[摘要] TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展將極大地影響我國社會(huì)的方方面面，通過對其現(xiàn)狀和發(fā)展策略的分析，提出參考性建議，以保障我國TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展下去。

[關(guān)鍵詞] TD-SCDMA3G市場需求趨勢發(fā)展策略

我國TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正發(fā)生著日新月異的變化，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)市場這塊蛋糕到底有多大，如何充分享受到這塊蛋糕而又能保持其健康持續(xù)的發(fā)展下去是TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)企業(yè)都十分關(guān)注的問題。

一、TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)(3G)簡介

國際電聯(lián)規(guī)定：第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)要能兼容第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)，同時(shí)要提高系統(tǒng)容量，提供對多媒體服務(wù)的支持以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。目前國際電聯(lián)接受的3G標(biāo)準(zhǔn)主要有以下三種：WCDMA、CDMA2000 與TD-SCDMA。

2.TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成情況及發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)在，TD-SCDMA的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完全形成。3G產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)營商是產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)，大部分運(yùn)營商（特別是亞洲國家運(yùn)營商、和黃、沃達(dá)豐、orange等）都采用了定制手機(jī)的發(fā)展策略，因此在決定選擇終端方面，運(yùn)營商能夠結(jié)合自己提供的服務(wù)，讓終端制造商結(jié)合自己的需求提供定制終端，定制手機(jī)會(huì)成為3G產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)。

雙模和多模是手機(jī)商用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢。TD可以與GSM、GPRS、PHS雙模，也可以與WCDMA、CDMA2000雙模。單／ 雙模、多模發(fā)展要看市場的需求、應(yīng)用模式、運(yùn)營商的經(jīng)營策略了。與GSM、GPRS、PHS雙?？梢院芎玫囊龑?dǎo)2G、2．5G的用戶平滑過渡到3G， 也可以解決建網(wǎng)初期覆蓋問題；與WCDMA、CDMA2000雙模、多?？梢院芎玫慕鉀Q漫游問題。就我國目前情況而言，初期TD會(huì)與GSM雙模，且以高端用戶為主，主要在較發(fā)達(dá)的部分城市鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)，顯然，未來3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不能忽視原有的2G網(wǎng)絡(luò)，無論是從方便用戶使用，還是保護(hù)運(yùn)營商的客戶資源，2G與3G網(wǎng)絡(luò)并存將是一種必然。在這種情況下，雙模雙待機(jī)發(fā)揮的將是一個(gè)紐帶的作用，將3G網(wǎng)與2G網(wǎng)完美的對接到一起，才能保證從2G向3G的平滑過渡。因此，下一步運(yùn)營商將有可能更青睞于采購雙模雙待的TD終端，朝著真正的商用網(wǎng)絡(luò)邁進(jìn)。

二、3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

隨著TD技術(shù)的逐漸成熟，TD網(wǎng)絡(luò)部署的逐漸展開，3G的業(yè)務(wù)也會(huì)變得越來越豐富。其業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢。

1.多媒體化

未來3G業(yè)務(wù)就是要提供一種實(shí)時(shí)在線的數(shù)據(jù)環(huán)境，能夠任何時(shí)間、任何地點(diǎn)連接到多媒體內(nèi)容的服務(wù)。從日本和韓國的情況來看，3G網(wǎng)絡(luò)的部署最終為傳送多媒體信息鋪平了道路，所以日韓運(yùn)營商已經(jīng)普遍開展了多項(xiàng)基于多媒體的服務(wù)內(nèi)容，如可視電話、視頻短片、照片傳送等。在3G業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展中，多媒體所起到的作用是不能忽視的，多媒體特性最終會(huì)成為3G業(yè)務(wù)的普遍特性。

2.生活化

3G業(yè)務(wù)不僅僅滿足了人們對通訊的需求，還可以滿足人們對信息、對娛樂的需求，這些將會(huì)滲透進(jìn)人們生活的方方面面。人們不僅僅可以用3G手機(jī)打電話，還可以購物、預(yù)訂餐館、聊天等等，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了通訊的原始功能。只要人們需要，就可以利用3G實(shí)時(shí)在線的數(shù)據(jù)環(huán)境，能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)連接到多媒體內(nèi)容服務(wù)的能力，開發(fā)出新的業(yè)務(wù)以滿足人們的需求。

3.地區(qū)特色化

在3G業(yè)務(wù)向日常生活滲透的同時(shí)，有著明顯差異的社會(huì)、人文文化會(huì)直接影響3G業(yè)務(wù)在不同地域的發(fā)展，不同的國家和民族對3G業(yè)務(wù)的需求呈現(xiàn)出明顯的地域性。

4.不斷細(xì)化

如今業(yè)已出現(xiàn)的3G細(xì)分與衍生應(yīng)用已多達(dá)千種，而且這一細(xì)化趨勢還將持續(xù)下去。僅就移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)而言，運(yùn)營商可推出現(xiàn)場直播服務(wù)、移動(dòng)音樂、預(yù)存本地內(nèi)容等多種業(yè)務(wù)應(yīng)用。諸如這樣細(xì)化業(yè)務(wù)的任務(wù)被許多中小廠商承擔(dān)，他們不斷豐富3G業(yè)務(wù)的內(nèi)涵，讓3G業(yè)務(wù)更充實(shí)。

5.外延不斷擴(kuò)大

3G業(yè)務(wù)也正在向更多的行業(yè)領(lǐng)域延伸。例如歐洲的很多業(yè)務(wù)應(yīng)用開發(fā)商推出了針對物流領(lǐng)域的應(yīng)用，同時(shí)流媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)越性滿足了行業(yè)客戶的需要，而音樂、游戲業(yè)務(wù)也更加豐富多彩。

目前，對于高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，3G基本的384kbps已經(jīng)無法高質(zhì)量地滿足這些業(yè)務(wù)的承載，而用戶的業(yè)務(wù)需求一直存在。采用HSDPA技術(shù)即可解決問題。HSDPA是3GPP R5引入的增強(qiáng)型無線技術(shù)，已經(jīng)成為事實(shí)上的國際移動(dòng)通信領(lǐng)域的趨勢。TD-SCDMA屬于3GPP認(rèn)可的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，同樣可以實(shí)現(xiàn)HSDPA技術(shù)，它不但支持高速不對稱數(shù)據(jù)服務(wù)，而且大大增加網(wǎng)絡(luò)容量。在高速數(shù)據(jù)速率下，不僅傳統(tǒng)音視頻多媒體業(yè)務(wù)的質(zhì)量得以明顯提高，更可以高質(zhì)量地實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視、流媒體、POC等更為豐富的3G特色業(yè)務(wù)。此外，移動(dòng)銀行、手機(jī)炒股等等更為廣泛的業(yè)務(wù)應(yīng)用也有了更加強(qiáng)大的承載平臺(tái)。國內(nèi)TD-SCDMA芯片廠商已經(jīng)將HSDPA視為未來的發(fā)展方向，凱明、展訊、T3G和重郵信科均計(jì)劃在2007年推出支持HSDPA的芯片組。目前，中國移動(dòng)正計(jì)劃在部分城市新建TD-SCDMA網(wǎng)，HSDPA功能的實(shí)現(xiàn)，將給TD-SCDMA技術(shù)的應(yīng)用帶來更加廣闊的空間。

三、市場發(fā)展策略建議

1.依靠現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高TD產(chǎn)品的影響力

在3G時(shí)代，業(yè)務(wù)具有很強(qiáng)的替代性，各運(yùn)營商推出的業(yè)務(wù)大同小異，而品牌則具有不可比擬的優(yōu)勢，強(qiáng)勢的品牌是市場份額爭奪中的有力武器，是客戶忠誠度的有效保證。3G的到來所影響的不僅是使用移動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶，還將改變運(yùn)營商和設(shè)備廠商的競爭格局，在前兩代移動(dòng)通信中叱咤風(fēng)云的設(shè)備廠商固然可以憑借其技術(shù)規(guī)模和運(yùn)營商的良好合作關(guān)系在3G時(shí)代繼續(xù)保持其優(yōu)勢，而那些新興的在前兩代移動(dòng)通信中處于從屬地位的設(shè)備廠商也可藉此市場結(jié)構(gòu)重整的機(jī)會(huì)打破壟斷，占領(lǐng)更多的市場份額。越早提供成熟的數(shù)據(jù)和TD設(shè)備技術(shù)樹立自身的品牌，越有利于廠商在未來占有更多的市場份額。樹立品牌，建立通暢的渠道和良好的合作關(guān)系，在現(xiàn)階段，可以說是擺在廠商面前的頭等大事。

2.進(jìn)一步完善TD終端和系統(tǒng)設(shè)備，搶占中國發(fā)展TD的商機(jī)，積極開拓國際市場

對于國內(nèi)很多廠商，系統(tǒng)設(shè)備和終端尚未完善，中國將努力突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，建立信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系，在搶占中國TD市場的同時(shí)，還要積極開拓國際市場，在全球3G產(chǎn)業(yè)鏈中獲取重要地位。任何一項(xiàng)3G標(biāo)準(zhǔn)都具有國際性，國內(nèi)通信制造商應(yīng)用TD在中國研發(fā)的全球性技術(shù)成果把先進(jìn)的技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，積極開拓國際市場，全球已發(fā)放100多張3G牌照，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備投資和終端產(chǎn)品需求孕育無限商機(jī)，國內(nèi)通信制造商不可錯(cuò)過機(jī)會(huì)。

3.適應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，增強(qiáng)自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力

TD的發(fā)展要靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來拉動(dòng)，誰能率先準(zhǔn)備好完整的產(chǎn)業(yè)鏈商務(wù)盈利模式，誰就能在未來的TD大戰(zhàn)中搶得先機(jī)。在3G時(shí)代最有競爭力的通信設(shè)備企業(yè)應(yīng)該是能夠提供多產(chǎn)品線，提供端到端解決方案等的多面手廠商，能夠滿足運(yùn)營商多個(gè)方面的需求，成為運(yùn)營商經(jīng)營上的重要合作伙伴，幫助運(yùn)營商減少了內(nèi)部應(yīng)用計(jì)費(fèi)和在服務(wù)提供領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)的費(fèi)用，這無疑將增強(qiáng)廠商的綜合競爭力，提高企業(yè)整體效益。

除了運(yùn)營商和設(shè)備提供商之外，內(nèi)容提供商，應(yīng)用開發(fā)商也是推動(dòng)TD應(yīng)用發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。隨著TD應(yīng)用的不斷開發(fā)推廣，消費(fèi)者需要更加個(gè)性化和優(yōu)質(zhì)化的多媒體數(shù)據(jù)服務(wù)，內(nèi)容提供商，應(yīng)用開發(fā)商應(yīng)針對細(xì)分的客戶群需求，不斷開發(fā)新業(yè)務(wù)，降低網(wǎng)絡(luò)開發(fā)成本，讓用戶能夠自由方便地進(jìn)行網(wǎng)上交易，商務(wù)往來，欣賞影視節(jié)目等等。運(yùn)營商只有聯(lián)合內(nèi)容提供商和應(yīng)用開發(fā)商，向用戶提供更多更優(yōu)質(zhì)的多媒體數(shù)據(jù)服務(wù)，才能迅速打開市場，積極培育市場。

四、結(jié)束語

經(jīng)過漫長的等待，我國第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展即將迎來黎明。TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成并正在完善，3G牌照發(fā)放將迅速在幾年間拉動(dòng)上千億元的投資規(guī)模，3G時(shí)代的來臨為中國信息產(chǎn)業(yè)鏈上各利益團(tuán)體帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來全方位的沖擊。我國3G產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)穩(wěn)健地發(fā)展下去，我們將拭目以待。

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