蘋果是山東省蓬萊市龍山店村村民的主要收入來(lái)源，村里家家戶戶種蘋果，因?yàn)榉N出來(lái)的蘋果好，到了銷售季節(jié)還要挑客戶去賣。

龍山店村村民：“讓她說(shuō)說(shuō)，看怎么講好。”

蘋果經(jīng)紀(jì)人：“揀一筐看看，揀不好，半筐時(shí)你都可以抬走，是不是，你覺(jué)得不好，拿走就行了?！?/p>

記者：“怎么了。他不愿意賣是嗎?”

蘋果經(jīng)紀(jì)人孫慶江：“他這是價(jià)格和質(zhì)量講得不相符，所以不愿意賣?！?/p>

記者：“怎么不相符了?”

蘋果經(jīng)紀(jì)人孫慶江：“他想把質(zhì)量差點(diǎn)的，賣出好價(jià)格來(lái)，而老板呢，想把不值的甩出來(lái)，所以發(fā)生了一點(diǎn)糾紛。”

龍山店的蘋果年產(chǎn)5萬(wàn)噸，但每年的銷售都供不應(yīng)求。2003年前，蘋果全都是運(yùn)到中心街上去，隨行就市銷售。誰(shuí)出的價(jià)格高，對(duì)蘋果要求標(biāo)準(zhǔn)低，農(nóng)戶就賣給誰(shuí)。如今，還是3萬(wàn)多噸的蘋果是通過(guò)這種方式銷售的。

龍山店村村民徐乃慶：“對(duì)，比如說(shuō)都是1.8元，我這一筐給我揀出一個(gè)兩個(gè)來(lái)，還有的揀出半筐來(lái)，這就不一樣了，揀出來(lái)的就不是1.8元了，降到1.4元了，1.2元了，價(jià)格就低?！?/p>

記者：“你就不賣給他了?”

龍山店村村民徐乃慶：“對(duì)?！?/p>

為了搶購(gòu)到優(yōu)質(zhì)的蘋果。收購(gòu)商通常要在這條中心街上同時(shí)設(shè)置四五個(gè)攤位。老孫是村里蘋果經(jīng)紀(jì)人之一，2005年，他幫一個(gè)寧波客戶設(shè)了四個(gè)攤位，但這幾天情況并不樂(lè)觀。

蘋果經(jīng)紀(jì)人孫慶江：“頭幾天總是賣貨沒(méi)到咱的攤位，我過(guò)去看看怎么回事，下面有比咱們價(jià)格高的，咱們收1.5到1.6元，下面有收1.8元的?！?/p>

老孫常年替三十多個(gè)外地客商收購(gòu)蘋果，然而一樣的客商卻是兩樣的待遇，從2004年開(kāi)始，當(dāng)大多數(shù)客商仍然在中心街血拼的時(shí)候，兩個(gè)廣西客商卻被他帶到了果園里從容收購(gòu)，挑選自己滿意的蘋果。同樣的價(jià)格收購(gòu)?fù)瑯拥奶O果，但因?yàn)殇N售時(shí)掛的招牌不同。收購(gòu)商受到的待遇就大不一樣。這種種差別，還要從2003年秋天。村支書王全福的一次北京之行說(shuō)起。

山東蓬萊龍山店村黨支部書記王全福：“因?yàn)槲覀冞@里有蘋果，咱對(duì)蘋果就特別關(guān)心，到那里一看蘋果。這不是龍山店的蘋果嗎?”

按道理說(shuō)，看到自己家鄉(xiāng)出產(chǎn)的蘋果賣到了王府井的超市中。應(yīng)該很高興才是，但走近一看，王全福心里卻涼了半截。

王全福：“你說(shuō)讓我怎么說(shuō)呢。當(dāng)時(shí)心里說(shuō)，龍山店這么好的蘋果。怎么不打龍山店的牌子，非要用人家棲霞的牌子，當(dāng)棲霞的蘋果賣。”

自家出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)蘋果被當(dāng)作別人的東西賣，王全福心里十分郁悶。他決定再到其它超市看看，逛到第三家超市時(shí)，他又看到了同樣熟悉的蘋果。仍然打著棲霞的牌子。向超市打聽(tīng)后，他得知供貨商名叫陳寶忠，便直接找到了他。

果品公司經(jīng)理陳寶忠：“當(dāng)時(shí)我就跟他說(shuō)，我說(shuō)我已經(jīng)在龍山店收購(gòu)蘋果了?！?/p>

既然是從龍山店收的蘋果，為什么偏要打著棲霞的招牌去賣呢?

果品公司經(jīng)理陳寶忠：“因?yàn)辇埳降晗鄬?duì)的早期宣傳還是滯后。早期中央臺(tái)打過(guò)棲霞蘋果的宣傳，所以超市基本上隨著這個(gè)廣告走，但是貨不見(jiàn)得是棲霞的?！?/p>

經(jīng)過(guò)了解，收購(gòu)商之所以喜歡到龍山店來(lái)收購(gòu)，是因?yàn)橥荣|(zhì)量下，這里的蘋果比棲霞的每千克要便宜0.4元左右。自此以后，王全福就琢磨上了這每千克0.4元的差距。

王全福：“這蘋果要是1千克漲4角錢，我們整個(gè)龍山店的蘋果一年可以漲1000多萬(wàn)元。”

王全福決定打出龍山店蘋果自己的品牌，但這需要有足夠的資金去支持。他首先想到的是大型的果品出口企業(yè)，2003年8月，他找到了煙臺(tái)一家果品公司，希望與他們合作，但了解之下卻發(fā)現(xiàn)此路不通。

王全福：“因?yàn)槲覀冞@里面積太小了，一家二三畝地，最多四畝地，能產(chǎn)出2萬(wàn)～2.5萬(wàn)千克蘋果，還不可能一起下樹(shù)。”

分散種植規(guī)模小，不利于同大型果品公司合作，現(xiàn)有的小規(guī)模經(jīng)銷商又沒(méi)有實(shí)力單獨(dú)去宣傳龍山店的品牌，這對(duì)矛盾讓王全福犯了難。為此，他找到村里一些大的蘋果經(jīng)紀(jì)人和種植戶。和他們商量了很久，決定聯(lián)合起來(lái)，就從現(xiàn)有的小經(jīng)銷商做起。從2004年起，凡是愿意在銷售中標(biāo)明產(chǎn)地龍山店的客商，可以直接到果園里優(yōu)先收購(gòu)，而不愿意標(biāo)明真實(shí)產(chǎn)地的客商則仍然在中心街設(shè)攤位收購(gòu)，原本一樣的客商這才有了不一樣的待遇。

蘋果經(jīng)紀(jì)人孫慶江：“來(lái)客戶看看你的蘋果，什么質(zhì)量，多少錢，這是80的，這是75的，這果質(zhì)量好?；旧先?。”

直接到果園里收購(gòu)，雖然價(jià)格跟市場(chǎng)上相同，但是收購(gòu)的品質(zhì)和數(shù)量都能得到保證。2004年10月，兩名廣西客商成了這種舉措的第一批受益人。

蘋果經(jīng)銷商：“我賣到廣西南寧，再就是浙江金華，咱賣過(guò)去的都不是這樣的蘋果，一般都是三級(jí)果，咱這里這樣的蘋果，有銹的果，包裝起來(lái)，在那邊都是最好的果，都屬于最好的果。這樣的果一般都出口。水果生意風(fēng)險(xiǎn)最大，我從來(lái)沒(méi)有賠過(guò)錢，我哪里的蘋果都不做，就做龍山店的蘋果?！?/p>

雖然對(duì)蘋果的質(zhì)量很有信心，但是2004年時(shí)，部分經(jīng)紀(jì)人和客商還有點(diǎn)擔(dān)心，真打上龍山店的牌子會(huì)不會(huì)影響蘋果的銷路。但一年下來(lái)，銷量并沒(méi)有減低，直接到果園收購(gòu)的優(yōu)惠政策讓其他客商也動(dòng)了心。不少人主動(dòng)要求在今年的銷售中，掛上龍山店的牌子。

蘋果經(jīng)紀(jì)人孫慶江：“我打算做個(gè)牌子，讓他帶到上海市場(chǎng)去，寫上蓬萊龍山店。”

蘋果經(jīng)銷商：“在上海市場(chǎng)上，打上蓬萊龍山店的牌子?！?/p>

記者：“以前沒(méi)有這樣做過(guò)?”

蘋果經(jīng)銷商：“以前沒(méi)有，從來(lái)沒(méi)有。”

王全福：“以前都是一家一戶做，現(xiàn)在準(zhǔn)備聯(lián)合起來(lái)大家做?！庇捎诟骷业墓麍@面積都很小。想要增加收入只能依靠精品果售價(jià)的提高，因此龍山店果農(nóng)對(duì)于蘋果的等級(jí)看得很重，以前為了湊一車到中心街去賣，往往要同時(shí)采摘，但是采摘過(guò)早或過(guò)遲都會(huì)影響蘋果的外觀，哪怕只差一兩天也會(huì)影響蘋果的等級(jí)。客戶直接到果園收購(gòu)，蘋果就可以隨時(shí)成熟隨時(shí)采摘，等級(jí)的提高給果農(nóng)也帶來(lái)了直接的效益，使他們?cè)敢飧淖冏约憾嗄陙?lái)隨行就市到中心街去銷售的習(xí)慣。

記者：“你家一共多少地?”

農(nóng)民：“1畝半?！?/p>

記者：“那才能賣多少錢呢?”

農(nóng)民：“賣不了多少錢，這得看行情，今年一萬(wàn)九千，不到兩萬(wàn)元。”

2005年截至11月初，龍山店村蘋果的收購(gòu)價(jià)已經(jīng)超過(guò)每千克4元，平均667平方米收入超過(guò)一萬(wàn)元，僅此一項(xiàng)使當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收超過(guò)兩千萬(wàn)元。

(據(jù)《村長(zhǎng)》)