[摘要]企業(yè)、市場(chǎng)、顧客之間的主要聯(lián)系紐帶是營(yíng)銷。在以市場(chǎng)為導(dǎo)向、顧客為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)活動(dòng)的中心，隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)的營(yíng)銷面臨著諸多的挑戰(zhàn)，這些問(wèn)題都需要通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新來(lái)解決。而企業(yè)在認(rèn)識(shí)這些營(yíng)銷問(wèn)題上還存在著很多的誤區(qū)，在一定程度上影響著企業(yè)的發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新存在問(wèn)題的分析，提出了適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需求的營(yíng)銷策略。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)全球化 企業(yè)營(yíng)銷 創(chuàng)新