傳媒創(chuàng)新年會，處處凸顯創(chuàng)新——首屆中國傳媒領軍人物年會暨第三屆傳媒創(chuàng)新年會在京召開

本刊訊 （記者 楊 嘉） 首屆中國傳媒領軍人物年會暨第三屆中國傳媒創(chuàng)新年會于1月17日在北京召開。年會由中國出版科學研究所《傳媒》雜志社主辦，北京大學新聞與傳播學院、清華大學新聞與傳播學院聯(lián)辦。新聞出版總署副署長李東東，全國政協(xié)常委、中國記協(xié)名譽主席、北京大學新聞與傳播學院院長邵華澤，清華大學黨委書記陳希，人民日報原總編輯、清華大學新聞與傳播學院院長范敬宜等領導出席了開幕式。

議題凸顯高端定位

較前兩屆傳媒創(chuàng)新年會，本屆傳媒創(chuàng)新年會在議題的設置上有明顯的創(chuàng)新，年會主題已從單一的“傳媒創(chuàng)新年會”變身為“傳媒領軍人物年會”。據(jù)主辦方介紹，對中國傳媒行業(yè)每一年度十大領軍人物及經(jīng)典案例的梳理，目的是通過重點創(chuàng)新品牌的推介為業(yè)內(nèi)樹立創(chuàng)新典范，推介創(chuàng)新經(jīng)驗，塑造創(chuàng)新品牌。年會在分論壇議題設置上也有較大的調(diào)整，凸顯高端定位，強調(diào)對話意識。特別設置了文化論壇、品牌論壇、創(chuàng)新論壇、融媒論壇四個分論壇，分別圍繞“和諧社會與媒體的社會責任”、“傳媒品牌建設與價值實現(xiàn)”、“傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳媒創(chuàng)新”、“奧運機遇下的媒體融合趨勢”等主題展開深入討論。

演講側重思想的交融

本屆年會的演講嘉賓圍繞傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展進行了思想交融和碰撞，提出了諸多新觀念、新思路和新舉措。解放日報報業(yè)集團社長尹明華探討了“文化影響力的再造與經(jīng)營”，為傳媒業(yè)如何重塑文化理性提供了一個很好的思路。鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂認為，中國媒體如想更好的引導和催生中國文化實力，需要三種力量：視力、實力和壓力。所謂視力，就是看得遠，看得深、看得透、看得細；所謂實力，就是媒體的知名品牌、強大的影響力和很強的贏利能力；所謂壓力，有兩層意思，一是創(chuàng)新，二是用功。香港有線娛樂有限公司執(zhí)行董事徐小明、七維傳媒CEO李權錫等結合自身經(jīng)驗和不同文化背景的演講也給與會人員留下了深刻的印象，思想和思想的交流碰撞出智慧的火花和創(chuàng)新的思維，成為本次年會的一大亮點。

獎項涵蓋面廣

本屆年會的一項重要內(nèi)容是現(xiàn)場揭曉“2007年度中國十大傳媒領軍人物系列及創(chuàng)新傳媒系列”。主辦單位組織了權威專家對2007年中國傳媒創(chuàng)新情況進行全面梳理和盤點，經(jīng)過嚴格而科學的推選流程，最終產(chǎn)生了推選結果。獎項涵蓋報業(yè)、廣電、期刊、廣告、新媒體等各種媒體，并具體評選出“最具投資價值媒體”、“最具投資潛力媒體”等多種類型獎項，有效地梳理出2007年傳媒界的創(chuàng)新舉措與成就，抓住傳媒事業(yè)發(fā)展跳動的脈搏。

創(chuàng)新任務依然艱巨

2008年，傳媒創(chuàng)新任務依然艱巨。正如李東東副署長在開幕式上所強調(diào)的，在取得成績的同時，必須清醒地看到，傳媒業(yè)的變革還剛剛開始，發(fā)展中面臨的問題仍然很多。

1.體制機制難點凸顯，傳媒創(chuàng)新已屆突破期。相當一部分的經(jīng)營性出版單位、發(fā)行單位還在沿用事業(yè)單位的體制和機制，長期依賴行政保護和壟斷利潤。市場主體的缺位，導致傳統(tǒng)傳媒業(yè)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中缺乏競爭力。事業(yè)單位的體制，同樣制約了出版單位借助資本市場獲取發(fā)展資金，擴大再生產(chǎn)的能力，無力開拓新媒體市場，難以吸引和留住優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才，體制機制難點越來越凸顯，傳媒創(chuàng)新已面臨實現(xiàn)突破的關鍵時期。

2.產(chǎn)業(yè)融合難度很大，跨媒體創(chuàng)新臨界解決期。我國行政管理體系一直是橫向區(qū)域管理和縱向行業(yè)管理相結合，而跨媒體傳媒集團的組建，則需打破傳媒界限、行業(yè)邊界。如何實行有效的行業(yè)管理，在政策問題上進行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，是需要認真思考并加以解決的。

3.新媒體廣泛發(fā)展，政府監(jiān)管面臨提高期。一方面，一些新聞出版單位對互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的認識不足，面對新媒體、新技術所采取的應對之策還不能滿足廣大讀者的需求。另一方面，傳媒業(yè)的數(shù)字化轉型仍然處于探索階段，存在的問題很多，包括利用資源、整合資源的方向尚顯單一；商業(yè)運營模式多為原有運營模式的延伸，缺乏創(chuàng)新；管理人才不被重視，適用人才嚴重匱乏；對數(shù)字化所帶來的戰(zhàn)略轉型認識不清，未能構建組合盈利模式等等。這些問題解決不好，將會制約新媒體的健康成長。

上外社懇談會：應對外語書市場新變化

本刊訊 （記者 張倩影） 為加強與經(jīng)銷商的溝通與交流，上海外語教育出版社于1月8日召開了“業(yè)務交流懇談會”。社長、總編輯莊智象與副社長張宏參加了懇談會，并對2007年外語圖書市場進行了客觀深入的分析，同時也對2008年的市場進行了預測。張宏指出，受整體閱讀率下降以及網(wǎng)絡與考試制度的影響，現(xiàn)在的外語圖書市場很平淡。但隨著國民外語閱讀水平的提高，從國外直接進口的原版外語圖書這幾年在慢慢升溫。另一方面，外語類工具書，受電子詞典的沖擊，每年都在下降。而外語教材，整體格局與2006年沒有太大的變化，但隨著教材更新?lián)Q代速度的加快，競爭也日趨激烈。

莊智象在懇談會上，對現(xiàn)在出版業(yè)的模式提出了質(zhì)疑。他提出現(xiàn)在出版社應該多考慮出版形式與內(nèi)容的創(chuàng)新，重視并加強數(shù)字出版。同時，他強調(diào)2008年要加強社、店的信息溝通與合作，加強服務與網(wǎng)絡營銷，并繼續(xù)加強信用評估制度。