[摘要] 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下， 商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈， 企業(yè)要想擴(kuò)大品牌的知名度和市場(chǎng)份額， 就要緊緊抓住消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意力， 從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度， 概念營(yíng)銷(xiāo)就是實(shí)施此目標(biāo)的有效營(yíng)銷(xiāo)手段。本文從概念營(yíng)銷(xiāo)的含義和特征入手，研究了概念營(yíng)銷(xiāo)與一般營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別，提出了概念營(yíng)銷(xiāo)中尋求“概念”的幾條原則和尋求“概念”的途徑以及實(shí)施概念營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)。

[關(guān)鍵詞] 概念營(yíng)銷(xiāo) 消費(fèi)者需求 賣(mài)點(diǎn)