距離2008年北京奧運(yùn)會僅剩一年時(shí)間，如今各門戶網(wǎng)站開始在搶占奧運(yùn)商機(jī)上頻頻出招：搜狐戴著“官方正統(tǒng)”帽子欲“挾天子以令諸侯”；而新浪、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)站則以“大眾草根”親民身份出場。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中誰能獲得更多奧運(yùn)商機(jī)？

7月19日， 新浪、網(wǎng)易、騰訊三大網(wǎng)絡(luò)媒體公司在北京舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會，宣布組建“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。三方簽署了聯(lián)合宣言，并表示著手共同組建奧運(yùn)采訪團(tuán)隊(duì)，共同報(bào)道奧運(yùn)。而早在2005年，北京奧組委就宣布，搜狐公司正式成為北京2008年奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，為北京奧運(yùn)會和殘奧會提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這正是一方“連橫”謀發(fā)展，一方“挾天子以令諸侯”，各有優(yōu)勢。只不過，這次門戶網(wǎng)站所爭的不再是“問鼎中原”，而是奧運(yùn)會背后蘊(yùn)藏著的無限商機(jī)。

“官方牌”VS“草根牌”

作為北京奧運(yùn)會的官方報(bào)道網(wǎng)站，搜狐具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，不僅可以通過北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)贊助商的身份擴(kuò)大影響力，在奧運(yùn)報(bào)道中獲取更多的媒體注冊配額，還能夠利用手中的

300張奧運(yùn)會工作證，為網(wǎng)民們報(bào)道奧運(yùn)賽場內(nèi)外的新聞事件。不但如此，搜狐與新華社、央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司以及華奧星空簽署了一系列協(xié)議，這使得搜狐成為了互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)信息發(fā)布的權(quán)威機(jī)構(gòu)。此外，搜狐還與15家地方主流媒體組成了搜狐奧運(yùn)媒體聯(lián)盟。

根據(jù)與新華社的協(xié)議，搜狐公司將獨(dú)享新華社快訊以外的全部奧運(yùn)報(bào)道，直到2008年奧運(yùn)會結(jié)束。搜狐還將與央視國際共享新推出的搜狐3.0網(wǎng)絡(luò)平臺。在不久的將來，海內(nèi)外網(wǎng)民就可以通過搜狐或是央視國際看到更多、更新的央視節(jié)目。而搜狐與華奧星空所簽訂的協(xié)議則使搜狐在體育賽事視頻直播、體育明星官方網(wǎng)站以及重大體育賽事聯(lián)合報(bào)道方面占得先機(jī)。在獨(dú)家體育賽事視頻直播方面，雙方將共同進(jìn)行包括42項(xiàng)奧運(yùn)測試賽的視頻直播和點(diǎn)播。

與搜狐打著“官方”、“獨(dú)家”旗號吸引網(wǎng)民眼球的運(yùn)營方式不同，新浪、網(wǎng)易、騰訊等多家網(wǎng)絡(luò)媒體則走的是大眾化親民路線，希望借助“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共享資源”的方式擴(kuò)大其影響力，以“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”的名義獲得更多的媒體注冊配額。截至7月21日已經(jīng)有Tom、博客網(wǎng)、天極等15家大型網(wǎng)絡(luò)媒體參與了“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。

根據(jù)“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”協(xié)議，各大門戶網(wǎng)站將整合業(yè)界優(yōu)勢資源，形成以騰訊、網(wǎng)易、新浪為主體的強(qiáng)大奧運(yùn)聯(lián)盟宣傳平臺。網(wǎng)易COO董瑞豹表示，聯(lián)盟將利用各個(gè)媒體的不同優(yōu)勢資源，包括郵箱、網(wǎng)游、博客、相冊等等，為網(wǎng)友提供全方位的服務(wù)。以優(yōu)質(zhì)、高效、豐富、立體化的互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容，提升其自身品牌形象和公眾影響力。新浪副總裁陳彤向記者透露說: “聯(lián)盟將組建聯(lián)合采訪團(tuán)隊(duì)，在聯(lián)盟成員間共享報(bào)道資源。”

由于掌握著奧運(yùn)報(bào)道的核心資源，搜狐對“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”的成立似乎并不擔(dān)憂。搜狐副總裁陳陸明還向記者調(diào)侃道: “打個(gè)比喻，如果兩個(gè)人結(jié)婚，雙方都是零資產(chǎn)，他們生的孩子還是零資產(chǎn)，沒有資源的聯(lián)盟等于零?！?/p>

而互聯(lián)網(wǎng)媒體研究公司Nielsen//NetRatings董事總經(jīng)理庾良建并不同意這種觀點(diǎn)，他坦言，“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”的優(yōu)勢在于: 在2008年奧運(yùn)期間，聯(lián)盟三大網(wǎng)站的網(wǎng)民覆蓋率將會超過90%，聯(lián)盟三家網(wǎng)站在內(nèi)容、地域等各個(gè)層面都達(dá)到了良好的互補(bǔ)效果，形成了較大的規(guī)模和影響力。而不斷加入的聯(lián)盟網(wǎng)站還將進(jìn)一步提升該聯(lián)盟對網(wǎng)民的覆蓋率。

奧運(yùn)催化互聯(lián)網(wǎng)廣告市場

門戶網(wǎng)站對奧運(yùn)報(bào)道資源的爭奪戰(zhàn)，是有商業(yè)目的的。據(jù)相關(guān)資料顯示，2004年雅典奧運(yùn)會中國媒體廣告收入達(dá)6億元之多; 在2006年世界杯的廣告收益中，搜狐大約有5000萬元的收入，新浪則有7000萬元之多。而2008北京奧運(yùn)會將是一場受世界矚目的體育盛會，因而奧運(yùn)光環(huán)下面蘊(yùn)含的商機(jī)是無法估量的。所以，無論是在世界杯賽場上“嘗到甜頭”的新浪、搜狐、網(wǎng)易，還是國內(nèi)其他門戶網(wǎng)站，都想在奧運(yùn)廣告市場上“分一杯羹”。

“獲得官方授權(quán)，對于門戶網(wǎng)站來說自然是好事。這有利于提升媒介的知名度、提高新聞內(nèi)容的權(quán)威性。但是獲得授權(quán)并不意味著一切。”中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、廣告學(xué)系主任黃升民教授這樣分析奧運(yùn)為各門戶網(wǎng)站帶來的商機(jī)。“廣告主在投放廣告的時(shí)候，會綜合考慮媒介的人群覆蓋率、媒介影響力、媒介形象以及企業(yè)定位等等諸多因素。因而，門戶網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)開發(fā)資源、豐富奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容，滿足受眾需求，促使網(wǎng)站擁有更多的資源競爭優(yōu)勢?！?/p>

由于網(wǎng)絡(luò)具有“訪問者流動(dòng)性高”、“個(gè)性化服務(wù)”等特點(diǎn)，受眾將會在各個(gè)不同網(wǎng)站中找尋其感興趣的內(nèi)容，因此各門戶網(wǎng)站都有潛在競爭力。黃升民教授認(rèn)為，各門戶網(wǎng)站只有做好報(bào)道奧運(yùn)的相關(guān)事宜，才能夠獲得良好的收益，否則再高的受眾覆蓋率也說明不了什么問題。