[摘要] 公益營銷已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)營銷創(chuàng)新的一種重要舉措，但開展效果好的企業(yè)卻并不多。原因在于一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，諸如公益活動(dòng)和公益營銷概念的混淆，缺乏企業(yè)文化的塑造，缺乏市場(chǎng)定位的配合。本文提出協(xié)調(diào)好公益與利益的關(guān)系，構(gòu)建公益營銷的系統(tǒng)，制定企業(yè)公益營銷戰(zhàn)略，多種營銷形式的相互配合等幫助企業(yè)走出公益營銷誤區(qū)的途徑。

[關(guān)鍵詞] 公益營銷 公益活動(dòng) 誤區(qū) 途經(jīng)