亞洲屬于世界，中國屬于亞洲；亞洲經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中的支撐力日漸堅(jiān)實(shí)，中國經(jīng)濟(jì)在亞洲經(jīng)濟(jì)中的火車頭作用日漸顯現(xiàn)。

在中國經(jīng)濟(jì)推動亞洲經(jīng)濟(jì)不斷強(qiáng)盛的歷史背景下，第二屆亞洲品牌500強(qiáng)盛典于9月9日在香港迪士尼國際會議中心如期舉行。盛典云集了國內(nèi)政府官員、著名學(xué)者、知名企業(yè)家及一些國家駐華大使。

“現(xiàn)在，中國在世界上越來越受到重視，世界看好亞洲，特別是看好中國，中國品牌在世界品牌中的作用將會越來越大。”這是中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會會長高尚全在出席本屆盛典大會上給予的高度評價(jià)。

群星匯萃鑄品牌

品牌是企業(yè)的生命，是一顆永遠(yuǎn)熠熠生輝的星。

本屆品牌盛典隆重發(fā)布了“2007年度亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”、“歐美品牌亞洲影響力百強(qiáng)榜”。備受矚目的“亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”是以四大維度“市場表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿?、質(zhì)量水平、效益水平”及十項(xiàng)指標(biāo)“品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產(chǎn)總額增長率、創(chuàng)新能力、售后服務(wù)、質(zhì)量水平、營業(yè)收入、凈利潤”進(jìn)行綜合評分。這四大維度與十項(xiàng)具體指標(biāo)使品牌測評工作更具科學(xué)性和客觀性，其內(nèi)核力也越來越靠近世界品牌。

第二屆亞洲品牌同首屆排行榜相同，是品牌排名，而不是銷售收入、利潤、總資產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)；從上排名看，在首屆排名的家電、房產(chǎn)、家居、食品、煙草、酒類、金融等16個主要行業(yè)的基礎(chǔ)上，又新加了能源、建材、機(jī)械制造、物流、航空、廣電、保健品、文化用品8個行業(yè)，使得此次排名更加全面；在地區(qū)分布上，主要集中在日本、韓國、東南亞、中國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)。因此，品牌分布呈現(xiàn)出一定的地區(qū)差異性，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和成長率高的地區(qū)上榜較多；另外，此次評選的仍然是企業(yè)品牌，而非產(chǎn)品品牌。

這幾年，亞洲經(jīng)濟(jì)的崛起的最大推動力來源于品牌的壯大，這其中，國際型人才的迅猛成長是企業(yè)發(fā)展源源不斷的內(nèi)動力。這幾年，亞洲經(jīng)濟(jì)的幾大強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)脫穎而出——通訊、IT、金融、服飾、食品和房地產(chǎn)等行業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Α＿@幾大產(chǎn)業(yè)在中國起步較早，發(fā)展較快，加之行業(yè)內(nèi)勞動力成本較低等比較優(yōu)勢，目前在世界上具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢?？梢姡袊髽I(yè)在未來幾十年發(fā)展中極有潛力成為亞洲品牌的主導(dǎo)者。

值得一提的是，本屆盛典上日本的汽車和化妝品、中國臺北的通訊、IT和中國香港的房地產(chǎn)在行業(yè)內(nèi)品牌優(yōu)勢較為突出。

縱論品牌話焦點(diǎn)

如果說此次活動的重頭戲是頒獎盛典的話，那么，亞洲品牌戰(zhàn)略國際論壇則是這次盛會的點(diǎn)睛之作。

9月10日，論壇在亞洲經(jīng)濟(jì)雜志社總編輯李偉東的主持下開展了一場別開生面的討論，會場發(fā)言踴躍，各抒己見，觀點(diǎn)鮮明，以至于主持人一再提示并嚴(yán)格規(guī)定了發(fā)言時(shí)間。

如何看待排行榜測評體系是論壇的焦點(diǎn)之一。“雖然本屆亞洲品牌500強(qiáng)比上屆更加科學(xué)，更加全面，但由于籌辦時(shí)間短，還需要進(jìn)一步完善”。中國人民大學(xué)貿(mào)易系副主任王亞星教授這樣表示。

國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會研究中心黨委書記李保民對為什么這次亞洲品牌500強(qiáng)日本企業(yè)所占比例較大的問題作了解答。他認(rèn)為，這跟日本的發(fā)展時(shí)間有關(guān)系，同時(shí)也說明我們的品牌規(guī)劃做得還不夠。成立亞洲品牌500強(qiáng)評選這樣一個機(jī)構(gòu)，就是要讓大家互相學(xué)習(xí)、相互借鑒，在企業(yè)組織形式、設(shè)計(jì)理念、基礎(chǔ)研發(fā)上拿出一個標(biāo)桿來。通過這種分析，找出差距、優(yōu)勢，這樣才能繼續(xù)往前走。

有代表提出，為什么亞洲品牌500強(qiáng)測評體系要比世界500強(qiáng)測評體系復(fù)雜，對于這個問題，國家發(fā)改委中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊雜志社社長宋承敏表示，世界500強(qiáng)只看銷售與利潤，而亞洲500強(qiáng)則有十項(xiàng)指標(biāo)，如果讓更多的企業(yè)了解十項(xiàng)指標(biāo)的內(nèi)容，今后應(yīng)再多做些深加工，這將會使測評體系更加完善。他同時(shí)認(rèn)為，品牌不是質(zhì)量，不是創(chuàng)新，而是顧客的滿意度。質(zhì)量和創(chuàng)新是手段，滿意度才是結(jié)果?？煽诳蓸吩?jīng)嘗試過創(chuàng)新，可顧客不認(rèn)可，結(jié)果又退了回去。所以品牌只有和顧客的需求結(jié)合起來，才能永遠(yuǎn)打勝仗。

“什么是品牌”是論壇的焦點(diǎn)之二。中國財(cái)產(chǎn)規(guī)劃與管理委員會會長張曉東認(rèn)為，品牌是一種無形資產(chǎn)?，F(xiàn)在的格局是，日本追趕美國，韓國追趕日本，中國追趕日、韓，在這種全球化的競爭中品牌要有歸屬權(quán)，要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識。權(quán)力、權(quán)屬、財(cái)富構(gòu)成了品牌的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在有一種不好的現(xiàn)象，只在乎排位，對自己的品牌沒有真正的維護(hù)。由于不做內(nèi)功，不做規(guī)劃，導(dǎo)致品牌被模仿，對品牌來說這不是一個嚴(yán)肅的態(tài)度。

在品牌是否有價(jià)值的這一問題上，美國西北航空公司中國區(qū)總裁鮑遜杰堅(jiān)定地認(rèn)為，品牌是有價(jià)值的，只有讓產(chǎn)品與品牌連接起來，品牌才可帶來利潤，帶來財(cái)富。品牌不是為自己，而是為了顧客的需要，只有滿足客戶的希望，并超過其需要，才能生存發(fā)展，否則就會失去品牌的價(jià)值。

如何規(guī)劃梳理品牌是論壇的焦點(diǎn)之三。亞洲經(jīng)濟(jì)雜志社副社長溫華認(rèn)為，品牌的關(guān)鍵點(diǎn)是要不停地延續(xù)和消費(fèi)者的互動關(guān)系，我們的品牌都是中文的，在和國際接軌中就出現(xiàn)了一些麻煩，問題在哪里？就是互動點(diǎn)不結(jié)實(shí)，沒有做到位。比如，可口可樂做得就非?；樱峡谝子?。品牌必須植根于本土，一步步從區(qū)域走向全國，走向世界，這樣才能讓企業(yè)發(fā)展壯大。

北京雷力農(nóng)用化學(xué)有限公司總經(jīng)理湯潔似乎對這種說法很不認(rèn)同。她認(rèn)為，從區(qū)域走向世界不一定適合所有的企業(yè)，我們的企業(yè)就是先打開國際市場，然后再做國內(nèi)市場的，而且獲得了成功。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)初期開拓尚不富裕的中國農(nóng)村市場，是件很不理智的事情。

有關(guān)什么是品牌的討論，全聚德集團(tuán)股份有限公司董事長姜俊賢有著與眾不同的看法，他表示，這次亞洲品牌500強(qiáng)有相當(dāng)一部分很難叫品牌，比如某某公司、某某開發(fā)區(qū)，這種地名加行業(yè)名稱不是品牌。還有一些企業(yè)大跨度、跨行業(yè)地經(jīng)營，而荒廢了主品牌。

什么叫論壇？論壇就是要有不同的聲音，姜俊賢董事長的質(zhì)疑，使論壇的味道更加濃烈了。為此，主辦單位之一亞洲經(jīng)濟(jì)雜志社總編輯李偉東回答了這一問題。他說：“是選擇企業(yè)還是選擇品牌，一直是困擾我們的問題，地名加行業(yè)的模式在中國是一個歷史性的問題，比如大地名加小地名。還有一個企業(yè)有好幾個品牌，這很難讓消費(fèi)者、顧客把企業(yè)與品牌連接、對應(yīng)起來。再比如，一個集團(tuán)涉及多種領(lǐng)域，那它的品牌是公司還是產(chǎn)品，這種一個集團(tuán)包打天下的現(xiàn)象如何進(jìn)行品牌評比，也給我們今后的工作提出了一個嚴(yán)峻的課題。再如，開發(fā)區(qū)是改革開放的一個特殊現(xiàn)象，地區(qū)成為品牌也是一個經(jīng)驗(yàn)，是一個品牌形成的過程。”

尋找差距看世界500強(qiáng)

亞洲品牌500強(qiáng)和世界500強(qiáng)還是有很大距離的，亞洲品牌500強(qiáng)剛剛處于覺醒狀態(tài)，剛剛處于品牌意識狀態(tài)。對于很多大中華地區(qū)的人來說，亞洲比世界還大，我們不能總盯著國際潮流，而忽視了亞洲本身的經(jīng)濟(jì)增長。亞洲500強(qiáng)的推出使我們大中華地區(qū)的企業(yè)回歸亞洲，形成一個團(tuán)結(jié)力量，一個相互良性競爭的力量，這樣有助于亞洲所有國家走向世界舞臺。

中國目前已是世界第四大經(jīng)濟(jì)體，中國經(jīng)濟(jì)業(yè)已上升為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。但中國經(jīng)濟(jì)增長憑借的僅僅是市場的廣闊和勞動力要素的廉價(jià)，而不是因?yàn)槠髽I(yè)競爭力的增強(qiáng)。其主要原因：一是研發(fā)投入不足。多年以來，我國在自主創(chuàng)新領(lǐng)域的研發(fā)投入，一直未能達(dá)到需要的水平。從國家層面看，我國與發(fā)達(dá)國家的科技投入還有很大差距；二是企業(yè)尚未成為創(chuàng)新主體。企業(yè)自主創(chuàng)新的動力，主要來自市場需求和自身發(fā)展需要。

中國自主品牌產(chǎn)品成為世界知名品牌還需要一個過程。品牌戰(zhàn)略需要政府積極的政策引導(dǎo)和扶植、企業(yè)長期的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展。所幸的是自主創(chuàng)新已被提升到中國的國家戰(zhàn)略高度，國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作也已經(jīng)啟動。在企業(yè)自主創(chuàng)新層面上，諸多中國企業(yè)正在加大對自主創(chuàng)新的投入。相信在不久的將來，將會有一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國品牌企業(yè)走向世界。