[摘要] 現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展起著重要作用，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、規(guī)模、速度和產(chǎn)業(yè)知識體系的構(gòu)建和完善具有重要推動和指導(dǎo)意義。同時以奧運會為代表的體育產(chǎn)業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展引發(fā)的文化意識轉(zhuǎn)型也對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極推動作用。

[關(guān)鍵詞] 科學(xué)技術(shù) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了社會各個領(lǐng)域的繁榮和進步，其中，也派生出了一些新興的產(chǎn)業(yè)，例如，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)改變了人們的生活條件、生活方式和生活內(nèi)容之后，又促進了體育（Sports）與工業(yè)（Industry）的結(jié)合，形成了新的產(chǎn)業(yè)，即體育產(chǎn)業(yè)（Sports Industry）。體育產(chǎn)業(yè)的概念的提出在我國僅僅有10幾年的時間，而其發(fā)展速度之快是其他別的行業(yè)所無法比擬的，如今，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到了社會的各個方面，其中包括機械制造業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)、紀(jì)念品開發(fā)業(yè)、郵電、餐飲、藥物、通訊等領(lǐng)域。部分發(fā)達國家，如美國、英國、德國、意大利、體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了本國的支柱產(chǎn)業(yè)，在我國，北京、上海、江蘇、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也日益飚升，大有替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)地位的趨勢。

一、體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物

1.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，是緊隨社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進步而確立的。

早在1100年～1650年間，英國貴族就借助賽馬來炫耀自己的權(quán)利和財產(chǎn)，賽馬不僅是貴族的娛樂形式，它也吸引了社會各階層前來參加觀賽。馬的主人為自己的馬懸賞，用來炫耀自己的財富；也有人為了取悅前來觀賽的國王，支付當(dāng)天比賽的所有費用，這種現(xiàn)象，雖然包含了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，即為滿足自身的需求，以獲取一定社會利益為目的的活動，但無法稱之為體育產(chǎn)業(yè)，人們對體育的認(rèn)識仍停留在單純的娛樂為目的的階段，對其產(chǎn)業(yè)價值還沒有認(rèn)識。

16、17世紀(jì)發(fā)生了以哥白尼的日心說和牛頓的經(jīng)典力學(xué)為標(biāo)志的科學(xué)革命，18世紀(jì)下半葉又出現(xiàn)了以蒸汽機為標(biāo)志的技術(shù)革命和以相對論和量子力學(xué)為標(biāo)志的科學(xué)革命，此時大英帝國處于昌盛時期，受科技革命的影響，英國賽馬運動也得到了蓬勃發(fā)展，貴族們建立起自己的賽馬俱樂部，由有經(jīng)營頭腦的專門的人來管理，各俱樂部之間的比賽也不再是免費，并形成了統(tǒng)一的管理規(guī)范和模式。每個俱樂部從馬匹的選種、培訓(xùn)方法，馴馬師的專業(yè)能力、參賽路徑的布置、出場馬匹的合理搭配等方面，更加注重符合力學(xué)原理和統(tǒng)籌組織。這樣的比賽不但沒有因為收費而失去觀賽的人，反而由于比賽更加激烈，水平更高而吸引了更多的人來觀看。賽馬俱樂部的成功帶動了其他體育比賽的發(fā)展，并從英國發(fā)展到世界各地。體育產(chǎn)業(yè)從此開始興起。

2.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有重要指導(dǎo)和推動作用

近代西方自然經(jīng)濟社會中以分散、自發(fā)、小規(guī)模狀態(tài)存在的“小體育”，向現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會中以集中、自覺、大規(guī)模狀態(tài)存在的“大體育”過渡過程中，隨著體育與經(jīng)濟、社會、政治、文化之間的矛盾逐漸展開和逐漸解決，使美國和某些西方國家的體育產(chǎn)業(yè)具有自然發(fā)育的性質(zhì)。也就是說，作為第一生產(chǎn)力的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使作為經(jīng)濟基礎(chǔ)的生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生變革，從而使從屬于上層建筑部分的體育概念、功能、地位和自身價值也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的體育事業(yè)價值觀被打破，取而代之是日益崛起的體育產(chǎn)業(yè)價值觀。美國等西方發(fā)達國家作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，為體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)過渡做出了杰出的貢獻。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面看，社會的體育價值取向與體育產(chǎn)業(yè)的價值取向相互契合，并推動了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)育成長，它表現(xiàn)為促進體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的發(fā)展，促進新的專門化工種逐漸發(fā)展成為低一層次的具有獨立產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的工種或行業(yè)，從而體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上分化成包括一系列既相互獨立又相互關(guān)聯(lián)的低一層次體育產(chǎn)業(yè)的整體。分工的每一步發(fā)展和每一個新的產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生都是其結(jié)構(gòu)進一步成長和趨于完善的過程，而所有這些過程又都是體育產(chǎn)業(yè)自身不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量向人們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和謀求更大經(jīng)濟收益取得進展的過程。美國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上已發(fā)展成為包括各種職業(yè)體育聯(lián)盟、體育場館經(jīng)營、體育經(jīng)紀(jì)人乃至俱樂部專利產(chǎn)品經(jīng)營等各種產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的整體。

3.體育科學(xué)與體育技術(shù)、生產(chǎn)一體化

體育產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的細(xì)分使它們各自獨立，又增強了他們的緊密聯(lián)系，使每一個體育產(chǎn)品的誕生，都蘊含了大量的多個子行業(yè)的共同努力和協(xié)作。從每一個科學(xué)設(shè)想的產(chǎn)生開始，經(jīng)過科學(xué)論證、分析和技術(shù)攻關(guān)，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，其中任何一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，環(huán)環(huán)相扣，相互依賴，緊密聯(lián)系，互為一體。例如，我國優(yōu)秀跨欄運動員劉翔，在2004年悉尼奧運會和2005年洛桑世界田徑錦標(biāo)賽110米跨欄比賽中，分別創(chuàng)造出了12秒91的平世界紀(jì)錄和12.88秒的破世界紀(jì)錄的成績，這一勞動產(chǎn)品的創(chuàng)造，除了劉翔本人先天因素，更重要的是多方面的因素，其中包括運動員的學(xué)習(xí)能力和臨場發(fā)揮水平、包含教練員廣博的訓(xùn)練理論知識和手段方法、科研隊伍的技術(shù)攻關(guān)、醫(yī)療營養(yǎng)保健人員的體質(zhì)跟蹤監(jiān)督、合理膳食和營養(yǎng)搭配、包括耐克公司根據(jù)劉翔腳膜、通過受力試驗而專門量身制作的質(zhì)量只有8克的跑鞋等。

二、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)知識體系的建立和完善

1.體育產(chǎn)業(yè)知識是多學(xué)科緊密聯(lián)系的綜合性產(chǎn)業(yè)知識體系

不同的國家和地區(qū)對體育產(chǎn)業(yè)的范疇不盡統(tǒng)一，所以迄今為止，對于體育產(chǎn)業(yè)的概念還不盡相同，有些人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指體育事業(yè)中可以盈利的那一部分，有些人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是體育服務(wù)業(yè)，有些人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是娛樂業(yè)的下位概念。在這里，筆者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)不僅僅包含在第三產(chǎn)業(yè)中，它也直接或間接的涉及到其它產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，從而其發(fā)展也應(yīng)該是多學(xué)科的、廣泛的、綜合的多學(xué)科知識集合的綜合產(chǎn)業(yè)，例如，現(xiàn)代體育場館的建設(shè)，各種體育器械的制造、運動飲品的生產(chǎn)等等，我們認(rèn)為其更符合大產(chǎn)業(yè)范疇下的工業(yè)范疇。在我國，1985年國務(wù)院國家統(tǒng)計局在關(guān)于三個產(chǎn)業(yè)的劃分中明確把體育列為第三產(chǎn)業(yè)的第三門類，是依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的核心價值而劃分的，即為提高居民文化生活水平和精神文明素質(zhì)服務(wù)業(yè)，體育經(jīng)紀(jì)人、體育競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)等均屬于此類范疇。

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使社會分工越來越明細(xì)，各種知識體系越來越豐富。也使得各個行業(yè)之間的依存性越來越高，某一高新產(chǎn)品的生產(chǎn)，包含了多個行業(yè)的合作，由多種知識體系結(jié)合作為研發(fā)基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)作為一項多行業(yè)集合體，對科學(xué)技術(shù)的依存度也相當(dāng)高，由于其作為產(chǎn)業(yè)所提供的有形或無形產(chǎn)品明顯有別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品，所以，體育產(chǎn)業(yè)在借助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)知識構(gòu)建自身產(chǎn)業(yè)理論時，其必然又明顯有別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而獨具一格，形成自身獨特的知識理論。例如，一座現(xiàn)代化體育場館，從設(shè)計、建設(shè)，到經(jīng)營管理和維護保養(yǎng)都有一套自己的理論知識。

三、奧林匹克運動會——現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)推進體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的典范

現(xiàn)代奧林匹克運動會，早已遠(yuǎn)不是體育界的盛會，多種科學(xué)技術(shù)的運用，已經(jīng)將奧運會裝扮成全世界、全人類的盛會。每隔四年一度的盛會吸引了全人類的目光，在16天的日子里，科學(xué)技術(shù)手段應(yīng)用各個環(huán)節(jié)。以即將舉行的2008年北京奧運會為例，“科技奧運”是2008年北京奧運會的三大主題之一，并作為基礎(chǔ)支撐著“綠色奧運”和 “人文奧運”的實施?！爸悄芙煌ā奔夹g(shù)、食醫(yī)藥科技、太陽能光電光熱技術(shù)等大量科學(xué)技術(shù)的的運用，無疑對現(xiàn)代奧林匹克運動會的發(fā)展和繁榮起到重要的推動作用，使奧運會的“眼球經(jīng)濟”凸顯，各個國家把爭辦奧運會作為推動本國經(jīng)濟快速發(fā)展的有效途徑，世界眾多知名品牌公司也將奧運會作為廣告宣傳的必爭之地，奧運品牌、標(biāo)識、運動員的技戰(zhàn)術(shù)水平和能力等無形資產(chǎn)價值被很好的挖掘。有人推算籌辦和舉辦2008年奧運會的經(jīng)濟影響及就業(yè)機會。結(jié)果表明，從2003年到2010年，奧運會產(chǎn)生的總體經(jīng)濟影響717.06億美元，其中直接經(jīng)濟影響419.32億美元，間接經(jīng)濟影響297.74億美元。2008年北京奧運會創(chuàng)造656萬個就業(yè)機會，并將額外261萬外國游客，15.55億國內(nèi)游客，奧運會當(dāng)年可吸引77.7萬國外游客和2.3億國內(nèi)游客。

四、馬克思自然科學(xué)觀下“現(xiàn)代”與“后現(xiàn)代”文化意識對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

馬克思主義認(rèn)為，社會的進步是由社會的物質(zhì)進步?jīng)Q定的，物質(zhì)決定意識，物質(zhì)的進步將現(xiàn)代社會細(xì)分為“現(xiàn)代”階段和“后現(xiàn)代”階段?！艾F(xiàn)代”與“后現(xiàn)代”這種說法，通常用于區(qū)分不同的現(xiàn)代化階段。我們可以大致上認(rèn)為，現(xiàn)代（現(xiàn)代性、現(xiàn)代主義）是指從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會轉(zhuǎn)變；后現(xiàn)代（后現(xiàn)代性、后現(xiàn)代主義）是指從工業(yè)社會向信息社會轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代化本身，就意味著價值指向的轉(zhuǎn)變。

20世紀(jì)90年代以來，人類社會工業(yè)化程度高度發(fā)展，致使社會和個別產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展日趨明顯，體育產(chǎn)業(yè)借助現(xiàn)代科技得以迅猛發(fā)展，進入工業(yè)化發(fā)展階段，體育用品業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)子行業(yè)中優(yōu)先發(fā)展。例如，美國的NIKE、ADIDAS運動服裝公司、我國的李寧運動服裝等公司日益崛起和壯大。

隨著數(shù)字信息時代的到來，生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變是文化轉(zhuǎn)型，人們對世界觀和人生觀也發(fā)生轉(zhuǎn)變。社會進入“后現(xiàn)代”階段，“后現(xiàn)代”文化意識在承襲“現(xiàn)代”文化意識轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上，又創(chuàng)新了自己的觀點?！盎ㄥX買健康”、“享受生活”、“表現(xiàn)個性”的觀點日益得到更多的人的贊同，體育競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)受到更多的人關(guān)注，例如，美國人每掙8美元就有1美元用在觀看體育比賽上，各種挑戰(zhàn)運動如蹦極、攀巖、遠(yuǎn)足、漂流和張揚個性的運動如輪滑、賽車等日益風(fēng)靡全球，而且將會持續(xù)很長一段時間，甚至可能替代傳統(tǒng)的體育運動項目。另外，“后現(xiàn)代”文化意識使人們格外看重信息，一些體育網(wǎng)站、報刊、電視頻道等也如雨后春筍，不斷發(fā)展壯大。

很顯然，“現(xiàn)代”與“后現(xiàn)代”階段的區(qū)分指明了體育用品業(yè)優(yōu)先于體育產(chǎn)業(yè)其它子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終根源和發(fā)展趨勢。受“現(xiàn)代”生產(chǎn)方式的影響，自20世紀(jì)80年代以來，整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體育用品業(yè)優(yōu)先發(fā)展已經(jīng)得到了社會發(fā)展的印證。繼而受 “后現(xiàn)代”文化意識的影響，在體育用品業(yè)的快速發(fā)展之后，體育自身所蘊含的核心價值得到社會認(rèn)同，體育服務(wù)類行業(yè)開始繁榮發(fā)展。體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)將成為人們生活消費的主流趨勢，體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育旅游與探險、體育保險業(yè)等開始悄然興起。

五、小結(jié)

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)直接推動著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或通過影響文化意識形態(tài)而間接的推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將隨著社會的進步，不斷調(diào)整著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、規(guī)模和速度。同時，體育產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，與其它產(chǎn)業(yè)有著緊密聯(lián)系，一定程度上可以看成現(xiàn)代社會產(chǎn)業(yè)的縮影，比其他產(chǎn)業(yè)更能全面地反映現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的整體水平。

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