[摘要] 本文針對(duì)2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，分析了國(guó)內(nèi)外體育旅游的發(fā)展情況，以及歷屆奧運(yùn)會(huì)體育旅游的情況對(duì)2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的啟發(fā)等，并提出了開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的對(duì)策與建議。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游亞運(yùn)會(huì)開發(fā)

廣州如果成功獲得2010年亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，這將標(biāo)志著歷史性時(shí)刻的到來(lái)，如何做好“體育旅游”這塊蛋糕，如何充分利用這一商機(jī)，發(fā)展體育旅游，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，是目前迫切需要研究的。

一、體育旅游

體育旅游的概念。體育旅游是指游客以參與或觀賞體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主要目的有組織的旅游活動(dòng)。體育旅游是借助多種多樣的體育活動(dòng)，發(fā)揮體育的諸多功能，使旅游者在旅游中從事各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)。它的最大特點(diǎn)是活動(dòng)主體的自選性、活動(dòng)內(nèi)容和形式的多樣性、以及活動(dòng)效用的綜合性。體育旅游集休閑、娛樂、健身旅游等功能為一體，具有其他文化形式所不具備的最廣泛的“社會(huì)親和力”。通過(guò)體育旅游，追求人與自然的融和人對(duì)自然的挑戰(zhàn)以達(dá)到回歸自然、增長(zhǎng)知識(shí)、釋放壓力、尋求刺激、身心得到和諧發(fā)展，從而促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活等多種目的。

二、國(guó)內(nèi)外體育旅游的開展情況

1.世界體育旅游發(fā)展?fàn)顩r。近年來(lái)，體育旅游已逐漸成為一種時(shí)尚，特別在歐美、日本開展比較普遍，人們通過(guò)旅游參與一些體育活動(dòng)。體育旅游已成為令世界各國(guó)矚目的旅游項(xiàng)目，許多國(guó)家將體育旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項(xiàng)目予以大力扶持和發(fā)展。

2.中國(guó)體育旅游發(fā)展?fàn)顩r。比較西方發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)的體育旅游發(fā)展較晚，大約始于1994年。此后取得了很大的發(fā)展，但自1994年以來(lái)，我國(guó)的體育旅游收入每年以30％～40%的速度增長(zhǎng)，2000年，我國(guó)體育旅游的收入約占全年旅游收入的十分之一。

3.歷屆奧運(yùn)會(huì)的體育旅游情況給廣州亞運(yùn)會(huì)的啟示。奧運(yùn)會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)無(wú)盡的動(dòng)力和發(fā)展機(jī)遇。例如1984年23屆奧運(yùn)會(huì)洛杉磯入境旅游者是23萬(wàn)人，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的入境游客達(dá)22萬(wàn)人，直接有關(guān)旅游收入達(dá)34億美元；澳大利亞旅游局執(zhí)行總裁約翰·莫斯指出，今后 7年澳大利亞的海外游客數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)。

三、如何打好2010年亞運(yùn)會(huì)體育旅游牌

亞運(yùn)會(huì)最直接的效應(yīng)就是讓世界了解中國(guó)，了解廣州，了解廣東，亞運(yùn)會(huì)的申辦成功等于給廣州做了一個(gè)巨大的廣告，通過(guò)亞運(yùn)會(huì)向世界展示中國(guó)，展示廣州，這是最突出的一個(gè)效應(yīng)。因此，要以舉辦亞運(yùn)會(huì)為契機(jī)，打好亞運(yùn)會(huì)旅游牌，全面完善和豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?？梢詮南旅嫠膫€(gè)方面來(lái)考慮:

1.加強(qiáng)體育旅游的推銷與宣傳?，F(xiàn)在不少發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視對(duì)體育旅游的宣傳，可組織旅游宣傳促銷團(tuán)到其他國(guó)家舉辦各種形式的旅游說(shuō)明會(huì)和推介會(huì)。同時(shí)，邀請(qǐng)境外旅行商和新聞媒體到我省考察、采訪旅游線路，提高我省旅游景點(diǎn)、旅游線路的境外知名度，全面發(fā)揮體育旅游資源的吸引力，使得冷點(diǎn)變熱、熱點(diǎn)更熱。還可通過(guò)一系列媒體關(guān)系，如邀請(qǐng)記者來(lái)訪、使用新科技、信息傳遞手段和問(wèn)題理方法，最大限度地推廣中國(guó)；通過(guò)與亞運(yùn)會(huì)組織者及其伙伴的合作，推廣中國(guó)新形象；為體育旅游業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃，加大利用亞運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)；與亞運(yùn)會(huì)贊助商、擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體合作，尋求亞運(yùn)給體育旅游帶來(lái)的最大實(shí)惠。

2.發(fā)掘體育旅游資源，開發(fā)適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品。(1)確定2010年亞運(yùn)會(huì)體育旅游開發(fā)的總體規(guī)劃。應(yīng)對(duì)我省體育旅游資源進(jìn)行一次摸底調(diào)查，在調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行有目的的工作?？傮w規(guī)劃包括開發(fā)的總目標(biāo)、開發(fā)的對(duì)象、規(guī)模、等級(jí)、方式、時(shí)間、步驟、配套設(shè)施及總投資估算，以及開發(fā)的組織、具體程序，等等。既包括戰(zhàn)略研究，也包括規(guī)劃、技術(shù)和方法的研究，做到與我國(guó)歷史、自然、風(fēng)土人情融合起來(lái)，使體育與旅游能有機(jī)地結(jié)合。(2)加大體育旅游的營(yíng)銷力度。據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)的資料顯示，每增加1美元的營(yíng)銷投入，即可增加旅游收入123美元，因而要加強(qiáng)體育旅游的宣傳就必須加大投入?？蓢@亞運(yùn)會(huì)開展各種主題，如以“生態(tài)旅游”為主題，大力推廣森林旅游、海濱旅游、海洋旅游、空中旅游、漂流旅游、登山旅游、探險(xiǎn)旅游等體育旅游產(chǎn)品，以形成新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，形成可持續(xù)發(fā)展的“綠色體育旅游體系”。(3)抓好服務(wù)質(zhì)量，使游客滿意。各相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作，共同推進(jìn)亞運(yùn)會(huì)體育旅游的發(fā)展。因?yàn)轶w育旅游產(chǎn)品的組織與開發(fā)是一個(gè)涉及到許多部門的工作，政府體育部門、教學(xué)與教育部門、相關(guān)民間組織和公司在其中都起著非常重要的作用。(4)發(fā)揮亞運(yùn)效應(yīng)，深化和延伸亞運(yùn)旅游產(chǎn)品。亞運(yùn)會(huì)舉辦后，還要考慮如何進(jìn)一步發(fā)揮亞運(yùn)效應(yīng)，深化和延伸亞運(yùn)旅游產(chǎn)品，持續(xù)不斷地把亞運(yùn)旅游推向一個(gè)新階段，并形成中國(guó)旅游的新賣點(diǎn)。

3.加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制，重視安全保障。借2010年亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)組織體育旅游，務(wù)必要高度重視安全問(wèn)題，在確保旅游者人身與財(cái)產(chǎn)安全的前提下發(fā)展體育旅游。否則，體育旅游產(chǎn)品的安全事故將會(huì)造成很大的負(fù)面影響。安全能否得到保障將影響到我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的聲譽(yù)。要加強(qiáng)政府監(jiān)督機(jī)制，必要時(shí)以行政干預(yù)方式監(jiān)督體育旅游安全保障。

4.加強(qiáng)體育旅游人才的培養(yǎng)。建議廣州體育學(xué)院和華南師范大學(xué)增設(shè)體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)跨世紀(jì)的、具有國(guó)際水平的體育旅游專業(yè)人才。

本文闡述了體育旅游的基本概念，中國(guó)與世界旅游發(fā)展?fàn)顩r，探討了2010年亞運(yùn)是發(fā)展我省體育旅游的契機(jī)，應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)體育旅游的推銷與宣傳，發(fā)掘體育旅游資源，開發(fā)適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品，通過(guò)加強(qiáng)體育旅游人才的培養(yǎng)等措施和手段來(lái)發(fā)展體育旅游，吸引更多的人到中國(guó)來(lái)，到廣州來(lái)，讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)充分展示自己。給世界一個(gè)滿意的答復(fù)。

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