[摘要] 廣告中的商品、情景、人物、聲音、色彩等元素是一種符號(hào)，它們是被精心布置和被主觀操縱的，是非真實(shí)的?，F(xiàn)代廣告是一種符號(hào)操作行為，它們的目的只是搭建一個(gè)意義場(chǎng)，將商品符號(hào)化，賦予意義，增加附加價(jià)值或者說(shuō)是符號(hào)象征價(jià)值，而廣告的這種行為是導(dǎo)致商品價(jià)值變化的一個(gè)重要原因。

[關(guān)鍵詞] 廣告 符號(hào) 商品價(jià)值 符號(hào)價(jià)值