在上世紀(jì)，全球超豪華汽車(chē)一年大約售出3000輛。進(jìn)入21世紀(jì)后，在整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)相對(duì)低迷的大背景下，超豪華車(chē)產(chǎn)量卻以?xún)晌粩?shù)的速度逐年遞增，尤為引人注目。目前在全球范圍內(nèi)超豪華轎車(chē)市場(chǎng)基本由賓利、勞斯菜斯及邁巴赫三太品牌同臺(tái)角逐，中國(guó)同樣如此。來(lái)自全球汽車(chē)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)表明，豪華車(chē)增量主要看中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)目前展現(xiàn)的超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力，已占據(jù)全球奢侈品銷(xiāo)售量的5％以上。

中國(guó)大陸市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度無(wú)不讓各大廠家咂舌。2002年賓利雅致728以888萬(wàn)元天價(jià)在北京國(guó)際車(chē)展上震撼亮相，宣布其正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。目前其在中國(guó)的銷(xiāo)售量已進(jìn)入全球銷(xiāo)量前十位，近兩年內(nèi)每年高達(dá)100％的增長(zhǎng)速度已創(chuàng)全球之最。賓利目前年生產(chǎn)計(jì)劃是1萬(wàn)輛，并且供不應(yīng)求。2004年的北京國(guó)際車(chē)展上邁巴赫高調(diào)亮相，之后又在北京、上海、廣州三地陸續(xù)建立邁巴赫展廳，足以見(jiàn)證邁巴赫對(duì)于亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)寄予非常高的希望。而勞斯萊斯亦不甘落后。作為先到者穩(wěn)步地拓展其在華業(yè)務(wù)。銷(xiāo)量上升必然帶來(lái)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但無(wú)論廠商是否承認(rèn)這種競(jìng)爭(zhēng)存在與否，暗地里卻都在較勁。

事實(shí)上，作為汽車(chē)市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)超豪華車(chē)獨(dú)特之處就是體現(xiàn)專(zhuān)屬性的個(gè)性化定制。中國(guó)超豪華車(chē)市場(chǎng)成熟程度要比發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚近，客戶(hù)對(duì)于品牌以及產(chǎn)品的渴求程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)性化定制的需求。因此塑造品牌、擴(kuò)大產(chǎn)品線、鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。賓利在這些方面顯示出先聲奪人之勢(shì)。進(jìn)軍大陸市場(chǎng)短短幾年來(lái)，相繼引進(jìn)了雅致和歐陸兩大系列多款車(chē)型，而且每年都有新產(chǎn)品引進(jìn)，這是其他品牌所難以達(dá)到的。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，其步伐可謂大步流星，不僅在北京、上海、廣州、深圳中心城市建立網(wǎng)點(diǎn)，而且還將觸角延伸至杭州、武漢、成都二線城市，從南至北，從東往西，基本覆蓋了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)區(qū)域。功夫不負(fù)苦心人，中國(guó)市場(chǎng)也給賓利以豐厚的回報(bào)。2002年以來(lái)，始終保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2006年的增長(zhǎng)則達(dá)到100％，銷(xiāo)售127輛。截至目前已再創(chuàng)下超過(guò)100％的同比增長(zhǎng)佳績(jī)。這些都是十分驚人的。

具有劃時(shí)代意義的事件正是賓利上海展廳經(jīng)過(guò)擴(kuò)建改造后于2007年10月重新開(kāi)張，這是號(hào)稱(chēng)亞太地區(qū)最大的賓利旗艦店，面積達(dá)650平方米，足以容納目前雅致和歐陸全系的車(chē)型，同時(shí)為客戶(hù)提供了更為舒適、寬敞的賞車(chē)空間。開(kāi)業(yè)典禮上，賓利汽車(chē)董事會(huì)成員斯圖亞特·麥考夫先生從英國(guó)專(zhuān)程而來(lái)親自為新展廳拉開(kāi)帷幕。上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重地，同樣上海對(duì)賓利而言具有戰(zhàn)略意義。2003年賓利上海所取得的銷(xiāo)售成績(jī)?yōu)槠溱A得了亞太區(qū)銷(xiāo)售大獎(jiǎng)冠軍的稱(chēng)號(hào)，此后三年均獲得賓利中國(guó)最佳區(qū)域代理及最佳銷(xiāo)售經(jīng)理等獎(jiǎng)項(xiàng)。

無(wú)論是輝煌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)還是新展廳的開(kāi)張，都顯示出賓利目前在中國(guó)超豪華車(chē)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。賓利已經(jīng)連續(xù)5年雄居中國(guó)超豪華汽車(chē)品牌銷(xiāo)量的榜首，并在2006年胡潤(rùn)百富榜中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查中被評(píng)為“最受青睞的超豪華自駕車(chē)”。這正如大昌行集團(tuán)執(zhí)行董事兼賓利中國(guó)董事長(zhǎng)麥炯添先生所道：“賓利是要讓越來(lái)越多的中國(guó)客戶(hù)享受到純正的貴族氣質(zhì)、內(nèi)斂含蓄的個(gè)性風(fēng)范、巧奪天工的手工藝、度身定制的傳統(tǒng)以及英國(guó)皇室御用座駕的無(wú)上尊榮?！?/p>