[摘要]寶馬在二戰(zhàn)后成功進入美國市場是一個較典型的整合營銷案例，本文旨在通過對此案例的研究，闡明整合營銷傳播的概念和作用，并結(jié)合國內(nèi)企業(yè)的營銷實踐，簡要分析其在企業(yè)經(jīng)營中應(yīng)如何運用，以期能對我國企業(yè)如何進行整合營銷傳播有所啟示。

[關(guān)鍵詞]營銷 整合營銷傳播