翻翻民國(guó)年間的老報(bào)紙、老期刊，我們能感受到當(dāng)年廣告大戰(zhàn)的彌漫硝煙。在那林林總總、光怪陸離的商業(yè)廣告中，一幅幅名流手跡如同綠洲甘泉，沁人心肺，令人神往。有作家、學(xué)者、名醫(yī)、將軍、政治家，甚至佛教法師，他們的題辭、書(shū)函既是廣告，更是難得的書(shū)法藝術(shù)品。

太虛法師做調(diào)味品廣告

中國(guó)根泰和合粉廠是上世紀(jì)20年代上海一家著名華商企業(yè)。該廠創(chuàng)設(shè)于1921年。實(shí)業(yè)家程霖生出資20萬(wàn)元，建起根泰和合粉廠。初次投產(chǎn)，質(zhì)量欠佳，銷(xiāo)路不暢，資金幾乎虧蝕殆盡。程霖生重新投入巨款，繼續(xù)試驗(yàn)。他聘請(qǐng)著名化學(xué)專(zhuān)家李泉深擔(dān)任總經(jīng)理，調(diào)整配方，改進(jìn)設(shè)備，終于生產(chǎn)出能與洋貨抗衡的兩種調(diào)味品：和合粉與美味醬油精。

其原料純?yōu)槎?、麥、米及面筋，用化學(xué)方法提取其菁華焙制而成，既味道鮮美，又富于營(yíng)養(yǎng)，產(chǎn)品很快打開(kāi)銷(xiāo)路。那時(shí)社會(huì)風(fēng)氣迷信洋貨，對(duì)國(guó)貨調(diào)味品吹毛求疵，甚至無(wú)中生有，謠言中傷。有人說(shuō)，根泰和合粉為啥這么鮮，那是因?yàn)橛蒙呷馑疲€煞有介事地說(shuō)和合粉含有毒素，不能食用。霎時(shí)市場(chǎng)銷(xiāo)路頓減。廠方多次澄清，又特地請(qǐng)出著名高僧太虛法師為產(chǎn)品“驗(yàn)明正身”。

太虛法師，早年與同盟會(huì)革命黨人有聯(lián)系，1924年發(fā)起中華佛教聯(lián)合會(huì)。他主張僧尼都應(yīng)受教育，接受新思想，僧眾擁戴他為新佛教運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖。他也不拒絕自己的墨跡出現(xiàn)在廣告上。1925年8月，《申報(bào)》刊登中國(guó)根泰和合粉廠的廣告就用了太虛的題辭：

凈素資生性乃全，古云民以食為天。舌根六味調(diào)和處，證以圓通第一鮮。

太虛

這是一首七言絕句，通俗易懂，為和合粉“質(zhì)料完全凈素”“驗(yàn)明正身”。

中國(guó)根泰和合粉廠于1923年擴(kuò)大廠址，幾年后中國(guó)內(nèi)外分銷(xiāo)處達(dá)數(shù)十家之多，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美。1927年9月參加美國(guó)商品展覽會(huì)，被評(píng)為“色白細(xì)潔”“中國(guó)最優(yōu)良調(diào)味精品”，榮獲銀章獎(jiǎng)。1929年的西湖博覽會(huì)上，該產(chǎn)品又獲特等獎(jiǎng)。

周瘦鵑賣(mài)“百齡機(jī)”

靠艾羅補(bǔ)腦汁發(fā)家的黃楚九，曾辦有好幾家藥廠，九福出品的“百齡機(jī)”，是黃楚九繼“艾羅”以后又一種補(bǔ)腦健胃藥?！坝幸庀氩坏降男ЯΓ　边@是當(dāng)時(shí)上海灘家喻戶(hù)曉的一句“百齡機(jī)”廣告詞。黃楚九精通廣告經(jīng)。當(dāng)1927年九福公司興建新廠房、擴(kuò)大營(yíng)業(yè)之機(jī)，黃又利用起“名人效應(yīng)”，在《申報(bào)》上刊出小說(shuō)家周瘦鵑的一封信，證明“百齡機(jī)”確有意想不到的功效。文曰：

總理先生臺(tái)鑒：

敬啟者。鵑以中懷郁勃，致病肝胃，每進(jìn)飲食，苦難消化。前歲兩度暴發(fā)，痛徹心肺，幾瀕于危。此中苦況，非過(guò)來(lái)人不能知也。去秋登報(bào)征方，丹藥集進(jìn)，卒亦未見(jiàn)療效。一日以訪表戚汪君，偶道所苦。汪君謂，何不試服九福公司之“百齡機(jī)”？因其性質(zhì)雖為一種普通之補(bǔ)藥，而助人消化，厥功最偉。鵑漫應(yīng)之，未敢信也。越日，汪君持贈(zèng)四瓶，勸服甚殷。因如法服之，三閱月來(lái)，未嘗或間。于是胃力漸強(qiáng)，胸膈大舒，雖多與宴會(huì)，亦無(wú)所苦。飲水思源，不得不感激“百齡機(jī)”之益我。特馳書(shū)左右，藉志謝忱。余不白。專(zhuān)肅敬頌臺(tái)安。

弟周瘦鵑敬上

一月二十九日

周瘦鵑，江蘇蘇州人，長(zhǎng)期主持《申報(bào)·自由談》等副刊筆政，又是《禮拜六》《游戲世界》《紫羅蘭》等雜志主編，在市民中知名度很高。他的新證無(wú)疑會(huì)給黃楚九的生意帶來(lái)“意想不到”的效果?！鞍冽g機(jī)”還有一條廣告語(yǔ)，叫“服用百齡機(jī)，活到一百歲”。只是此藥再靈，黃楚九自己也沒(méi)活過(guò)一百歲。

袁克文“現(xiàn)身說(shuō)法”戒煙毒

袁克文，號(hào)寒云，袁世凱次子，也是一位海上聞人。1927年12月，他在《申報(bào)》上刊登一幅手跡：

浦子戒煙，為海上第一。既無(wú)痛苦，又去百病，不礙做事，且更精神。多則百日，少僅兩月，即可斷絕，永不思吸。欲戒者乞到凱自邇路惟善里浦子戒煙院。

袁克文

那時(shí)鴉片煙流毒甚廣，戒煙藥廣告也不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，不少還用名人“現(xiàn)身說(shuō)法”。

袁克文的鴉片煙史長(zhǎng)達(dá)14年，煙癮很大。那時(shí)的米價(jià)每石10元，他一天的鴉片煙消耗就要20元！袁的戒煙史在他遺存的《寒云日記》中有記載。丁卯（1927年）八月十九日記：“延浦生應(yīng)仙以其自制丹藥，為予戒絕罌粟膏之嗜。即自今日始，永與之絕?！钡诙煊浽疲骸梆蠹布瘸?，身體遽爽。”自服藥始不到十天，袁已“飲食漸加，起居有序”，收效亦大。幾個(gè)月后，袁克文在《申報(bào)》《晶報(bào)》又刊登一幅題辭，還配以?xún)煞掌?/p>

予在戒煙時(shí)攝一影，戒后四月，又?jǐn)z一影。豐瘦懸殊，恍若兩人。今特題贈(zèng)，以證戒煙之效。此贈(zèng)浦子靈速戒煙院。

戊辰正月袁克文

從此浦應(yīng)仙的浦子靈速戒煙院聲名鵲起，浦應(yīng)仙的戒煙丸生意火紅。人們稱(chēng)他“浦子靈”，浦氏也以浦子靈自居。

尚小云書(shū)信薦藥效

推銷(xiāo)藥品最需要廣告了。最好的廣告又當(dāng)數(shù)患者或醫(yī)家雙方使用后的效能介紹。1929年6月《申報(bào)》所刊著名京劇演員尚小云的一封信，為韋廉士醫(yī)生藥局的紅色補(bǔ)丸和紅色清導(dǎo)丸做了宣傳，配以尚的戲照，頗為別致。尚小云寫(xiě)道：

韋廉士大藥房臺(tái)鑒：

敬啟者。云前承友人持贈(zèng)貴藥房所制紅色補(bǔ)丸半打。適值連日酬酢，精神疲倦，夜來(lái)失眠。乃服該丸數(shù)瓶，頓覺(jué)眠食如常，血?dú)獬溆?，精神倍增，失眠神疲等患，消除無(wú)影。又清導(dǎo)丸一種，能使頭暈、肝旺、便秘等癥，霍然痊愈。誠(chéng)為人人必備之圣藥也。敢具保證，用彰信譽(yù)。專(zhuān)此即頌。臺(tái)綏。

尚小云手照三月十九日

蔡廷鍇賣(mài)萬(wàn)金油

“國(guó)難緊急中，我們需要的是民族英雄；天氣嚴(yán)寒日，我們需要的是虎標(biāo)良藥?！边@是1933年初《申報(bào)》刊登虎標(biāo)永安堂的廣告詞，下面是蔡廷鍇將軍的一幅題辭手跡：

永安堂主人胡文虎君，熱心救國(guó)，仁術(shù)濟(jì)人。其所制虎標(biāo)萬(wàn)金油、八卦丹、頭痛粉、清快水諸藥品，治病靈驗(yàn)，早已風(fēng)行海內(nèi)，眾口同稱(chēng)。此次本軍在滬抗日，胡君援助最力，急難同仇，令人感奮。書(shū)此以留紀(jì)念。

蔡廷鍇

眾所周知，“一·二八”淞滬抗戰(zhàn)中十九路軍軍長(zhǎng)蔡廷鍇將軍威震四方。胡文虎本人也是一位大名人，他是福建永定人，生于緬甸，隨父習(xí)中醫(yī)，輔助永安堂藥鋪店務(wù)。1908年與其弟胡文豹繼承父業(yè)。后來(lái)胡氏兄弟吸收中國(guó)傳統(tǒng)丸散膏丹的優(yōu)點(diǎn)，制成萬(wàn)金油、八卦丹等成藥，以老虎為商標(biāo)，暢銷(xiāo)東南亞各地及國(guó)內(nèi)。胡氏永安堂總部設(shè)在新加坡，后遷至香港，菲律賓、越南及中國(guó)臺(tái)灣、澳門(mén)、福州、上海、天津、桂林等地都有其分號(hào)，1929年起，胡文虎又先后創(chuàng)辦《星洲日?qǐng)?bào)》《星華日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙，共同組成星系報(bào)業(yè)托拉斯。“一·二八”時(shí)他向十九路軍將士捐物捐款，“急難同仇，令人感奮”，蔡廷鍇為此題辭相贈(zèng)。

（摘自《揚(yáng)子晚報(bào)》）