摘要：藝術(shù)是生產(chǎn)力要素之一，藝術(shù)創(chuàng)作屬于藝術(shù)生產(chǎn)，藝術(shù)品與藝術(shù)品市場供求問題在當(dāng)前是一個不容忽視的問題，研究藝術(shù)品市場供求問題，應(yīng)從藝術(shù)品市場供求的內(nèi)涵、特點(diǎn)及治理對策三個方面來探討。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品；市場供求；特點(diǎn)

中圖分類號：Ｆ713．53 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ 文章編號：1673－291Ｘ（2008）02－0123－02

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人民群眾生活水平及精神文化水平的提高，藝術(shù)品市場的發(fā)展日益迅速，市場的規(guī)模亦越來越大，藝術(shù)品與藝術(shù)品市場供求問題在當(dāng)前是一個不容忽視的問題，因此，研究藝術(shù)品的價值特征及市場供求問題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、藝術(shù)品市場需求特征

1．藝術(shù)品市場需求的內(nèi)涵

這里所指的藝術(shù)品需求，既包括個人需求，也指所有個人需求之和在藝術(shù)品市場中的表現(xiàn)。藝術(shù)需求是人們情感、文化需求，在經(jīng)濟(jì)學(xué)環(huán)境下已變成人類精神需求之一。藝術(shù)品需求必定通過人類對藝術(shù)媒介的需求（即藝術(shù)品物質(zhì)載體的需求）而達(dá)到，這里所說的藝術(shù)媒介，包括繪畫材料、音樂器材、劇院等。

2．藝術(shù)品市場需求的特點(diǎn)

（1）藝術(shù)品需求在其市場價格和藝術(shù)品需求數(shù)量之間的關(guān)系，基本符合經(jīng)濟(jì)學(xué)上的需求表或需求曲線。在其他條件不變時，一種物品的市場價格與該物品的需求數(shù)量之間存在著一定的關(guān)系，這種關(guān)系稱為需求表或需求曲線。需求曲線的規(guī)律是：當(dāng)一種商品的價格上升時（其他條件不變），購買者趨向于減少購買的數(shù)量；同樣，當(dāng)商品的價格下降而其他條件不變時，則購買量增加。

（2）從藝術(shù)品整體的需求量變化看，收入效應(yīng)應(yīng)該起更大作用，因?yàn)樗囆g(shù)是人類獨(dú)特的基本精神需求。另外，如果把藝術(shù)品需求分為各種類別的藝術(shù)品需求（如繪畫、實(shí)用美術(shù)品等）單獨(dú)觀察其需求量的變化，那么替代效應(yīng)作用明顯大于收入效應(yīng)。例如，假如我買不起油畫原作，則可以在任何其他藝術(shù)門類或媒介的消費(fèi)中得到替代滿足。

（3）上面提到，當(dāng)其他條件不變時，需求量和價格的變化特點(diǎn)，但這里所說的其他條件，很多都是可以改變的，這就必然影響到需求的變化。薩氏經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，主要是5種因素會影響到需求的變化，即平均收入、人口、相關(guān)物品價格、偏好及特殊因素等。這里聯(lián)系到藝術(shù)品需求，平均收入、人口兩個因素對藝術(shù)品需求的影響較易被理解。第三個因素是相關(guān)物品價格對藝術(shù)品需求的影響，如實(shí)用美術(shù)藝術(shù)品所用材料的價格下降，則對工藝品需求就會增加。第四個因素是偏好，即特定時間、特定地點(diǎn)對某種藝術(shù)品獨(dú)特的愛好，如華人對國畫、書法、民間美術(shù)的偏好等。第五個因素是特殊因素，特殊因素較多，如作品是否易于長久保存，是否易于安置等。

（4）需求彈性對于藝術(shù)品需求的影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，對于必需品，如食物需求的價格彈性，一般較低，即該物品的需求量對價格變動反應(yīng)較弱；而對于奢侈品，如首飾、汽車等，其需求的價格彈性較高，即該物品的需求量對價格變動的反應(yīng)強(qiáng)烈。但對于藝術(shù)品的需求彈性來說，因?yàn)橛胁煌T類所帶來的豐富的價格差別，所以，分別具有必需品低需求價格彈性和奢侈品高需求價格彈性的不同表現(xiàn)。從分類角度說，藝術(shù)品是除必需品、奢侈品之外的第三類獨(dú)特需求價格彈性的物品。

（5）藝術(shù)品需求邊際效用的二重性。邊際效用是指消費(fèi)新增一單位商品所帶來的新增的效用，依照邊際效用遞減規(guī)律的要求，當(dāng)某物品的消費(fèi)量增加時，該物品的邊際效用趨于遞減。用這個規(guī)律來觀察藝術(shù)品，筆者認(rèn)為，藝術(shù)品需求表現(xiàn)出兩種不同的特點(diǎn)：純藝術(shù)品（這里指的是獨(dú)立的原創(chuàng)藝術(shù)品，不包括復(fù)制品），如油畫、國畫、雕塑、書法等，隨著消費(fèi)（購買）量的增大，邊際效用并不是遞減，而是遞增，需求最后一副原作作品，不是邊際效用最小或?yàn)榱悖窍喾礊樽畲?，這個最大值實(shí)際上是消費(fèi)者理想中的這類藝術(shù)品的最大藝術(shù)效用。到此為止，消費(fèi)者會停止此類藝術(shù)（繪畫）的需求而轉(zhuǎn)向其他藝術(shù)品種。這并不是說邊際遞減規(guī)律失效于純藝術(shù)品，而是規(guī)律對于復(fù)制藝術(shù)品仍然有效，因?yàn)樗囆g(shù)品在理想定義下是不會出現(xiàn)完全一樣的作品的。

至于實(shí)用藝術(shù)品，我們把其效用分解為實(shí)用效用與藝術(shù)（美學(xué)）效用兩部分。這樣，邊際效用遞減表現(xiàn)在購買一件實(shí)用藝術(shù)品時（仍假定不是復(fù)制品），其最后消費(fèi)的一件藝術(shù)產(chǎn)品具有最小的邊際實(shí)用效用和最大的邊際藝術(shù)效用。不過需要指出，如果這里的實(shí)用藝術(shù)品等同于復(fù)制品的話，那么，其需求變化完全依照邊際效用遞減規(guī)律的表現(xiàn)特點(diǎn)。

3．治理藝術(shù)品市場需求的對策

（1）在宏觀藝術(shù)品市場需求方面，應(yīng)出臺刺激“綠色需求”的市場管理政策。我們在歷史的長河里可以看到驚心動魄的悲劇，在中國西部號稱世界第二大沙漠的塔里木沙漠底下，長眠著曾經(jīng)輝煌燦爛的文明——樓蘭國文明。在海上貿(mào)易之前，絲綢之路的開通，使樓蘭的國際經(jīng)貿(mào)地位近似于今天的香港和新加坡。經(jīng)濟(jì)繁榮帶動藝術(shù)的發(fā)展，樓蘭成了各種藝術(shù)流派爭奇斗艷的舞臺。但是，這里盛況空前的藝術(shù)需求市場伴隨著樓蘭文明過度的開發(fā)也“沙漠化”了。所以，我們認(rèn)為“綠色藝術(shù)需求”是藝術(shù)需求對它所處的社會與經(jīng)濟(jì)背景的貢獻(xiàn)，也是使其自身走可持續(xù)發(fā)展之路的必需。

（2）充分使用因特網(wǎng)這種新經(jīng)濟(jì)手段，使藝術(shù)品市場需求不論在手段上還是內(nèi)容上，能充分借用因特網(wǎng)便捷、無所不在的優(yōu)勢更準(zhǔn)確、更迅速地反映出來。新浪作為綜合門戶網(wǎng)站，其外表的視覺藝術(shù)品設(shè)計(jì)能較快地響應(yīng)跨國跨地的藝術(shù)品需求變動，在這方面，其競爭對手搜狐門戶網(wǎng)站甚至做得更好，其藝術(shù)內(nèi)容吸引了更多的參與者。至于更為具體的和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的電腦美術(shù)設(shè)計(jì)以及數(shù)碼攝影藝術(shù)作品，已經(jīng)從最初的高價位低需求發(fā)展到了今天市場的中等價位高需求。從藝術(shù)品市場需求的治理對策上講，在宏觀市場需求管理上給予它們與傳統(tǒng)媒介以及手工藝術(shù)品相同的地位是一個較好的辦法，因?yàn)楫吘顾鼉H僅是一個藝術(shù)創(chuàng)作的工具。

（3）藝術(shù)品市場需求的全球化使中國消費(fèi)者面臨前所未有的選擇的多樣性，為中國藝術(shù)品市場帶來空前機(jī)會與競爭壓力。就中國的藝術(shù)品市場需求而言，如果能學(xué)習(xí)英特爾總裁，讓全世界的顧客意識到他們的芯片在電腦中的重要性那樣，明智的做法是，讓中國民間藝術(shù)品的需求，能透過市場使世界都感到不可小覷。

二、藝術(shù)品市場供給特征

1．藝術(shù)品市場供給的特點(diǎn)

（1）同藝術(shù)品市場需求一樣，藝術(shù)品市場供給在其市場供給數(shù)量和與該商品的市場價格方面的關(guān)系，基本符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的供給曲線或供給表。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，在其他條件不變時，生產(chǎn)者愿意出售的一種物品的數(shù)量與該物品價格之間的關(guān)系，可以用供給表或供給曲線方式表述。通常情況下，物品供給量與物品價格之間存在著正相關(guān)關(guān)系，因此，供給曲線向右上方傾斜。也就是說，假定其他條件不變，當(dāng)某種商品的市場價格上升時，則生產(chǎn)者愿意生產(chǎn)和銷售更多數(shù)量的此類商品；反之亦然。

（2）藝術(shù)品生產(chǎn)成本與藝術(shù)品供給具有反相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)某物品的生產(chǎn)成本相對于市場價格較低時，生產(chǎn)者大量供給該物品就有利可圖；當(dāng)生產(chǎn)成本相對于價格較高時，生產(chǎn)者大量供給該物品就無利可圖，生產(chǎn)者就會減少該物品的供給數(shù)量，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品的生產(chǎn)供給，甚至?xí)顺龃诵袠I(yè)。上述經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與產(chǎn)品供給的關(guān)系，基本上適用于藝術(shù)品供給與生產(chǎn)成本的關(guān)系。不過在純繪畫和實(shí)用美術(shù)、綜合藝術(shù)中表現(xiàn)的特點(diǎn)不一樣。薩氏經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，生產(chǎn)成本主要取決于投入品價格和技術(shù)進(jìn)步，在純藝術(shù)品中技術(shù)技法水平影響的比例更大。不過這里所謂的技術(shù)技法水平是指藝術(shù)生產(chǎn)工藝水平的進(jìn)步，具體到美術(shù)這樣的藝術(shù)品生產(chǎn)而言，則表現(xiàn)為工藝生產(chǎn)水平的進(jìn)步、藝術(shù)創(chuàng)作者水平提高體現(xiàn)在藝術(shù)技巧上的進(jìn)步及藝術(shù)創(chuàng)作者藝術(shù)綜合素養(yǎng)的提高等方面。由于純藝術(shù)品具有文化產(chǎn)品的屬性，故藝術(shù)綜合素養(yǎng)的提高或進(jìn)步起的作用，更為明顯地體現(xiàn)在技術(shù)技法進(jìn)步方面。而對實(shí)用藝術(shù)品（如工藝美術(shù)品）而言，生產(chǎn)成本中的投入價格與技術(shù)進(jìn)步起的作用，因具體工藝品種不同而變化多端：有時投入品價格起的決定成本的意義更大些，如貴重金屬工藝品所用材料的價格；有時技術(shù)技法進(jìn)步?jīng)Q定成本的意義較大，如工藝美術(shù)品加工技術(shù)技巧的飛躍提升或工藝美術(shù)品造型設(shè)計(jì)的人文因素的飛躍，都能很大程度地從技術(shù)進(jìn)步角度改變生產(chǎn)成本進(jìn)而影響到藝術(shù)品市場的供給。至于綜合藝術(shù)如影視及戲劇等，生產(chǎn)成本中的投入品價格與技術(shù)進(jìn)步同樣重要?熏像電影中明星演員與導(dǎo)演的勞動投入價格和電影攝制技術(shù)的進(jìn)步都決定性地影響著生產(chǎn)成本。

（3）政府的治理政策對藝術(shù)品供給的影響力度較大。政府的鼓勵與管制政策會極大地改變藝術(shù)宏觀與微觀的供給。如中國文化部對中國電影市場每年進(jìn)口十部和多部好萊塢“大片”的管理及運(yùn)作機(jī)制的每次重大調(diào)整，都會巨大地重塑中國電影市場供給的局面。

（4）藝術(shù)品供給的價格彈性具有復(fù)雜性。藝術(shù)品供給的價格彈性或簡稱供給彈性，用數(shù)學(xué)語言描述，是供給量變動的百分比除以價格變動的百分比；用非數(shù)學(xué)語言描述，我們可理解為供給的價格彈性是一種商品的供給量對其市場價格的反應(yīng)程度。經(jīng)濟(jì)學(xué)上供給的價格彈性與需求的價格彈性定義完全相同。唯一區(qū)別是，對于供給來講，供給量與價格正向變動；而對于需求來講，需求與價格是反向變動。但上述情況不適合于藝術(shù)品供給彈性，藝術(shù)品供給彈性，對于過世藝術(shù)家的作品來講是無彈性的，因?yàn)闊o論價格怎么變化，供給的絕對藝術(shù)作品數(shù)量不會變化。而對于中國民間藝術(shù)及民間工藝美術(shù)來講，有時存在著富有彈性（藝術(shù)生產(chǎn)者眾多）和缺乏彈性（手藝?yán)^承困難）兩種互相矛盾的現(xiàn)象。對于純藝術(shù)品，彈性不會也不宜出現(xiàn)劇烈變化，因?yàn)槲幕a(chǎn)品的制作規(guī)律不宜受制于價格變動。

2．治理藝術(shù)品供給的對策

藝術(shù)品供給作為精神產(chǎn)品以及與物質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合，應(yīng)從藝術(shù)生產(chǎn)者個人、生產(chǎn)企業(yè)及國家三方面綜合考慮，都應(yīng)采取主動供給的對策，即藝術(shù)品供給的促銷政策：定位市場，尋找未來，借助公關(guān)媒體，制造特殊氣氛等途徑，以求藝術(shù)品供給成為人類精神文明與文化進(jìn)步發(fā)展的基本供給項(xiàng)目。

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