婦科炎癥是指婦女生殖系統(tǒng)遭遇病毒感染所引起的疾病。世界衛(wèi)生組織對(duì)中國(guó)婦女的調(diào)查表明：我國(guó)成年女性人口數(shù)字約為1.5～2億，其中約41%的女性患有不同程度的婦科炎性疾病，已婚女性發(fā)病率更高達(dá)70%。

東一信達(dá)的《中國(guó)婦科用藥市場(chǎng)分析報(bào)告》說，2006年婦科炎癥用藥市場(chǎng)規(guī)模為約56.8億元，較上年增長(zhǎng)15.56%；2007年婦科炎癥用藥市場(chǎng)將會(huì)比2006年增長(zhǎng)11.70%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)63.45億元；2008年婦科炎癥用藥市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)高達(dá)77.55億元。

患病率居高不下，

婦科炎癥用藥大增

婦科炎癥主要分為陰道炎、宮頸炎和盆腔炎三大類。我國(guó)婦科炎癥疾病的發(fā)病率相當(dāng)高，已婚婦女的婦科炎癥患病率為46.10%，其中，農(nóng)村婦女的婦科炎癥患病率達(dá)47 .76%，高于城市41.26%的患病率。在婦科炎癥患者中，有83.1%的婦女患有一種感染，25.6%的婦女患兩種感染，3.8%的婦女同時(shí)患有3種及以上的感染。近幾年來，婦科炎癥的患病率一直居高不下，患病率高、復(fù)發(fā)率高是婦科炎癥疾病的主要特點(diǎn)，同時(shí)反映出婦科炎癥治療的長(zhǎng)期性及對(duì)藥物的巨大依賴。

婦科炎癥患者大多數(shù)屬于習(xí)慣性消費(fèi)者，她們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度高，較少更換品牌?！吨袊?guó)婦科用藥市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示：有61%的目標(biāo)消費(fèi)者表示，在對(duì)品牌的選擇上，自己屬于固定使用某個(gè)品牌的消費(fèi)者，很少會(huì)換其它品牌的藥品，有的消費(fèi)者甚至強(qiáng)調(diào)自己已經(jīng)使用同一品牌的藥品達(dá)5年以上。

多家藥店的店員均提及，消費(fèi)者在選擇婦科用藥產(chǎn)品時(shí)，考慮得更多的是產(chǎn)品是否見效快、使用是否方便，對(duì)身體是否有其它傷害等因素，其次是產(chǎn)品的價(jià)格，而一些大城市的白領(lǐng)女性對(duì)價(jià)格因素不是特別敏感，她們更關(guān)注的是藥品自身的特點(diǎn)。同時(shí)，醫(yī)生介紹、廣告宣傳和親友推薦這些外界因素也在很大程度上影響著她們的選擇。

品牌繁多，各有青睞

婦科炎癥市場(chǎng)產(chǎn)品基本分為兩大類，外用藥和口服藥。據(jù)東一信達(dá)對(duì)北京、上海、武漢、廣州和深圳五大城市藥品零售市場(chǎng)的調(diào)查顯示，外用藥（不包括健字號(hào)洗液）占五大城市婦科炎癥用藥總體市場(chǎng)的66.74%，可見外用藥目前在婦科炎癥用藥市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位。目前外用藥主要分為洗劑類、栓劑類和泡騰片類。2006年婦科外用藥多達(dá)419種，品牌繁雜。洗劑類婦科產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌為潔爾陰和膚陰潔，栓劑類婦科產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌為達(dá)克寧栓劑和修正消糜栓，泡騰片類婦科產(chǎn)品主要暢銷品牌是金方雙唑泰、美舒泡騰片、潔爾陰泡騰片以及米可定陰道泡騰片。

從北京、上海、廣州三大市場(chǎng)來看，北京是婦科抗感染栓劑的第一大市場(chǎng)，其次是廣州和上海。近年來北京市場(chǎng)波動(dòng)較為明顯，廣州和上海市場(chǎng)則相對(duì)平穩(wěn)，緩慢上升；2006年三大市場(chǎng)都有明顯的上揚(yáng)趨勢(shì)。而每個(gè)城市的領(lǐng)先品種都不盡相同：在北京市場(chǎng)領(lǐng)先的是復(fù)方莪術(shù)油和保婦康，份額分別為33%、21%；在上海市場(chǎng)領(lǐng)先的是復(fù)方莪術(shù)油和硝酸咪康唑，份額分別是54%和32%；在廣州市場(chǎng)，硝酸咪康唑和聚甲酚磺醛的份額分別是33%及25%，排在前兩位。

值得一提的是，新劑型泡騰片在婦科局部用藥中具有起效快、吸收完全、不傷黏膜等特點(diǎn)，其溶解速度和吸收率均優(yōu)于栓劑，中西藥結(jié)合的復(fù)方泡騰片療效優(yōu)于純中藥或純西藥制劑。雙唑泰泡騰片、米可定陰道泡騰片、甲硝唑陰道泡騰片和潔爾陰泡騰片等品種均取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。但大部分消費(fèi)者對(duì)此新劑型并不了解。另外，由于成本等因素，泡騰片價(jià)格一般要比栓劑貴50％?？磥?，泡騰片生產(chǎn)企業(yè)還需要在培育和引導(dǎo)市場(chǎng)上多加投入。

中西藥交鋒

中成藥急待主力品牌

中成藥由于副作用小，適于長(zhǎng)期用藥，適應(yīng)了婦科炎癥容易復(fù)發(fā)的特點(diǎn)，臨床應(yīng)用非常廣泛。但是，真正被醫(yī)生和患者所接受和使用的品種并不多，在婦科炎癥診療中往往都采取中西結(jié)合、內(nèi)外并用的方式，療效是否確切、見效是否迅速成為中成藥亟待解決的問題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2006版醫(yī)保目錄的婦科用藥品種有100多個(gè)，除掉10多個(gè)抗腫瘤藥和20多個(gè)激素類藥物，剩下的治療婦科抗感染藥中，中藥數(shù)量大大超過了西藥數(shù)。有數(shù)字稱，婦科零售用藥市場(chǎng)上，中成藥所占的比例為66%，而化學(xué)藥僅為34%。

有限的市場(chǎng)、眾多的品牌、相對(duì)飽和的市場(chǎng)空間，使得婦科炎癥中成藥市場(chǎng)呈現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。婦科千金片、金雞膠囊和花紅片三大品牌每年投入的廣告費(fèi)用都在2000萬~3000萬元。婦科千金片曾經(jīng)以扎實(shí)的醫(yī)院市場(chǎng)基礎(chǔ)保持領(lǐng)先地位。但近年來，金雞膠囊和花紅片的迅速成長(zhǎng)對(duì)其構(gòu)成了一定威脅。而江西海爾思藥業(yè)的康乃馨抗宮炎片更是異軍突起，在密集的電視媒體的廣告投放下，市場(chǎng)份額直線上升，短短2年時(shí)間就在廣州、深圳、武漢等地打破了婦科炎癥用藥市場(chǎng)的原有格局。江蘇康緣制藥的桂枝茯苓膠囊在市場(chǎng)上也表現(xiàn)得相當(dāng)活躍。

從主要中成藥品牌的市場(chǎng)份額變化可以看出，消費(fèi)者對(duì)中成藥的品牌忠誠(chéng)度不高，該市場(chǎng)上缺乏像“達(dá)克寧栓”那樣療效確切、深入人心的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，消費(fèi)者從眾心理一方面使得企業(yè)得以順利進(jìn)行廣告營(yíng)銷，另一方面也使得中成藥普遍缺乏特性，營(yíng)銷手段和產(chǎn)品賣點(diǎn)趨于同質(zhì)化?；谶@樣的特點(diǎn)，中成藥市場(chǎng)過多地顯現(xiàn)出不確定性，企業(yè)不少產(chǎn)品生命周期過于短暫。

自我藥療不能代替醫(yī)院治療

隨著醫(yī)藥零售市場(chǎng)的快速健康發(fā)展以及女性健康知識(shí)的普及，越來越多的婦科炎癥患者會(huì)選擇采用自我藥療的方式來進(jìn)行治療，婦科炎癥用藥零售市場(chǎng)將會(huì)越來越大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，零售市場(chǎng)占婦科炎癥用藥市場(chǎng)的63%，醫(yī)院市場(chǎng)所占比例為37%，零售市場(chǎng)與醫(yī)院的比例接近2∶1。

眾多婦科醫(yī)生表示，目前仍有相當(dāng)一部分女性得了婦科炎癥卻羞于就醫(yī)，有些受教育程度高的女性尚能去藥店購(gòu)藥進(jìn)行自我治療，還有更多的女性尤其是農(nóng)村婦女沒有及時(shí)采取措施進(jìn)行治療，她們一方面是受經(jīng)濟(jì)條件拘限，另一方面是缺少對(duì)婦科病的科學(xué)認(rèn)識(shí)。其實(shí)，患了婦科炎癥并不可怕，但如果在急性期不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并積極治療，很有可能使炎癥轉(zhuǎn)為慢性，愈久愈難治，且易發(fā)生不孕癥、宮外孕等危險(xiǎn)，甚至導(dǎo)致癌變。

我國(guó)婦科用藥市場(chǎng)容量大，生產(chǎn)廠家多達(dá)百余家，但熱點(diǎn)分散，缺乏在學(xué)術(shù)和市場(chǎng)上均表現(xiàn)突出的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。對(duì)于一個(gè)抗感染用藥的市場(chǎng)，零售份額過高讓人有點(diǎn)擔(dān)心，消費(fèi)者盲從于鋪天蓋地的廣告進(jìn)行“自我藥療”恐怕并非長(zhǎng)久之計(jì)，要使這個(gè)市場(chǎng)健康有序地發(fā)展，還要靠規(guī)范和嚴(yán)格的專業(yè)診療，零售藥品應(yīng)該處于一個(gè)補(bǔ)充的地位。同時(shí)，婦科炎癥用藥市場(chǎng)因?yàn)闈摿薮螅槐姸嗌碳铱春茫S多消字號(hào)等功能性產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，甚至藥械字號(hào)的生產(chǎn)企業(yè)也趕來瓜分這塊大蛋糕，使該市場(chǎng)難免有急功近利表面繁榮之嫌。中科院藥物所從事抗菌藥物研究的張教授認(rèn)為，有志于長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)應(yīng)避免一哄而上的短期行為，尤其是國(guó)內(nèi)企業(yè)，不斷加強(qiáng)新產(chǎn)品、新劑型的研發(fā)才是發(fā)展的根本之道。