改革開放以來(lái)，尤其是國(guó)家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來(lái)。青海旅游業(yè)出現(xiàn)了快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。青海旅游業(yè)的健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展與廣大旅游科研工作者的努力是分不開的，他們做了大量細(xì)致的基礎(chǔ)性工作，研究出了很多有價(jià)值的成果，為政府的決策提供了有效的理論依據(jù)。本文力圖對(duì)1984以來(lái)有關(guān)青海旅游研究的文獻(xiàn)做一全面系統(tǒng)的梳理，來(lái)回顧青海旅游研究20年來(lái)走過(guò)的歷程。了解旅游研究的關(guān)注點(diǎn)和動(dòng)態(tài)變化，總結(jié)多年來(lái)青海旅游研究的成敗得失，為進(jìn)一步推動(dòng)該領(lǐng)域的研究，更好地服務(wù)于青海旅游業(yè)略盡綿薄之力。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法

本文是通過(guò)對(duì)公開發(fā)表的有關(guān)青海旅游研究的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的，考慮到研究的針對(duì)性，所整理文獻(xiàn)中不包括以青藏高原、甘青地區(qū)和西部等區(qū)域單位為研究對(duì)象的文章，相關(guān)的學(xué)術(shù)著作沒有做統(tǒng)計(jì)和分析。論文的來(lái)源主要是2006年12月通過(guò)檢索中國(guó)期刊網(wǎng)獲得。共計(jì)192篇文獻(xiàn)。盡管在研究中盡量搜集關(guān)于青海旅游研究的論文，但依然存在一些文章被疏漏的情況，甚至是一些重要的文獻(xiàn)。做到完整準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)是困難的。當(dāng)然僅從論文的數(shù)量來(lái)衡量青海旅游研究是不恰當(dāng)?shù)摹５峭ㄟ^(guò)對(duì)所搜集整理論文的數(shù)量變化和研究?jī)?nèi)容的動(dòng)態(tài)分析，也能很好地反映20年來(lái)青海旅游研究的進(jìn)展。

本文主要通過(guò)數(shù)理統(tǒng)計(jì)對(duì)青海旅游研究做定量的研究，并與定性分析相結(jié)合的方式進(jìn)行探討。

二、青海旅游研究的特點(diǎn)

青海旅游起步于上世紀(jì)80年代，從這時(shí)起，學(xué)術(shù)界也開始關(guān)注青海旅游的開發(fā)研究，學(xué)術(shù)研究和旅游發(fā)展幾乎是同步的。按照論文的數(shù)量和研究?jī)?nèi)容的變化。我們把青海旅游研究劃分為兩個(gè)階段進(jìn)行比較研究和綜述。第一階段為探索起步階段(1984年一1999年)，第二階段為快速發(fā)展階段(2000年-2006年)。

1 論文數(shù)量波動(dòng)武上升

自1984年《青海社會(huì)科學(xué)》第四期上刊登余寧青的《努力發(fā)掘旅游資源加速我省旅游事業(yè)發(fā)展》一文以來(lái)，青海旅游研究進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的論文數(shù)量的變化情況看，論文數(shù)量的年變化呈現(xiàn)波動(dòng)式上升的趨勢(shì)，論文的累積量逐年上升，接近指數(shù)增長(zhǎng)模式。第一階段探索起步階段。從1984年開始陸續(xù)出現(xiàn)了研究青海旅游的文章。但數(shù)量徘徊不前，也都在10篇以下，累積38篇，年均不到3篇。研究主要集中在旅游資源的介紹、分類、評(píng)價(jià)、開發(fā)探討和旅游區(qū)劃等。第二階段快速發(fā)展階段，這一時(shí)期時(shí)間跨度不大，前后只有7年時(shí)間，但論文的數(shù)量急劇增長(zhǎng)，論文總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了過(guò)去16年的總和，是第一時(shí)期的4倍，年均達(dá)到21篇。論文數(shù)量占總量的80.2％。在整個(gè)研究過(guò)程中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這一時(shí)期旅游研究朝多元化方向發(fā)展，論文數(shù)量的變化與青海旅游收入的變化基本上是同步的。充分表明了旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)需求對(duì)旅游研究產(chǎn)生的深刻影響。

2 研究區(qū)域的微觀化

青海旅游研究的階段不僅表現(xiàn)在論文數(shù)量的變化上。還表現(xiàn)在論文內(nèi)容的變化上，在第一階段中，研究的區(qū)域比較宏觀，往往是以整個(gè)省作為研究對(duì)象，這類文章占同期論文總量的68％，享有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。涉及的其他區(qū)域也是大尺度的，如青南地區(qū)、柴達(dá)木地區(qū)等。進(jìn)入第二階段，雖然涉及大尺度區(qū)域的研究文章總量在上升。但在論文總數(shù)中的比重在下降，逐漸出現(xiàn)一些小尺度區(qū)域的研究具體到部分縣域和一些旅游區(qū)和旅游景點(diǎn)的研究，從微觀角度出發(fā)研究對(duì)旅游景點(diǎn)(區(qū))的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理更有參考價(jià)值和實(shí)際意義。塔爾寺和青海湖一直是學(xué)者所熱衷的研究對(duì)象。

3 特色旅游的顯著化

隨著國(guó)家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來(lái)，青海立足自身優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展旅游業(yè)，以“環(huán)湖賽”為龍頭的體育旅游，以“青海文化旅游節(jié)”為依托的文化旅游，以及生態(tài)旅游和城市旅游都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。這一時(shí)期，旅游學(xué)術(shù)研究也表現(xiàn)出明顯的傾向性，涉及文化旅游、體育旅游、生態(tài)旅游和城市旅游的文章迅速增多。關(guān)于生態(tài)旅游。肖景義首先引用到青海的旅游研究中，通過(guò)對(duì)青海發(fā)展生態(tài)旅游的必要性及資源優(yōu)勢(shì)分析，提出了發(fā)展生態(tài)旅游，促進(jìn)青海省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的5點(diǎn)措施，之后相關(guān)文章如雨后春筍般的層出不窮。梁良第一次涉及了青海體育旅游研究，探討了青海省都蘭國(guó)際狩獵場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景。但真正系統(tǒng)研究青海體育旅游的是韓紅英。作者從青海民族體育旅游資源的現(xiàn)狀與特點(diǎn)入手。分析了民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。探討了民族體育旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中存在的問(wèn)題，提出了加強(qiáng)青海民族體育旅游產(chǎn)業(yè)化的對(duì)策思路。至于文化旅游的論述最早見于徐天祥等撰寫的《江河源文化：青海旅游的靈魂》。文章通過(guò)高原遠(yuǎn)古文化、宗教文化、民族鄉(xiāng)土文化、高原特色的民間工藝品和飲食文化等方面概述了江河源文化。在此基礎(chǔ)上提出了專題文化旅游項(xiàng)目以及專線文化旅游項(xiàng)目的具體方案，較全面地介紹了青海的文化旅游。曾永年量早涉足了城市旅游的研究，探討了西寧市游覽圖地圖投影的選擇，根據(jù)西寧市城市輪廓與布局的特征，設(shè)計(jì)并應(yīng)用了一種變比例尺投影方法。第一次關(guān)于西寧市旅游是朱麗東在《西寧市旅游形象的設(shè)計(jì)》一文開始的。文章從企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的理論入手，通過(guò)旅游地形象的設(shè)計(jì)，建立了西寧市旅游城市發(fā)展中的理念形象、視覺形象和行為形象的模式，并對(duì)相關(guān)模式的運(yùn)作提出了對(duì)策，開創(chuàng)了青海城市旅游的先河。

4 研究主體的本土化

研究者的統(tǒng)計(jì)，是以文章的總數(shù)為主的，而不是以研究者的數(shù)量來(lái)做統(tǒng)計(jì)的，有些作者的文章不止一篇。在所有的作者所屬單位的統(tǒng)計(jì)中，省內(nèi)外科研院所的比重較大，二者占到74％。但總的來(lái)說(shuō)是以省內(nèi)的科研院所和相關(guān)單位的作者占絕對(duì)比例。本省科研院所、本省省級(jí)單位和本省市縣級(jí)單位總量占80％，表明研究主體以本土為主。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)研究者主體較為分散，只有一篇文章的占到78％。主要研究者有張忠孝、朱麗東、肖景義、邸平偉、王昱、周映梅等。其中張忠孝在早期做了大量扎實(shí)有效的基礎(chǔ)性研究工作，在1988年－1998年期間以第一作者發(fā)表的文章達(dá)12篇之多，開創(chuàng)了青海旅游研究的先河，為青海今后的旅游研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、存在的問(wèn)題

1 研究領(lǐng)域狹窄

旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從資源導(dǎo)向型到市場(chǎng)導(dǎo)向型的轉(zhuǎn)變，開發(fā)者比較關(guān)注景點(diǎn)開發(fā)中的客源市場(chǎng)，以市場(chǎng)來(lái)開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。在我們過(guò)去的研究中以資源評(píng)價(jià)和開發(fā)的文章居多，這方面的研究占有很高比例，占論文總數(shù)和的68％，第一階段所占比例為74％。雖然在第二階段這部分內(nèi)容比例有所下降，但依然占到論文總量的66％，論文絕對(duì)數(shù)量達(dá)102篇之多。而相應(yīng)的旅游經(jīng)濟(jì)、旅游影響、旅游環(huán)境、旅游形象設(shè)計(jì)、旅游管理方面的關(guān)注程度較低，依然處在以資源論資源論開發(fā)的階段，旅游研究相對(duì)滯后。

2 研究方法單一，深度不夠

從研究的方法來(lái)看，主要還是以定性描述、現(xiàn)象分析和簡(jiǎn)單的論證為主。內(nèi)容淺顯、不夠深入的論文占到相當(dāng)大的比重。數(shù)理統(tǒng)計(jì)和相關(guān)定量的研究較少，不到總量的10%。真正有學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)和現(xiàn)實(shí)價(jià)值的文章還是很少，很多文章帶有明顯的主觀性，方法種類單一，缺乏系統(tǒng)分析和檢驗(yàn)，新理論、新方法的引用和論證較少。青海旅游研究缺乏先進(jìn)的方法論，此外與其他學(xué)科交叉與綜合研究較弱，這也就導(dǎo)致了關(guān)于青海旅游研究的文章發(fā)表在國(guó)家核心期刊上的較少。

3 研究范圍的局限性

雖然以整個(gè)省區(qū)為研究對(duì)象的文章比重在近期有所下降，但依然占主導(dǎo)地位。2000年以來(lái)仍有72篇文章是圍繞整個(gè)青海旅游開發(fā)展開的，區(qū)域廣、內(nèi)容泛，很少有深入到各個(gè)州縣的研究。其實(shí)縣一級(jí)是旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)的重要單位。大力發(fā)展旅游業(yè)對(duì)推動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，不斷轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等都有著重要的意義。青海旅游業(yè)的發(fā)展最終還是要落實(shí)到具體的縣域旅游業(yè)的發(fā)展，整個(gè)學(xué)術(shù)界對(duì)縣域旅游的研究不夠重視，研究有很大的局限性。統(tǒng)計(jì)的相關(guān)文章只有10篇，主要涉及互助、大通、湟中、同仁、天俊、都蘭、循化等少數(shù)幾個(gè)縣，而且研究也是浮于表面。其中塔爾寺5篇，北山國(guó)家森林公園10篇，坎布拉國(guó)家地質(zhì)公園2篇，青海湖21篇，格爾木5篇。柴達(dá)木7篇，政府應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃工作，利用政府的行政手段和干預(yù)功能，規(guī)范旅游資源開發(fā)。

四、研究的展望

1 進(jìn)一步完善研究方法

在定性研究基礎(chǔ)上，強(qiáng)化實(shí)證研究及定量分析，加強(qiáng)數(shù)理統(tǒng)計(jì)、3S、模型構(gòu)建等方法的運(yùn)用，充分發(fā)揮各種研究方法的綜合優(yōu)勢(shì)，使得青海旅游研究更為精確與量化。充分借鑒地理學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、人類學(xué)、民俗學(xué)等相關(guān)學(xué)科方法與理論，不斷拓展研究方法和領(lǐng)域。

2 應(yīng)加強(qiáng)對(duì)青海旅游形象與營(yíng)銷策略的研究

當(dāng)今旅游者在選擇旅游目的地時(shí)，除了考慮旅行費(fèi)用、距離、時(shí)間等一般因素外，還越來(lái)越重視目的地形象，旅游地形象逐步成為吸引游客的關(guān)鍵因素之一，旅游目的地也只有通過(guò)樹立正面積極的形象，才能保證穩(wěn)定的客源，取得旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。近年來(lái)政府通過(guò)“郁金香節(jié)”、“民族文化旅游節(jié)”、“環(huán)湖賽”等節(jié)事積極打造和宣傳青海旅游形象，但主題零亂，概念模糊，很難給游客留下深刻的印象，勢(shì)必會(huì)影響旅游業(yè)的健康發(fā)展。目前學(xué)術(shù)界對(duì)此未能引起高度重視，研究成果較少。青海旅游形象的研究顯得既重要又迫切。今后要加強(qiáng)對(duì)青海旅游形象定位及品牌的研究，深入探討營(yíng)銷策略。催生旅游品牌產(chǎn)品，樹立良好的旅游目的地形象。

3 加強(qiáng)旅游影響研究

旅游是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，隨著旅游規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)目的地和客源地在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。目前的對(duì)青海旅游影響研究的文獻(xiàn)只局限于對(duì)環(huán)境的影響，也只是定性的描述，不夠深入，今后應(yīng)在旅游環(huán)境影響研究的基礎(chǔ)上加大旅游經(jīng)濟(jì)影響和社會(huì)影響研究。比如用數(shù)理統(tǒng)計(jì)、3S技術(shù)深入研究青海湖旅游對(duì)周邊環(huán)境的影響。包括水體污染、自然景觀的喪失和對(duì)動(dòng)植物的破壞等，在社會(huì)影響方面深入研究旅游對(duì)目的地造成的就業(yè)壓力、語(yǔ)言觀念、傳統(tǒng)文化、生活方式的轉(zhuǎn)變和協(xié)調(diào)策略。對(duì)“環(huán)湖賽”這類大型事件的影響研究也應(yīng)加強(qiáng)。此外，學(xué)術(shù)界也應(yīng)加大青藏鐵路對(duì)青海旅游業(yè)的影響和策略研究。

4 加強(qiáng)社區(qū)旅游的研究

近年來(lái)青海民俗文化旅游得到了空前的發(fā)展，出現(xiàn)了以互助威遠(yuǎn)鎮(zhèn)小莊村為代表的土族民俗旅游，以循化街子鎮(zhèn)三蘭巴亥村、積石鎮(zhèn)下草村為代表的撒拉族民俗旅游。但學(xué)術(shù)界對(duì)其的關(guān)注度依然不夠，有必要深入研究，提出科學(xué)的發(fā)展模式，引導(dǎo)青海民俗旅游健康發(fā)展。探討旅游業(yè)發(fā)展對(duì)旅游地居民生活方式的影響、研究旅游地居民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度。應(yīng)成為青海旅游研究的重要研究領(lǐng)域。

5 加強(qiáng)青海事件旅游的研究

近年來(lái)，青海省開展了以“郁金香節(jié)”、“環(huán)湖賽”、“青海民族文化旅游節(jié)”、“國(guó)際藏毯節(jié)”等為依托的事件旅游，取得了預(yù)期的效果，有力地拉動(dòng)了青海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為青海旅游發(fā)展的助推器。在資源整合、擴(kuò)大就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面起到了積極的作用。然而學(xué)術(shù)界一直對(duì)事件旅游的關(guān)注程度不高，嚴(yán)重滯后，沒有發(fā)揮學(xué)術(shù)研究的真正作用。今后應(yīng)加強(qiáng)這方面的研究，為事件旅游的正常健康發(fā)展提出好的建議和意見。