[摘要] 體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟不可分割的一部分，其發(fā)展水平不僅代表著一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平，體育強弱更是一個國家綜合國力強弱的真實寫照?，F(xiàn)代體育作為產(chǎn)業(yè)最顯著的是其消費特征。體育消費作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會文化消費現(xiàn)象，開始成為普通居民衡量其生活質(zhì)量高低的一個重要參考指標。本文就制約我國體育消費的因素進行分析，并對我國體育消費的發(fā)展提出相關(guān)對策和建議。

[關(guān)鍵詞] 體育消費 制約因素 分析

在社會主義市場經(jīng)濟改革的進程中，體育消費業(yè)已成為一個日益重要的消費市場，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場的形成與發(fā)展，將對擴大國內(nèi)需求、推動經(jīng)濟增長產(chǎn)生日益重要的影響。我國的體育產(chǎn)業(yè)具有很大的市場潛力，適當?shù)南M促進生產(chǎn)，只要我國居民的體育消費適合我國國情，必將促進我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。進一步加快體育消費的市場化程度，將會讓潛在的、巨大的體育市場催生出一個繁榮的體育產(chǎn)業(yè)。我國的體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有相當巨大的潛力可挖。2008年北京奧運會給我國帶來的經(jīng)濟、社會效應將是空前的。

一、體育消費的概念和特點

1.體育消費的概念

體育消費是指使用物質(zhì)資料和勞務以滿足人們的體育需求的個人消費支出。體育消費的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西，包括競技體育比賽、體育設施、體育用品。體育消費從屬于人類社會中的非生產(chǎn)消費。

居民體育消費指的是為滿足居民個人生活和健身需要而消費的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。本文所講的體育消費，是指居民個人消費。根據(jù)體育消費的外在表現(xiàn)形式，可將其分為體育物質(zhì)消費、體育信息消費、體育勞務消費。

體育物質(zhì)消費是指個人用于購買體育服裝鞋帽，以及運動器材等體育實物的消費支出，這類消費以實物的形態(tài)表現(xiàn)出來，符合我國的傳統(tǒng)體育消費與心理。隨著我國體育社會化的拓展、體育人口的增加，實物型體育消費迅速增長。

體育信息消費是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而購買的體育期刊、書報或為觀看各種體育比賽、表演、展覽所進行的消費，也稱體育精神型消費。在人們物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費的前景比較樂觀。

體育勞務消費是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關(guān)的體育勞務或服裝和體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費，如為參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項費用。這類消費也具有很大的市場潛力。

2.體育消費的特點

(1)特殊性。體育消費是建立在生存消費基礎(chǔ)上的第二位消費。眾所周知，人們必須先解決衣、食、住、行等基本消費需要后才談得上體育消費。從這個意義上講，體育消費是一種特殊消費。

(2)長期性。體育消費對人的身體發(fā)生長期的影響，體育消費的作用和價值不會隨消費過程的終結(jié)而結(jié)束，它必將影響一代又一代人的健康。

(3)多樣性。體育消費者在生活習慣、經(jīng)濟條件、文化水平、欣賞能力、興趣愛好、性別、年齡及價值觀念等方面存在差異，因此，他們選擇體育消費的種類時不可能完全一樣。體育消費商品和勞務繁多，可供體育消費者的選擇余地很大，因此，體育消費具有多樣性、選擇性特點。

(4)可變性。人的需要會隨時間、空間和收入等條件的變化而變化。需要改變了，則體育消費也會不斷更新。

(5)遞增性。首先，體育人口的增多促使體育消費的增加。其次，居民消費的增長必然引起體育消費的遞增。再次，隨著人民生活水平的提高，體育消費意識也會增強，體育消費隨之增加。

(6)市場性。市場是聯(lián)接生產(chǎn)與消費的紐帶和橋梁。無論在資本主義商品經(jīng)濟條件下，還是在社會主義市場經(jīng)濟條件下，一切消費資料只能通過市場才能進人流通領(lǐng)域，才能實現(xiàn)生產(chǎn)的目的。體育消費品也只有通過體育消費品市場才能被體育消費者消費，體育消費者也只有通過市場才能購買到體育消費資料。

二、制約我國體育消費的因素

體育消費水平和消費結(jié)構(gòu)的變化，受經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素的影響和制約，其中主要受社會經(jīng)濟發(fā)展水平和居民人均收入水平等經(jīng)濟因素的制約，也受到居民消費心理、消費習慣、社會文化背景和體育傳統(tǒng)、體育社會文化程度等社會、自然因素的影響。

1.經(jīng)濟發(fā)展水平較低

經(jīng)濟發(fā)達與否往往與體育消費水平有較高的關(guān)系。由于我國經(jīng)濟發(fā)展歷史較短，所以不發(fā)達的生產(chǎn)力水平影響了居民的生活消費和體育消費。但是，我國居民的消費習慣、消費心理，又進一步加劇了生活消費與體育消費的脫節(jié)。下崗失業(yè)的可能性使今后收入不穩(wěn)定性、教育制度的進一步改革將使教育費用大大提高、醫(yī)療制度改革將在一定程度上相應增加支出等，制約我國居民消費，居民只有在滿足生存需求后，才會擴大體育消費需求。

2.過高的體育消費品的價格

商品的價值升降對消費量的升降有直接影響，即商品價格下降，消費的需求增加，商品價格上升，消費需求降低。體育消費的客體遵循著這個基本規(guī)律。體育消費另一個價格影響因素是消費人群的增減。由于價格提升，消費需求量減少，可能會導致參與體育的人數(shù)降低，從而在公共消費品不足的情況下，剝奪了部分人滿足需要的權(quán)利。沒有穩(wěn)定體育消費價格，很難保持消費需求量，這對提高體育消費水平具有極大的制約作用。

3.閑暇時間少家務時間多

閑暇時間的多少在某種程度上是社會進步與社會生產(chǎn)力水平高低的體現(xiàn)。我國目前生產(chǎn)力水平不高，屬于欠發(fā)達時期，人們占有的余暇時間是有限的。所謂閑暇，就是人類有目的有意識地發(fā)展自身的一項重要精神活動。其內(nèi)函：一方面是有效地休整和恢復機體的功能，滿足娛樂或享受的精神活動需求；另一方面又是對業(yè)余時間的合理運用，以使時間資源轉(zhuǎn)化為人力資源的一項經(jīng)濟活動。我國目前處在社會主義初級階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們占有閑暇時間是有限的。

調(diào)查統(tǒng)計表明：不同經(jīng)濟地區(qū)和不同性別的居民，都把自由支配的閑暇時間多少視為影響居民體育消費的重要因素。居民家務勞動時間長，既是制約閑暇時間的因素，又是影響體育消費的主要因素。余暇時間少、家庭家務勞動重是影響和制約城市居民體育消費的重要因素。

4.體育消費觀念落后

我國人民的消費觀念，消費意識和消費結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變，體育消費意識相對滯后。在消費結(jié)構(gòu)方面，重實用和耐用，這是在幾千年農(nóng)業(yè)文明的國度里小農(nóng)思想的浸潤下所形成的消費觀念。我國人民一貫講勤儉持家、重視積累、長于計劃、量人而出，略有節(jié)余，一切以實用和耐用為目的，否則便視為奢侈浪費和不懂持家。這種消費觀念始終貫穿于人們的思想意識中，寧愿花錢在吃、穿、住、行上，也不愿花錢投入到體育活動中來，形成了中國體育消費這一大特點?！盎ㄥX買健康”的體育消費觀還沒有真正深入人心。不少年輕人情愿把錢花在卡拉OK娛樂場所或網(wǎng)吧上網(wǎng)聊天方面，卻不愿花錢參加體育鍛煉。

5.體育設施少服務質(zhì)量不到位

我國人均體育場地面積只有0.5平方米，與日本、法國、美國等發(fā)達國家的人均場地面積4平方米相比，差距巨大。1996年在各類體育場館中，有44.1%的場館對社會全部開放，有21.3%的場館部分開放，有34.6的場館尚未開放。全國公共體育場館目前幾乎全部向社會開放，但公共體育場館僅占全國各類體育場館設施的2.3%。全國已開放的體育場館遠不能滿足居民日益增長的體育消費需求。由此可見，關(guān)鍵問題是要最大限度地開放我國城市里面的學校系統(tǒng)的體育場館設施?！皳?jù)對南京、江蘇、上海、溫州和杭州五城市4500名群眾訪談調(diào)查，有51.11％的居民認為缺少場地是影響體育消費的主要制約因素。”同時，體育場館和體育娛樂設施向居民提供的體育消費服務的項目、服務品價格、服務環(huán)境、服務質(zhì)量及地理空間距離等因素，也是制約居民體育消費不可忽視的因素。

6.體育經(jīng)營人才缺乏

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經(jīng)濟人才，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成狀況都不容樂觀，并已成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的瓶頸。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來看，從業(yè)人員主要集中在生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，體育管理和經(jīng)營人才嚴重缺乏，沒有形成一個體育產(chǎn)業(yè)人才群體。

三、我國體育消費發(fā)展的對策與建議

1.細分體育消費市場，注重開發(fā)的層次性

根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費者的消費需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務消費品的生產(chǎn)，以滿足不同層次的消費者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類等項目；中青年則偏好打保齡球、健美、登山、滑雪和體育旅游等；中老年更青睞以動為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫(yī)療操，以靜為主的修性養(yǎng)身氣功、垂釣等活動。這些都構(gòu)成有中國特色體育市場的主體內(nèi)容。

2.進一步活躍思想，深化體育產(chǎn)業(yè)市場化程度

我國現(xiàn)行的體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)屬于“撥款型”的結(jié)構(gòu)，盡管在一定歷史時期內(nèi)發(fā)揮了積極作用，但隨著體育事業(yè)的發(fā)展，體育社會化程度的不斷提高，有必要進行調(diào)整改革。各級體育部門應充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，將有一條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。如體育館這樣的大型場館設施，應逐步推向市場，參與市場運作，由政府撥款向自收自支過渡，充分發(fā)揮其能動性。只有進入市場以后才能形成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場，只有進入市場，參與競爭，才能形成并促進體育產(chǎn)業(yè)的進步?？紤]到國外籌集體育經(jīng)費的經(jīng)驗，我們認為，今后我國體育經(jīng)費的來源，應以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦和社會辦結(jié)合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補充。

3.加快體育設施建設，提高場館設施服務質(zhì)量

體育設施場所應走設計好，建設好、管理好，使用好，經(jīng)營好的綜合發(fā)展之路。多設計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設的多功能、小型適用的體育健身娛樂場所；走國家、集體、個人多元投資模式；用經(jīng)濟手段，市場法規(guī)管理好和使用好體育場館設施，以優(yōu)質(zhì)的服務和合理的門票價格提高大中型場館的利用率。低收費開放學校體育設施，緩解公共體育設施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂活動的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平競爭中，體現(xiàn)社會益效和經(jīng)濟益效。

4.引導居民的體育消費

緊緊抓住人們健康觀念、健康意識轉(zhuǎn)變的有利時機，使體育消費在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶吞岣呱钯|(zhì)量方面做出貢獻。追求健康，既是時代的要求也是人們一種新的理念?，F(xiàn)代社會的激烈競爭使人們尤其是 年輕人感到了身體健康的重要，在關(guān)于“人的能力”和“人力資本”的新概念中，都把身體健康作為其中要素之一。人們越來越注重進行健康投資，越來越鐘情于體育活動，這種新的健康理念既是社會進步、時代變遷的反映，也是推動體育消費發(fā)展的社會條件。我們應緊緊抓住這一有利時機，大力宣傳新的健康觀，新的生活質(zhì)量觀，新的生活方式觀，為體育消費的發(fā)展起到推波助瀾的作用。

5.引導企業(yè)進行體育投資

企事業(yè)法人側(cè)重在體育技術(shù)、資金等專業(yè)市場消費，尤其是體育資金市場中的體育無形資產(chǎn)市場消費。這類消費主要是各競賽表演活動的舉辦權(quán)和經(jīng)營權(quán)，各級體育組織、體育團隊的名稱、標志特許使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)等。體育資金市場中無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)具有投資小，風險小，見效快的特點，它正成為我國體育市場拓展的一個新路徑。

四、結(jié)論

到本世紀末，隨著我國消費達到小康水平，居民消費結(jié)構(gòu)總的變化趨勢是：在整個社會消費結(jié)構(gòu)中，雖然生存消費仍然居于主體地位，但發(fā)展消費將占重要的地位，享受消費也將占一定的比重，消費將進一步多樣化、社會化；居民的余暇時間將大大增加，用于學習、娛樂、休閑和體育消費方面的時間也將相應增加，人們的物質(zhì)消費和精神文化消費將更豐富多彩，這樣也將極大地刺激體育消費需求的增長。

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