今還保留了古老的東巴文化、麗江古城、納西古樂、茶馬古道等眾多民族文化資源。麗江民族文化產(chǎn)業(yè)的興起，得益于民間自發(fā)形成，后經(jīng)政府大力推介，使民族文化產(chǎn)業(yè)效益日益顯著，既保護了民族文化，又破解了開發(fā)文化產(chǎn)品時同行業(yè)之間的競爭難題，最終形成了麗江民族文化產(chǎn)業(yè)的品牌，目前已經(jīng)進入了保護、繼承、利用、開發(fā)的良性循環(huán)體系。廣東近年來發(fā)崛不少具有嶺南特色的文化遺產(chǎn)，下一步就應在實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化，充分挖掘文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意價值，打造地方特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌上下功夫。

5.加大投入，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。廣東已經(jīng)規(guī)劃了不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是，這些園區(qū)目前規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集群并不明顯，難以對該地區(qū)發(fā)揮帶動作用。未來需要增加對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資，重點扶持一批基礎好，集群規(guī)模較大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善基礎設施和美化創(chuàng)意園區(qū)的周邊環(huán)境，讓這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)的輻射作用得以發(fā)揮。深圳華僑城旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式很值得借鑒，大投入帶動大產(chǎn)業(yè)，提升整體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平。

6.建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調機制和知識產(chǎn)權保護機制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護涉及面廣，政策性強，有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是意識形態(tài)的一個組成部分，屬于多個政府部門多層次管理。以網(wǎng)絡游戲等產(chǎn)業(yè)為例，在第一線直接參與管理的是文化、廣電、新聞出版和信息等部門；第二線參與管理的有發(fā)展改革委員會、財政、勞動和工商稅務等部門。直接參與管理該領域的政府部門達10多個單位，管理難以協(xié)調和規(guī)范。因此，廣東需要建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調機制，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實現(xiàn)，有效保護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

7.實施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的國際化戰(zhàn)略。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展要適應全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢，積極參與國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工，不斷拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際市場空間，逐步提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。地方政府可以借鑒英國設立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出推廣顧問團”的辦法，成立專業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口輔助組織，完善專業(yè)出口支撐平臺，加強產(chǎn)業(yè)基礎研究和出口政策研究，跟蹤國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢以及各國推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的相關政策措施等；設立類似軟件出口聯(lián)盟那樣的出口支撐平臺。

[參考文獻]

[1]牛維麟主編.國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展研究報告[M].中國人民大學出版社，2007.

[2]理查德.費羅里達著，方海萍、魏清江譯.創(chuàng)意經(jīng)濟[M].中國人民大學出版社，2006.

[3]郭輝勤.創(chuàng)意經(jīng)濟學[M].重慶出版社，2007.

[4]孫福良等.中國創(chuàng)意經(jīng)濟比較研究[M].學林出版社，2008.

[5]樓嘉軍.上海娛樂業(yè)研究[M].文匯出版社，2008.

[6]詹姆斯.海爾布倫，查爾斯.M.格雷著，詹正茂譯.藝術文化經(jīng)濟學[M].中國人民大學出版社，2007.

[7]大衛(wèi).赫斯蒙德夫著，張菲娜譯.文化產(chǎn)業(yè)[M].中國人民大學出版社，2007.

[8]馬春輝.制造業(yè)工資低迷:人民幣升值的真實原因[J].開放導報，2008，(3).

[9]馬春輝.中國城市化問題論綱[M].社會科學文獻出版社，2008.

[10]胡惠林主編.文化產(chǎn)業(yè)概論[M].云南大學出版社，2005.

[11]丘磐.論創(chuàng)意經(jīng)濟的政府公共政策導向[M].商業(yè)時代，2007，(24).

12.馬春輝.中國是否還應大力發(fā)展加工貿(mào)易? [J].亞太經(jīng)濟，2005，(5).

[13]馬春輝.產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展與城市化[J].經(jīng)濟問題，2004，（3）.

On Guangdong Creative Industrial Clusters and their Development

Ma Chunhui ， Chen Zhenwang ， Zhang Jiansheng，

(The center media ＆ social changes Shenzhen University， Shenzhen518060 ， China)

Abstract: It have developed a lot of creative industrious clusters and creative industrious Parks in Guangdong and informational industry clusters grow well. Guangzhou and Shenzhen collected many the creative industry clusters .There are some problems in Guangdong creative industry，a lack of creative talent and industry chains to be short ect. Guangdong creative industry clusters of development strategies will make creative industry public belcony，train talents，keep knowledge rights.

Key words: creationclusterstrategy

(收稿日期: 2008-10-16責任編輯: 垠喜)