[在北京大型商場的加速升級中，引進(jìn)國際品牌成為各商場一致的選擇。中國本土的品牌逐漸被擠出消費視野，與中高檔商場漸行漸遠(yuǎn)。]

近年來，北京的各大商場普遍進(jìn)行了大規(guī)模的改造升級，一個突出的特點就是：化妝品、箱包、服裝等國際品牌的比重越來越高，而雅戈爾等一些本土品牌在升級中已經(jīng)難覓蹤影。

中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀對此表示了擔(dān)憂：“一旦歐美百貨大規(guī)模進(jìn)入中國市場，中國本土的百貨商場將在供應(yīng)商方面缺乏競爭力?！?/p>

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在西單商場、翠微大廈、雙安商場等17家商場男裝的品牌構(gòu)成中，國外品牌專柜有173個，占到總數(shù)的73%，為國內(nèi)品牌數(shù)量的兩倍多。品牌男裝、化妝品等中高檔品牌的消費市場正被大量國際品牌占領(lǐng)。

尤其是一些新開的商場，往往會直接以國際品牌的數(shù)量來標(biāo)榜其身份。2007年4月在北京開業(yè)的新光天地，是一個名副其實的國際品牌聚集地，其擁有CHANEL、GUCCI、PRADA等近1000個國際品牌，化妝品、首飾、鐘表、箱包，幾乎一水的洋貨，動輒上萬元的價格嚇退了不少消費者，占地18萬平方米的商場只有少數(shù)女裝是國內(nèi)品牌。9月份，北京另一高檔商場——金融街購物中心開業(yè)，引進(jìn)了LouisVuitton、ErmenegildoZegna等300多個國際品牌，據(jù)了解，其國際品牌占總品牌的比例超過80%。新世界商場、中友百貨、翠微大廈等商場在重新裝修后引進(jìn)了大量的國際品牌。

在新光天地、金融街購物中心等高檔商場亮相北京后，還有眾多北京商場在宣稱向時尚高端邁進(jìn)。不久前，時尚定位的北京市百貨大樓青春館開業(yè)，“平民化”的北京市百貨大樓也整體進(jìn)行了升級，國際一二線品牌數(shù)量占到42%，其中，化妝品國際一線品牌達(dá)到90%以上。在調(diào)整過程中，商場對品牌進(jìn)行了大規(guī)模置換，原有品牌淘汰率達(dá)40%，其淘汰的大部分都為國內(nèi)品牌。新東安市場2007年更是花了3億元巨資進(jìn)行升級，“辭退”一部分低檔品牌，重點引進(jìn)國際中高檔品牌。

商場升級大規(guī)模引進(jìn)國外品牌的背后，是國內(nèi)品牌的占比逐漸下降?！吧虉霾皇菫榱艘M(jìn)國外品牌而排擠國內(nèi)品牌，主要是考慮到市場需求、目標(biāo)客戶群的情況”，當(dāng)代商城總裁金玉華表示，國外的一些品牌在歷史、品質(zhì)上比國內(nèi)品牌有優(yōu)勢，商場里的一線品牌、奢侈品、精品絕大多數(shù)都是國外品牌。

“國際品牌成為進(jìn)入更多商場的通行證，商場借此表明自身的價值、品位，一定數(shù)量國際品牌的進(jìn)入是必然，但不能絕對化?！北本┕ど檀髮W(xué)陳及教授認(rèn)為，國際大品牌主要針對高端客戶，其消費群體有限。相對而言，處于發(fā)展中的國內(nèi)品牌有著廣大的受眾基礎(chǔ)。他表示，百貨店在升級調(diào)整過程中，要切合商圈內(nèi)的客戶消費市場，不要盲目跟“大牌”風(fēng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前是服裝產(chǎn)業(yè)的野草期，這一時期服裝產(chǎn)業(yè)的門檻很低，各種服裝加工企業(yè)就像野草一樣迅速蔓延，雖然看起來很繁盛，但是整體水平不高、企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)含量很低，沒有自主品牌；與之相對，品牌發(fā)展是服裝產(chǎn)業(yè)的喬木期，這一時期的服裝企業(yè)就像喬木一樣，不一定很龐雜，但是都已形成自己的品牌，可以獨立撐起自己的一片市場天空，整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了資源的優(yōu)勢集中；而我們現(xiàn)在則正處在這兩者之間的灌木期，一些企業(yè)開始做品牌，但還沒有形成規(guī)模。

全球化的品牌發(fā)展和虛擬經(jīng)營時代的到來，正在賦予國內(nèi)本土企業(yè)一個新的成長機(jī)會。在這個新的發(fā)展時代，成長的準(zhǔn)則不再是加法，而是減法和乘法——通過母體分離實現(xiàn)虛擬經(jīng)營，把重點轉(zhuǎn)移到品牌塑造上；通過品牌效應(yīng)實現(xiàn)附加值的幾何增長，踏足價值鏈的最高端。這正是中國服裝企業(yè)下一步的方向與動力。