[摘要]在市場的實戰(zhàn)中，傳統(tǒng)的“4P”理論退漸被“4C”理論所代替。在營銷的核心從交易走向關系的時代，強調(diào)雙向互動和溝通的直復營銷方式越來越符合市場實戰(zhàn)的要求。本文從直復營銷的觀念的差異，廣告?zhèn)鞑サ牟町?，品牌營銷的差異，直復營銷渠道的特點等方面時本土與國際品牌化妝品直復營銷狀況進行了對比分析。并對本土與國際品牌化妝品進行了SWOT對比分析。

[關鍵詞]本土與國際品牌 化妝品 直復營銷 對比分析