一、形象代言：高可信度vs低可信度

代言人在擴大品牌知名度方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。心理學家認為，信息傳遞者本身的人格因素會作為信息的一部分影響受眾，進而影響受眾對傳播信息的認同。代言人身份各異人格因素也千差萬別，因此在品牌塑造過程中 選用代言人，要講求技巧與策略選準代言人。代言人的形式分為兩種高可信度與低可信度。高可信度代言人的功能在于它能夠以極強的說服力與號召力來傳播品牌的價值內(nèi)涵。而低可信度型代言人則力求還原于生活現(xiàn)實，以平凡訴求的手法拉近與廣大受眾的心理距離，從而達到告知與說服的目的?！皠痈械貛А睙o論從選擇周杰倫還是潘瑋柏加SHE的組合，都是看中了他們在年輕歌迷中的偶像作用，他們另類，特立獨行，叛逆的姿態(tài)正與“動感地帶”品牌的形象相符合。