[摘要]語(yǔ)碼混用是一種常見的語(yǔ)言文化現(xiàn)象。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告語(yǔ)言作為一種特殊的語(yǔ)篇形式和表意手段，在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懭找嬖龃?。本文從語(yǔ)用學(xué)的視角出發(fā)，研究廣告語(yǔ)言中語(yǔ)碼混用的語(yǔ)用意義和社會(huì)意義，對(duì)其洋化效果進(jìn)行了具體分析。

[關(guān)鍵詞]廣告語(yǔ)言 語(yǔ)碼混用 社會(huì)意義 語(yǔ)用意義 洋化效果