在出版業(yè)文化體制改革和走向市場(chǎng)化、企業(yè)化的進(jìn)程中,多數(shù)小型出版社進(jìn)展緩慢,似乎游離于出版業(yè)改革的大潮之外。在新形勢(shì)下,小型出版社的生存能力和生存方式顯露出諸多困惑,其發(fā)展之路也值得業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和探討。
制約小型出版社生存的不利因素
僵化體制的制約。小型出版社大多數(shù)還沒有進(jìn)行體制改革,內(nèi)部的管理機(jī)制和管理方式還是事業(yè)體制下的僵化模式,缺乏現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展所應(yīng)有的意識(shí)和源動(dòng)力。另一方面,還受到國家對(duì)事業(yè)單位在經(jīng)營上的各種政策性限制以及根據(jù)國家相關(guān)政策對(duì)員工工資福利的無條件的執(zhí)行,“大鍋飯”現(xiàn)象依然嚴(yán)重。
市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)。大多數(shù)小型出版社是因其主管單位自身科研和對(duì)外宣傳的需要而申請(qǐng)成立的,主要出版本系統(tǒng)的科研成果及交流示范性著作,因此,他們沒有過大的壓力去面向市場(chǎng),對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)也比較遲鈍。沒有經(jīng)過市場(chǎng)競(jìng)爭的洗禮,也就缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭所必備的本領(lǐng)。在等、要、靠的思想支配下,當(dāng)原先固有的生存模式逐漸被打破,自認(rèn)為是獨(dú)家擁有的出版資源就會(huì)被其他出版社所蠶食。
資金嚴(yán)重不足。目前,以小型出版社自身的盈利能力,可能剛剛能夠維持自身的生存,資本積累非常少。資金的不足,制約了出版社的品牌建設(shè)和中長期規(guī)劃。
編輯人員數(shù)量少,專業(yè)面狹小。小型出版社本身人員很少,但部門設(shè)置卻不可少,真正的編輯人員可能只有廖廖數(shù)人,很難運(yùn)作大項(xiàng)目,更沒有精力從事原創(chuàng)性選題的開發(fā)。編輯人員的專業(yè)也大多局限于本系統(tǒng)固有的出版方向,對(duì)其它選題的把握度和審稿能力相當(dāng)有限。
小型出版社發(fā)展中的短視行為
在這些不利因素的共同制約下,小型出版社的生存空間越來越狹小,事業(yè)的發(fā)展也在一定程度上表現(xiàn)出盲目性和短視行為。
出書品種減少,品牌喪失??紤]到投入產(chǎn)出的關(guān)系,出版社只好壓縮圖書出版的資金投入、減少出書品種和數(shù)量。原先在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下苦心經(jīng)營起來的圖書品牌,也可能在壓縮選題的思路下被迫休眠,取而代之的是因生存而不擇選題的局面,原先優(yōu)勢(shì)的圖書品牌乃至出版社自身的品牌都在逐漸喪失。
發(fā)行渠道嚴(yán)重萎縮。由于出書品種少,缺乏品牌效應(yīng),加之系統(tǒng)內(nèi)圖書有相當(dāng)比例的只走內(nèi)部攤銷而不適合走書店銷售,因此,正常的書店發(fā)行渠道越來越萎縮。渠道的維護(hù)需要不斷有新書推出,沒有足夠品種的新書供應(yīng)書店,書店對(duì)這個(gè)出版社必定不重視。這樣,勢(shì)必造成了出版社與書店之間的惡性循環(huán)。
盲目擴(kuò)大合作出版。圖書市場(chǎng)上不能搶占一席之地,不能取得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)收益,但是出版社為了要生存,更加盲目地出版一些合作類的圖書,甚至鋌而走險(xiǎn),出現(xiàn)賣書號(hào)的違規(guī)行為。
小型出版社未來發(fā)展的五條可行道路
2007年,中國宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合江西出版集團(tuán)對(duì)其下屬的中國和平出版社進(jìn)行重組,以尋求新的出路。作為出版業(yè)的從業(yè)人員,對(duì)小型出版社的發(fā)展之路提出一點(diǎn)建議:
走深化體制改革之路。本來就是“自收自支”的單位,卻要背上一副“事業(yè)性質(zhì)”的外殼,無益于且阻礙了事業(yè)的發(fā)展。在全國文化體制改革漸趨成熟的形勢(shì)下,可以考慮將事業(yè)性質(zhì)的小型出版社同樣轉(zhuǎn)制為企業(yè)性質(zhì),實(shí)現(xiàn)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。
走“小、專、特、優(yōu)”之路?!靶 ?。小型出版社在沒有實(shí)力也沒有必要盲目做大的前提下,將自己準(zhǔn)確地定位在“小”字上,認(rèn)識(shí)到自己的“小”,探求有自己特色的發(fā)展之路?!皩!?。大多小型出版社都擁有中央部委的優(yōu)勢(shì)資源,在出版選題上不能貪多求全,充分發(fā)揮和挖掘系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì),走專業(yè)化的發(fā)展道路?!疤亍?。小出版社要研究自己的特色定位,從圖書品牌的打造、內(nèi)容表現(xiàn)的視角、發(fā)行渠道的專業(yè)化等方面建立自己的特色,在讀者中形成共識(shí)?!皟?yōu)”。小型出版社擁有系統(tǒng)內(nèi)豐富的出版資源和強(qiáng)大的科研優(yōu)勢(shì),以創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容為目標(biāo),組織系統(tǒng)內(nèi)外的專家,進(jìn)行有針對(duì)性的研究和再創(chuàng)作。
走市場(chǎng)化之路。小型出版社的圖書市場(chǎng)除走書店渠道外,要努力探索專業(yè)化的市場(chǎng)之路。把相對(duì)應(yīng)的專業(yè)系統(tǒng)、專業(yè)讀者作為出版社的第二渠道進(jìn)行開發(fā)。以讀書會(huì)、俱樂部等形式大力培育和開發(fā)終端讀者群。
走社會(huì)協(xié)作之路。小型出版社因其資金、編輯力量等的限制,自主開發(fā)的能力有限,可以尋求適合出版社定位的擁有社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源和開發(fā)能力的選題單位、民營書業(yè)、創(chuàng)意工作室等進(jìn)行協(xié)作開發(fā),同時(shí)在開發(fā)資金、開發(fā)人員、銷售渠道等方面與對(duì)方展開深層次的合作。
走依托大型出版集團(tuán)之路。小型出版社的社會(huì)品牌的優(yōu)勢(shì)、選題資源的優(yōu)勢(shì)、專業(yè)讀者群的優(yōu)勢(shì)等是大型出版集團(tuán)非??粗氐?。大型出版社的資金、編輯力量、發(fā)行渠道,尤其是現(xiàn)代企業(yè)的管理體制是小型出版社所需求的。如果以適當(dāng)?shù)姆绞绞箖烧哔Y源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),主動(dòng)尋求與大型出版集團(tuán)的戰(zhàn)略合作、股份投資,將會(huì)產(chǎn)生很好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。