攝 → 祖忠人

這幾年的電視屏幕，清宮戲、古裝戲統(tǒng)領(lǐng)江山，看過(guò)了皇帝、格格、王爺皇太子們的明爭(zhēng)暗斗，再來(lái)看那些普通小人物，他們或者堅(jiān)強(qiáng)、或者勇敢、或者忍辱負(fù)重，他們的故事，感動(dòng)了觀眾，也讓影視制作公司看到了市場(chǎng)的一些契機(jī)。

目前，相對(duì)北京活躍的文化氣氛，上海的文化創(chuàng)作氛圍比較平穩(wěn)，但是在發(fā)展前景以及發(fā)展?jié)摿ι希虾Ｓ兄蟮哪芰?。楊震華和他領(lǐng)導(dǎo)的上海新文化傳媒投資集團(tuán)就在上海這篇文化沃土上譜寫(xiě)了自己的華麗篇章。

上世紀(jì)80年代楊震華是滬劇院的一名演員，但似乎不甘于戲劇的小小舞臺(tái)。從小喜歡看書(shū)的他，內(nèi)心有很多想法和表達(dá)的沖動(dòng)，于是他跟著楊文龍導(dǎo)演和余雍和編劇學(xué)起了拍戲。不久他們拍攝的電視劇《姐妹倆》獲得了全國(guó)大獎(jiǎng)，這讓楊震華受到了鼓舞，也讓他看到了演員之外的另一片天地。在拍電視劇還是新興產(chǎn)業(yè)的年代里，既懂表演，又懂導(dǎo)演，楊震華的能力很快引起了別人的重視。1986年—1995年楊震華先后擔(dān)任上海音像出版社電視部主任、發(fā)行總站常務(wù)副站長(zhǎng)、中華文藝音像出版社常務(wù)副社長(zhǎng)。擔(dān)任了《七品芝麻官》、《李香君》、《紅樓夢(mèng)》等電視連續(xù)劇的制作人。

鄧小平的南巡講話，使楊震華感受到文化市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)。1993年楊震華下海，成立了上海新文化娛樂(lè)公司，全面負(fù)責(zé)公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定及企業(yè)管理。在楊震華的帶領(lǐng)下，公司規(guī)模不斷發(fā)展壯大，成為了一家多元投資的現(xiàn)代文化企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)營(yíng)核心業(yè)務(wù)為影視節(jié)目制作和演出兩大板塊。集團(tuán)所屬公司通過(guò)資源整合及互動(dòng)，已擁有影視制作，后制，發(fā)行，演出，演藝經(jīng)紀(jì)，票務(wù)網(wǎng)絡(luò)，廣告等多種業(yè)務(wù)，形成了良性循環(huán)互動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

新文化 優(yōu)質(zhì)文化

上海新文化傳媒投資集團(tuán)制作的影視劇《徽娘宛心》（李冰冰、劉曉慶主演）、《第一茶莊》（秦嵐主演）、《緣來(lái)就是你》（劉濤主演，瓊瑤班底制作），在觀眾中贏得了口碑，很多衛(wèi)視的收視率調(diào)查中這幾部電視劇都獲得很高的收視率；在市場(chǎng)上，也有很好的成績(jī)，除了國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)在黃金時(shí)段紛紛播出外，香港的亞視也購(gòu)買(mǎi)了他們的影視劇，并且推出了廣東話和普通話兩個(gè)版本。文化產(chǎn)業(yè)做到市場(chǎng)和文化雙贏，這是楊震華的追求，并且他一直在為之奮斗。

說(shuō)起上海新文化傳媒投資集團(tuán)的名字，楊震華提到了魯迅：“魯迅曾經(jīng)在那個(gè)年代提出新文化運(yùn)動(dòng)，這個(gè)理念和思想在那個(gè)時(shí)代是超前，而且是很進(jìn)步的。我們就是想秉承魯迅的這個(gè)主要思想來(lái)做這份文化事業(yè)，并且做好這份文化事業(yè)?！濒斞傅倪@份“新文化思想”逐漸成了集團(tuán)文化的一種理念，而且，集團(tuán)的名字“新文化”三個(gè)字的字體也是集魯迅的字體而成的。

因?yàn)橛辛唆斞傅撵`魂思想，“我們沒(méi)有理由做不好文化產(chǎn)業(yè)?！睏钫鹑A堅(jiān)定地說(shuō)。

除了影視劇制作，上海新文化傳媒投資集團(tuán)在其他的領(lǐng)域也拔得頭籌。1997年，制作了97集的紀(jì)錄片《香港回歸》，到2008年，上海新文化傳媒投資集團(tuán)已制作了多部有影響力的紀(jì)錄片、紀(jì)實(shí)片，不管從創(chuàng)意上，還是內(nèi)容制作上，都算得上優(yōu)良作品?！叭绻缓茫覀?yōu)槭裁醋鏊?，如果?chuàng)意好，我們有什么理由做不好呢？”有這樣的想法和堅(jiān)定，還有什么做不好的呢？

內(nèi)容為王 區(qū)域拓展

很多優(yōu)良影視公司的發(fā)展，強(qiáng)有力的基石就是過(guò)硬的內(nèi)容。故事講得好，拍得好，演得好，詮釋得好，才會(huì)吸引觀眾，占領(lǐng)市場(chǎng)，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，但是做起來(lái)，卻是一個(gè)非常復(fù)雜的事情。只有用心、專(zhuān)業(yè)、付出，才可以做到“內(nèi)容為王”。

在楊震華眼里，“內(nèi)容為王”是一條重要的基石，但是要兩條腿走路，就要更大地占領(lǐng)市場(chǎng)。市場(chǎng)空間的擴(kuò)大，不是簡(jiǎn)單的組合，要成倍來(lái)增加。這是他對(duì)公司，也是對(duì)自己的要求。

目前，上海新文化傳媒投資集團(tuán)在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，已經(jīng)把眼光放到了海外市場(chǎng)，從幾年前開(kāi)始，集團(tuán)就已經(jīng)逐漸占領(lǐng)了東南亞市場(chǎng)，現(xiàn)在把眼光放得更遠(yuǎn)更有前瞻性。去年，集團(tuán)與西班牙加泰羅尼亞電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)簽約合作拍攝《西班牙之戀》， 這是集團(tuán)嘗試與西方主流媒體合作的第一步。希望通過(guò)這個(gè)合作，不單單是把中國(guó)的優(yōu)良影視劇市場(chǎng)做到海外，擴(kuò)大影視作品的影響力和認(rèn)知度，更主要的是了解歐洲的人文文化，了解西方人到底最關(guān)心中國(guó)的什么文化因素，通過(guò)這種文化交流方式，促進(jìn)文化了解和溝通。

影視劇為中心 發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)

1993年，楊震華主要負(fù)責(zé)一些音像制品，當(dāng)文化隨著科技的發(fā)展而快速發(fā)展的時(shí)候，楊震華也開(kāi)始根據(jù)人們的消費(fèi)觀念、娛樂(lè)理念來(lái)修正自己的腳步。2001年，電視劇《不在犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，是楊震華擔(dān)任總裁的上海新文化傳媒投資集團(tuán)第一部全權(quán)制作的影視劇，這部戲的成功，奠定了集團(tuán)發(fā)展影視部的基礎(chǔ)，也培養(yǎng)了集團(tuán)內(nèi)良好的行業(yè)生態(tài)。2002年，由瓊瑤影視劇班底原班人馬打造的影視劇《緣來(lái)就是你》，鞏固了影視劇的發(fā)展和規(guī)模。

這以后，公司開(kāi)始慢慢制作一些系列劇，最近的系列“女人戲”（《徽娘宛心》、《繡娘蘭馨》、《船娘文慧》），取得了巨大的成功。這些被戲稱為“娘”戲系列的影視劇，表現(xiàn)了中國(guó)女人的堅(jiān)韌、穩(wěn)重、智慧，也逐漸形成了“新文化”傳奇女性系列的品牌效應(yīng)。不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上反響很好，在海外市場(chǎng)上，一樣有著驕人的成績(jī)。下一步，集團(tuán)打算繼續(xù)發(fā)展“男人戲”品牌，努力做好“普通人物的偉大事跡”這個(gè)大品牌。

除了影視劇，上海新文化傳媒投資集團(tuán)還擁有其他很多行業(yè)活動(dòng)，比如演出經(jīng)紀(jì)、影視后期制作等等。2002年F4演唱會(huì)、2004、2006年SHE演唱會(huì)，以及蔡依林、蔡琴、潘瑋柏的演唱會(huì)，都是由上海新文化傳媒投資集團(tuán)主辦的。

除了演出經(jīng)紀(jì)，票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)外，公司下一步打算成立自己的經(jīng)紀(jì)公司，培養(yǎng)自己的藝人和演出機(jī)構(gòu)，更加完善集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，公司也有通過(guò)資本市場(chǎng)上市的打算，使文化產(chǎn)業(yè)走得更好更遠(yuǎn)。