近年來，以江蘇廣播電視總臺的《南京零距離》和北京電視臺的《第七日》為代表的民生新聞欄目掀起了我國電視新聞發(fā)展的“第三次浪潮”。作為我國四級電視臺中最末級的小電視臺——縣級電視臺，由于資金、技術(shù)以及地域條件的限制，無法與省市臺在同一層面上競爭。既然縣級電視臺不具備“遠(yuǎn)取諸物”的條件，就只能“近取諸身”。省市臺的大量資訊信息和深度報道在很大程度上已經(jīng)滿足了地方受眾對外界信息的需求欲望，而發(fā)生在本地，具有地方特色的百姓新聞卻成為一個收視空白。民生新聞以平民化的姿態(tài)，貼近社會現(xiàn)實生活，不僅僅尊重了百姓的知情權(quán)，而且實現(xiàn)了話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，真正做到了以人為本。對地方受眾而言，“國計”新聞固然有價值，但關(guān)系自身的“民生”新聞更會引起關(guān)注?？h級臺必須堅持“以人為本”的思想，努力發(fā)揮地域接近性，扎根于本地，切切實實地為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┵N心、貼身的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從貼近性上開掘新聞，積極拓展新聞資源。

強化人文關(guān)懷

以人為本的選題思維

象山電視臺在２００６年３月開設(shè)了民生新聞欄目《周末六點半》，要求記者編輯的選題標(biāo)準(zhǔn)是：選題上要更多地從人出發(fā)，考慮這則新聞是否和普通百姓息息相關(guān)，是否能從中映射出人性美的光彩或者揭露人性中丑惡的一面。也就是說，新聞播出后能否為百姓的日常生活提供行動參考和價值坐標(biāo)。為此，欄目在推出時就設(shè)置了《ＤＶ萬象》、《熱線回遞》、《彩信讀圖》、《生活點擊》等子欄目，把視角對準(zhǔn)普通老百姓，關(guān)注民生、服務(wù)民眾，受到群眾的廣泛好評。

與民平等的采訪視角

與民平等的采訪視角就是要求記者放下架子，以一個普通平民的視角，在平凡百姓的生活中尋找不平凡。從記者的角度講，就是要以平民化的價值取向和平視生活的視角來觀察社會，思考問題，拍攝鏡頭，組織報道。今年五一節(jié)前，象山電視臺組織了一組報道《“小王”過五一》，通過對市民“小王”怎樣過五一節(jié)的跟蹤拍攝，反映了象山縣豐富的海洋旅游資源和日趨完善的旅游設(shè)施。由于市民“小王”成為了新聞主角，其他的市民都覺得這組報道真實可信、生動親切。

通俗易懂的寫作手法

電視是線性傳播，稍縱即逝。如果記者的解說詞寫得不夠通俗，觀眾就不容易解碼，即使是一篇生動感人的新聞也無法達(dá)到應(yīng)有的效果。要做到新聞的通俗易懂，一個很好的辦法就是善于運用同期聲。由于同期聲直接來自新聞現(xiàn)場，真實感強，新聞中人物情感一目了然，新聞細(xì)節(jié)也會展露無遺，容易給觀眾造成身臨其境的感覺，達(dá)到最佳的傳播效果。

平等親切的主持風(fēng)格

“說”新聞是民生新聞最常用的表現(xiàn)手法。央視著名新聞主持人白巖松說過：“現(xiàn)在的時代已不是故事的時代，而是講述的時代?！痹谏羁旃?jié)奏給人們帶來壓力的今天，觀眾更喜歡以一種平等的姿態(tài)接受新聞信息?！赌暇┝憔嚯x》主持人孟非“說”新聞是“犀利+個性化”的評論，《第七日》原主持人元元則是“寬厚+到位”的絕唱，孟非和元元樸實、真誠的“說”，能直接說到老百姓的心窩子里，從而產(chǎn)生“替咱老百姓說話”的思想共鳴和觀點認(rèn)同，拉近了欄目與受眾的距離，在受眾心目中樹立了欄目的“親民形象”。民生新聞欄目改變了原先新聞欄目“呆板”的面孔，與觀眾產(chǎn)生了心靈的互動。

預(yù)防幾大誤區(qū)

媒體在實踐“三貼近”，采編民生新聞過程中，必須處理好以下三方面關(guān)系，防止民生新聞成為單純的市民新聞。

防止新聞異化，正確處理好輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)的關(guān)系

什么是民眾最為關(guān)心的新聞？筆者認(rèn)為，最好的新聞是新聞本身足以傳達(dá)一切必要的有效信息，而民生新聞中有很大一部分涉及到輿論監(jiān)督，因此受眾會產(chǎn)生一種“找媒體比找行政部門更有效”的錯覺。毋庸置疑，新聞媒體只是一個信息傳輸和交流的平臺，它的作用應(yīng)局限于表達(dá)民意層面，而不應(yīng)落到實現(xiàn)民意層面。然而，有的記者為追求“收視率”的轟動效應(yīng)，竭盡所能變化招式，以主觀意識解讀新聞事件，使得新聞事件本身的邏輯力量被淡化，甚至被異化。這對傳媒的公信力影響幾乎是致命的。

２００６年７月，象山臺記者采制了一條《醫(yī)?！捌絻r”藥店開業(yè)半天為何夭折》的稿件，稿件后來被“槍斃”了，原因是當(dāng)?shù)卣块T即將同時開設(shè)十多家醫(yī)保“平價”藥房，而對這家搶先開設(shè)的藥店只是予以暫時停業(yè)。因此，新聞工作者必須牢記自己的責(zé)任，在任何情況下，新聞媒體都要把握住輿論監(jiān)督的時機和尺度，不要向社會發(fā)出錯誤的信號。

防止新聞娛樂化，正確處理隱私權(quán)與表達(dá)權(quán)的關(guān)系

民生新聞出現(xiàn)后，由于民生新聞題材多為市民生活小插曲，加上有的主持人無端戲說，使得部分新聞表現(xiàn)出“娛樂化”的傾向。但是，民生新聞所改變的應(yīng)該只是新聞單位由“抬頭望天變?yōu)榈皖^看路”，好新聞的價值與取向不應(yīng)該變，新聞的主流思想性質(zhì)也不應(yīng)該有絲毫改變。同時民生新聞的特色之一是把表達(dá)權(quán)還給了普通民眾。不濫用自己的采訪權(quán)，充分尊重被采訪者和受眾的利益，是媒體工作者所肩負(fù)的社會責(zé)任和義務(wù)。曾經(jīng)有位觀眾主動找到象山電視臺，講述了自己在街頭被騙的一次經(jīng)歷，同時這位觀眾又有顧慮，怕被家人和朋友認(rèn)出后笑話。編導(dǎo)覺得這位觀眾的被騙經(jīng)歷對其他市民有借鑒意義，值得報道，于是對這位觀眾的形象作了遮蔽，對聲音進(jìn)行了處理，看似只是幾個鏡頭的遮蔽，但卻暗含了記者對他人隱私權(quán)的尊重和保護(hù)。民生新聞往往涉及到情感、隱私、鄰里關(guān)系等諸多復(fù)雜的社會因素，記者在尊重表達(dá)權(quán)的同時，還應(yīng)該在法律和道德的框架內(nèi)充分尊重被采訪者的隱私權(quán)。

防止新聞“大而全”，正確處理好本土特色和新聞雷同化的關(guān)系

縣級電視臺的民生新聞只有扎根于本土特色，才能被當(dāng)?shù)厥鼙娝邮?，而一味地模仿，做“大而全”的新聞欄目對縣級電視臺來說，不僅勞民傷財，而且還與當(dāng)?shù)厥鼙娭g拉開了距離。在民生新聞的運作上，《南京零距離》和《第七日》有許多有價值的地方可供縣級電視臺借鑒，但是不顧自身實際對節(jié)目缺乏創(chuàng)意的整套照搬，出現(xiàn)普遍的克隆“零距離”現(xiàn)象則是一件非?？杀氖虑?。縣級電視臺在開辦民生新聞欄目時，應(yīng)該始終清醒地認(rèn)識這一點：民生新聞無論是社會新聞還是生活資訊，無論是災(zāi)害報道還是逸聞趣事，都應(yīng)該始終操持反映民眾心聲、維護(hù)社會安寧、呼求社會公平的意識；通過立足本地，塑造當(dāng)?shù)厥忻裰髁鲀r值觀念的愿望，使民生新聞突破就事記事的層面，賦予它新的文化內(nèi)涵和深層的社會意義。